報告顯示，品牌出海已成為中國制造企業的“主流共識”

（美通社頭條）2025年11月，世界經理人聯合環球資源品牌出海項目（OBM）發布《2025中國制造企業品牌出海戰略調研報告》，基于對300家中國制造企業的深度調研，系統梳理中國企業在品牌出海過程中的戰略選擇、能力建設、市場布局及合作需求等關鍵維度。

調研結果顯示，品牌出海已成為中國制造企業的“主流共識”，78.26%的企業已開展自主品牌業務，其中超兩成已進入“成熟拓展”階段，僅21.74%企業未啟動品牌建設，仍以代工為主。大企業海外分公司/辦事處建設比例更高，且更注重自主品牌業務模式的多元化。品牌出海所需建設的核心能力以跨文化營銷（63.77%）、海外數字化運營（52.54%）、售后支持（43.84%）最優先。能力建設方式偏好“自力更生”。獲客渠道主要通過海外展會（81.16%）、B2B平臺（71.01%）。

企業出海目標市場以北美（77.54%）、西歐（64.13%）為核心，東南亞（46.38%）、中東（38.41%）為第二梯隊。92.75%企業優先考慮市場規模與消費潛力，65.94%關注利潤與定價，長期風險因素考量不足。調研顯示，中國制造企業品牌出海意愿強烈，但“重短期、輕長期”傾向明顯。