出海必讀丨用社會熱點做 Unbranded 內容營銷：北美市場的12個月傳播思路

想象一下：你在媒體上滑動信息流，看到兩條內容——

• “最新款智能空氣凈化器上市，開學季限時特惠立減 20 美元！”
• ?“開學季孩子容易感冒？這 3 個小技巧幫你凈化室內空氣，降低疾病風險。”

哪一條更可能吸引你點進去？對大多數人來說，答案顯而易見。第二條不僅提供實用信息，還和當下生活場景緊密相關，讓人覺得這是“對我有用”的內容。

在北美市場，單純依賴廣告已經越來越難以打動消費者。受眾普遍對“硬廣”有較強的免疫力，尤其在生活方式、醫(yī)療健康、家庭和公益相關的話題上，他們更愿意相信知識型、故事型的內容，這正是?Unbranded 內容營銷（非品牌化內容）的優(yōu)勢所在。

相比直接宣傳產品，Unbranded 內容營銷更像是一種?價值共鳴?與?生活陪伴：它通過社會議題、健康知識或生活場景切入，讓品牌以“信息提供者”或“知識伙伴”的身份出現(xiàn)，從而降低受眾的防御心理，提升信任感。對于希望深耕北美的出海企業(yè)，這一點尤其關鍵——因為：

• 受眾因素：

• 傳播環(huán)境因素
  

• 品牌戰(zhàn)略因素

換句話說，Unbranded 內容不是在賣產品，而是在賣價值觀和知識。它讓品牌在消費者心中形成“陪伴生活、分享經驗”的印象，從而在潛移默化中完成品牌認知和信任積累。

Unbranded 內容營銷有哪些特點？

那么，如何圍繞全年話題來構建 Unbranded 內容營銷？以下結合北美市場的 12 個月度熱點，分享實操思路。

1-2月：New Year’s Day

💡 切入點：年度回顧、新年計劃、健康管理、理財規(guī)劃、生活方式趨勢。

👉品牌可結合數據報告、年度消費洞察，輸出“2024 的總結 & 2025 的預測”

📌 案例：

Favor新年年初發(fā)布《How Texas Orders In》報告，盤點2024年德州人在送餐服務中最愛的菜品、季節(jié)趨勢與趣味下單片段，展現(xiàn)德州人的飲食偏好與生活瞬間。

https://www.prnewswire.com/news-releases/favor-reveals-second-annual-how-texas-orders-in-report-302330564.html

2月：Valentine’s Day

💡 切入點：愛情、消費、禮物、情侶關系，浪漫經濟。

👉品牌可從“情感 + 行為趨勢”切入，展現(xiàn)消費習慣或社會心態(tài)。

📌 案例：

Binance 發(fā)布全球調查結果顯示，近半數加密貨幣投資者（49%）將“長期持有”（Forever HODL）理念應用于財富和愛情，兩者皆以長線為主導，顛覆了“沖動投機者”刻板印象。

https://www.prnewswire.com/news-releases/binance-survey-reveals-most-crypto-investors-take-a-long-term-approach-to-both-money-and-love-302376922.html

TomoCredit 發(fā)布「財務自愛指南」，呼吁人們尤其是女性在情人節(jié)期間將關注對象從浪漫的“他/她”轉向“自己的財務健康”，通過平衡現(xiàn)在與未來、理性又溫和的理財方式踐行真正的自我關懷。

https://www.prnewswire.com/news-releases/tomocredit-releases-financial-self-love-guide-in-time-for-valentines-day-302375576.html

3月：International Women’s Day?

💡 切入點：女性成就、職場平等、女性健康與關懷。

👉品牌可分享女性健康研究、職場行為趨勢或社會倡議。

📌 案例：

Oclean 委托 IQS 展開的一項口腔衛(wèi)生研究發(fā)現(xiàn)，女性在刷牙頻率、牙刷更換周期、口氣清新度及預防性牙科就診方面更加系統(tǒng)且注重美觀，而男性則更偏好功能性、耐用性與簡便性取向的產品選擇。

https://www.prnewswire.com/news-releases/oclean-women-vs-men—oral-hygiene-research-report-302395566.html

在 2025 年國際婦女節(jié)之際，Antonia Saint Dunbar呼吁業(yè)界重新設計女性用品制造方式，優(yōu)先關注健康、舒適與功能，讓鞋類產品真正服務于女性福祉。

https://www.prnewswire.com/news-releases/on-international-womens-day-2025-antonia-saint-dunbar-co-founder-thinx-and-antonia-saint-ny-calls-for-industry-wide-change-for-womens-health-in-manufacturing-302396058.html

4月：Earth Month環(huán)境保護月

💡 切入點：人與自然共生。

👉品牌可從不同角度提供環(huán)保建議，可持續(xù)發(fā)展數據或行動指南，分享可落地的環(huán)保做法。

📌 案例：

Mercury Insurance 提供實用的環(huán)保家居建議，幫助房主通過選擇節(jié)能設備、定期維護和使用環(huán)保材料，降低碳足跡、節(jié)省開支，并可能降低保險費用。

https://www.prnewswire.com/news-releases/mercury-insurance-offers-eco-friendly-home-tips-that-benefit-you-and-the-planet-302442386.html

5月：National Pet Month 北美寵物月

💡 切入點：寵物健康與關懷。

👉借助權威數據或研究，提供在寵物喂養(yǎng)或健康方面的專業(yè)指導。

📌 案例：

ASPCA 與紐約市警局合作的最新研究發(fā)現(xiàn)，在 2013–2022 年間紐約市超過 80% 的涉嫌虐待動物案件涉及的是狗犬，其中忽視（如未提供足夠食水、庇護、醫(yī)護等）是最常見的虐待形式。

https://www.prnewswire.com/news-releases/new-aspca-research-analyzing-nyc-animal-cruelty-cases-confirms-neglect-most-common-form-of-cruelty-among-dogs-302446428.html

6-7月：戶外月（Outdoor month）/夏日主題 Summer Travel/Summer Heat

💡 切入點：夏季戶外旅行、家庭活動，暑期出行安全、夏季高溫應對。

👉品牌以實用指南、旅游亮點推薦或安全提醒等角度提供有用的生活信息。

📌 案例：

Nashville’s Big Back Yard 推介夏季旅游亮點，推薦田納西州 13 個魅力小鎮(zhèn)和阿拉巴馬州 Shoals 地區(qū)，提供豐富的戶外探險度假體驗。

https://www.prnewswire.com/news-releases/summer-travel-hot-spots-in-nashvilles-big-back-yard-302483054.html

房屋翻新服務供應商Ideal Siding 提供夏季外墻維護建議，強調選擇適合氣候的材料、專業(yè)安裝和定期檢查，以防止高溫引發(fā)的翹曲、褪色和密封膠老化等問題，確保房屋外觀和結構的長期健康。

https://www.prnewswire.com/news-releases/what-homeowners-need-to-know-about-exterior-damage-in-the-summer-heat-302502105.html

8月：母乳喂養(yǎng)月

💡 切入點：母乳喂養(yǎng)科普、母嬰健康。

👉 提供職場哺乳環(huán)境優(yōu)化建議和健康知識。

📌 案例：

Nessel 探討工作場合如何為職場哺乳母親提供合理的哺乳空間設計

https://www.prnewswire.com/news-releases/talking-to-your-employer-about-breastfeeding-at-work-302533897.html

9月：Back-to-School

💡 切入點：學習準備、校園安全、家庭教育管理。

👉通過教育成本數據、返校安全或健康指南分享，幫助家庭規(guī)劃開學季生活。

📌 案例：

Talker Research 調查揭示近六成美國家長為返校開銷負債，回應了媒體和家長群體最關心的議題：“返校購物為何那么貴？家長如何被迫透支？

https://www.prnewswire.com/news-releases/six-in-10-american-parents-are-going-into-debt-for-their-children-302529533.html

緊扣媒體及家長關注的核心議題——如何確保孩子在返校季既安全又健康地適應學校新節(jié)奏，醫(yī)療保險提供方Fidelis Care 強調安全交通、營養(yǎng)健康、年檢免疫、心理支持與日常作息等綜合舉措。

https://www.prnewswire.com/news-releases/back-to-school-basics-ensuring-a-safe-and-healthy-start-to-the-school-year-302529234.html

10月： Halloween

💡 切入點：創(chuàng)意裝扮、派對、家庭互動。

👉分享節(jié)日文化、活動攻略或趣味消費數據，讓受眾更多參與節(jié)日體驗。

📌 案例：

芝加哥自豪地強調了該市在這一節(jié)日季節(jié)中的重要角色，美國最受歡迎的萬圣節(jié)糖果與零食的生產地。

https://www.prnewswire.com/news-releases/chicago-where-americas-favorite-halloween-candy–snacks-are-made-302290145.html

11-12月：Thanksgiving/Black Friday/ Christmas

💡 切入點：節(jié)日禮物、家庭團聚、消費購物、年底總結與規(guī)劃。

👉提供節(jié)日消費趨勢，購物推薦指南，實用參考和決策支持。

📌 案例：

Upgraded Points 發(fā)布最新數據報告：在美國主要節(jié)日期間（如感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年）最適合外出用餐的城市中，布法羅（Buffalo）、里士滿（Richmond）和俄克拉荷馬城（Oklahoma City）名列前三，數據顯示這些城市在節(jié)日當天餐廳開放率最高。

https://www.prnewswire.com/news-releases/upgraded-points-study-reveals-the-best-us-cities-to-dine-out-during-the-holidays-302308780.html

美通社最新推出英文特稿發(fā)布服務—— Unbranded 內容營銷的最佳出口

在具體傳播執(zhí)行上，借助?PR Newswire（美通社）最新推出 Feature Story Amplification (FSA)?服務，可以讓品牌的 Unbranded 內容以特稿形式被廣泛分發(fā)至北美本地重點媒體網絡。相比普通新聞稿，特稿更強調故事性與可讀性，能讓內容被媒體當作“新聞背景/生活知識”使用，形成“潤物細無聲”的效果。而結合 FSA 特稿發(fā)布的下游媒體渠道，則能讓這些故事與知識在更大范圍被關注和引用，實現(xiàn)?軟傳播 + 強曝光?的雙重價值。

什么是英文特稿發(fā)布服務Feature Story Amplification (FSA) ？