2010年11月25日，恰逢感恩節(jié)之際，美通社（亞洲）在上海舉辦了題為“分享寫稿經(jīng)驗(yàn)及尋找有效新聞點(diǎn)”的感恩節(jié)活動(dòng)，編輯Iris Dai和媒體關(guān)系經(jīng)理Greely Liang與到場(chǎng)的來自濱特爾、麥包包、TUV南德意志、匯通天下等近20家企業(yè)的代表就日常工作中寫稿、與媒體溝通的新聞點(diǎn)等問題進(jìn)行了分享和交流。
Iris從新聞稿寫作技巧及注意事項(xiàng)、美通社實(shí)際操作案例等方面做了細(xì)致的介紹。針對(duì)如何寫好一篇新聞稿，Iris給出了幾點(diǎn)建議：標(biāo)題要短小精悍，用最精煉、最生動(dòng)的文字說出新聞最吸引人、最重要的信息，以抓住讀者視線，吸引讀者閱讀興趣，標(biāo)題切忌太長、缺乏信息點(diǎn)；導(dǎo)語要開門見山，用簡明的語言將新聞最精華、最有價(jià)值的部分寫出來，直奔主題；主體要詳盡充實(shí)，補(bǔ)充說明標(biāo)題和導(dǎo)語中提到的信息，盡可能地提供新聞背景、事件經(jīng)過、事件原因、事件影響、各方評(píng)價(jià)等細(xì)節(jié)。此外，Iris指出，新聞稿語言應(yīng)該通俗易懂，便于記者使用或采寫，盡量避免使用過多的形容詞，不使用華麗詞藻。
Greely通過一系列小游戲和媒體案例，介紹了新聞點(diǎn)與新聞稿要素的關(guān)系，并分享了幾種尋找新聞點(diǎn)的簡單易學(xué)的方法。Greely介紹說，簡約、意外、具體、可信、情感、故事這幾點(diǎn)都可以作為新聞點(diǎn)的提取要素，不同的新聞點(diǎn)提取要素適合不同的新聞內(nèi)容，運(yùn)用恰當(dāng)都可以在與媒體溝通的過程中提供更多記者關(guān)心的內(nèi)容。最后，Greely向與會(huì)嘉賓分享了一些企業(yè)公關(guān)的忠告。
活動(dòng)期間，各企業(yè)嘉賓就“如何寫出漂亮的企業(yè)新聞稿，如何將企業(yè)新聞取得更好的曝光率”等問題進(jìn)行了深入的探討，互相交流日常工作中遇到的問題，分享經(jīng)驗(yàn)。
關(guān)于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個(gè)國家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會(huì) (Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社（亞洲）秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務(wù)以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會(huì)，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
