2016年11月3日下午，美通社聯(lián)合藍莓會在成都天府麗都喜來登酒店舉辦了主題為“從區(qū)域突圍，企業(yè)新聞傳播如何做出影響力”的新傳播茶會活動。本次茶會邀請到了成都日報數(shù)碼IT主編王鑫和成都報道全媒體資深記者王志強兩位嘉賓進行精彩的分享，來自成都地方政府和企業(yè)70余位宣傳、公關(guān)和市場人士出席了本次活動。
成都作為西部特大中心城市，其以旅游、餐飲為代表的服務(wù)行業(yè)發(fā)展引領(lǐng)全國，近年來，搭上互聯(lián)網(wǎng)+的快車，成都地區(qū)科創(chuàng)行業(yè)同樣勢頭驚人。在此背景下，成都區(qū)域企業(yè)也在尋求突破區(qū)域，開拓在全國乃至世界的影響力，對于企業(yè)公關(guān)傳播專業(yè)信息的需求也在擴大。
美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎女士率先就新傳播生態(tài)下企業(yè)新聞之道展開講述。趙莎女士引用了來自互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測公司StarCounter的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，指出全球來自手機和平板的網(wǎng)絡(luò)流量已經(jīng)首次超過桌面端流量。企業(yè)的在傳播時必需要了解大眾的閱讀習慣，針對不同類型人群還需各有側(cè)重。同時，企業(yè)在與媒體溝通時，要切忌自說自話，并且對媒體做到“三了解”，即了解媒體采編機制和規(guī)范；了解刊發(fā)媒體的內(nèi)容傾向和定位；了解媒體立場。此外，趙莎還就企業(yè)品牌塑造，新聞稿撰寫技巧以及新媒體渠道傳播效果作出了分享。
作為擁有10年科技報道經(jīng)驗的記者，成都日報王鑫先生以切身體會給企業(yè)的新聞傳播提出了建議。在王鑫看來，企業(yè)CEO說的話，新聞價值遠高于企業(yè)其他高層，若企業(yè)有一個能說會道的老板，可以幫企業(yè)省下一筆不菲的推廣費用。當然，企業(yè)打造出一個強“IP”CEO也是一柄雙刃劍，如果CEO個人標簽過重，容易蓋過公司產(chǎn)品的影響力，這時候公司內(nèi)部溝通和權(quán)衡就顯得尤為重要。在講述企業(yè)在處理媒體關(guān)系時，王鑫特意將淘寶“雙十一”點出。在他看來，媒體熱衷于對報道“雙十一”的報道，離不開企業(yè)在宣傳、內(nèi)容和活動上持續(xù)不斷的刺激媒體的腎上腺素。在具體溝通環(huán)節(jié)，由于媒體屬性和需求差異大，企業(yè)與記者一對一交流效果要遠高于一對多。
成都報道全媒體的王志強先生則從企業(yè)新聞傳播如何進行事件營銷上同與會人員進行互動。王志強認為，企業(yè)的事件營銷需要借助媒體媒體擴大宣傳，在事先做好策劃，傳播時做好規(guī)劃。事件營銷最終要注重價值的回歸，雖然大眾包容性在逐年提升，但對于事件的“炒作”絕不可忽略原則，喪失底線。在講述過程中，王自強舉出了如加多寶商標、曲美陸家嘴事件和成都地區(qū)房地產(chǎn)商等多個案例，給企業(yè)事件營銷以警醒和借鑒。
最后，藍莓會副總裁廖軍連就企業(yè)傳播提出了企業(yè)內(nèi)容資訊定位個性化、企業(yè)人物形象塑造IP化、粉絲溝通社群化、溝通方式娛樂化、傳播渠道多平臺化和內(nèi)容傳播的互動化這六大傳播趨勢。
