《2025年播客行業報告：聲入人心》正式發布

（美通社頭條）10月27日，由益普索攜手播客機構日談公園出品，喜馬拉雅、日光派對、聲動活潑、凹凸電波、播客公社等平臺及播客機構共同提供支持的《2025年播客行業報告：聲入人心》正式發布。

《報告》顯示，中文播客聽眾結構正趨于成熟與均衡：性別比例更平衡，核心年齡段穩定在25-40歲之間。高線城市與高收入群體仍為收聽主體。同時，聽眾收聽時長延長、老聽眾持續留存，高粘性與高留存特征明顯。而視頻播客正在成為新的內容形態。

現階段，中文播客的商業化熱度持續升溫。從聽眾端來看，各年齡段聽眾在付費節目與訂閱付費專輯上的花費呈現相同上升趨勢，42%的受訪聽眾表示2024年在播客的支出較2023年有所增加；從主播端來看，61%的受訪主播在2024年的收入較2023年有所上升，頭部播客商業化能力進一步增強；從品牌端來看，44%的受訪品牌2024年在播客廣告的投放支出較2023年增加。盡管目前多數品牌在播客的投放仍處于試水階段（投放支出占比≤5%），但這一媒介的投放價值仍被低估。對品牌而言，如今正是播客營銷的“紅利窗口期”。

《報告》還指出，播客廣告在商業化過程中依然面臨“轉化效果難追蹤、品牌效果易被低估”的挑戰。播客廣告具備“品效合一”的傳播效能：好感度與推薦度更高的品牌，其考慮度和購買度也更高。《報告》還通過播客個案指出，品牌在選擇播客合作時，不應只看重播放量，更應考量節目與品牌在氣質和語境上的適配程度，才能實現傳播的自然嵌入和價值放大。