“兔”破新高度，春節營銷海內外案例大賞

與此同時，我們也發現今年春節“出?！钡母寮校瑪盗勘韧暧兴黾?，內容也更加豐富，#SpringFestival #ChineseNewYear等關鍵詞自帶流量，從不同角度展示出中國傳統節日的魅力，對于海外讀者來說，這也是一個喜聞樂見的有趣話題。

• 春節營銷關鍵詞之“情感”

作為告別“原地過年”的第一個春節，人們對團圓、喜慶和傳統年味表達出前所未有的渴望?！皥F圓”是春節永恒的底色，情感是持久不變的主題。“打感情牌”已成為春節營銷的最佳策略，但在今年我們發現各家的玩法開始更加豐富起來。

• 春節營銷關鍵詞之“延續性”

我們發現一些國際性大品牌更加注重品牌傳播的“延續性”，比如連續幾年的春節講述一個系列的故事，關注傳統文化的傳承，愿意花更多時間持續塑造品牌的影響力。

品牌向用戶拜年是偏常規的玩法，而通過確定一個核心的拜年主題，并持續多年的堅持傳遞，將更有效地幫助用戶記憶品牌自身的“年味”。

|||?延續品牌主張:舒膚佳攜手李佳琦直播間，一起“洗手吃飯，健康過年”

確定一個品牌主張，并貫穿到底，舒膚佳的新年賀歲正是持續多年溝通一個主張“洗手吃飯，健康過年”。

• 春節營銷關鍵詞之“重啟”

“重啟”是2023主要的關鍵詞。太陽照常升起，春天總會來臨。隨著疫情防控的全面放開，人們的工作和生活慢慢恢復正常，呼朋引伴看場電影、收拾行囊出門旅行，各個行業都開始回暖復蘇。

而很多品牌也選擇從開春起，就保持了一個較高的發聲頻率，持續通過各種聲音來吸引消費者的目光。

愛彼迎在新年期間連續發布數篇新聞稿，保持一定的頻率，持續對外發聲。通過數據調查、榜單發布、行業分析和高層講話，顯示出中國出境游市場將迎來”春暖花開”的新氣象，并發布2023年“開春”計劃，全面助力旅游業復蘇。

IMAX春節檔票房捷報頻傳，連續發布新聞稿，第一時間披露票房表現。大年初一喜獲開門紅；初三、初四票房均刷新紀錄，票房總收入2.31億人民幣，創下歷史最高春節檔票房紀錄。稿件以數據對比為亮點，加之高層講話，表達出對中國市場強勁復蘇的樂觀預期。

|||?春節營銷之海外篇 – 將傳統文化升級為品牌策略

傳統節日、手工藝、旅行目的地等體現中國文化的話題，對于海外讀者來說十分具有吸引力，尤其對于很多沒有機會來中國的人來說，這是一個更好認識和了解中國的窗口。

春節，作為一個傳承千年的節日，對于全球華人來說，濃縮了人們深厚的情感和寄托，更蘊含著傳統文化價值的沉淀。對品牌們而言，以春節為契機，向海外傳遞品牌價值的過程中，促進中國傳統文化的發展，同樣是一個行之有效的營銷策略。

這一點，出海企業可以借鑒央媒和政府機構的傳播案例。今年春節期間，中國各大媒體和政府機構紛紛通過美通社向海外發布新聞稿，以更生動的方式向海外讀者展示中國文化。

南方報業傳媒集團對外傳播中心（GDToday）邀請廣東省省長與來自五大洲的駐廣州總領事們發來“賀電”，用不同的語言向全球華人致新春祝福。

新華絲路通過非遺手藝人的故事，手工縫制小兔子玩具，以傳統的方式向世界傳遞春節的祝福；山東棗莊市人民政府發布的新聞稿，展示出山東古老趕集習俗的人間煙火氣。

結語：

在春節營銷中，我們發現品牌取勝的關鍵，不只在于如何在關注力爭奪戰中博取流量，也不止于一次轉瞬即逝的營銷，更重要的是利用優質的內容，與用戶產生積極互動，持續進行品牌傳播。

未來，出海企業要思考的是，如何以持續的內容創新，讓傳統文化煥發生命力，在品牌傳播的過程中，助力中國文化的海外輸出。希望以此為品牌們接下來的內容營銷帶來新的啟發，迎接“兔”飛猛進的2023年。

本文作者：美通社編輯部經理 Cathy Zhao

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