作者：Rachel Meranus
為媒體貢獻專業知識是提升品牌知名度的絕佳途徑。把公司高層打造成媒體眼中的行業專家，可以為品牌爭取曝光，并將企業樹立成業界有思想的意見領袖。
將公司高層打造成行業專家，你需要掌握一些規則以及與記者打交道的竅門。例如，如何知道一名記者的截稿日期？如何發現您的發言人是否是媒體需要的采訪資源？如何讓行業專家走入那些正在做調查的記者的視野？
就這些問題我和Lorrie Thomas進行了探討，她是一家網絡營銷機構的負責人。我們討論了如何能通過打造行業專家提升企業的曝光度和知名度。
優秀的行業專家要具備哪些素質？
我們與各行各業的客戶工作過，他們對職業充滿激情，這能幫助他們從競爭中勝出。當我們設計和執行市場營銷戰略時，也采用了這一原則。我們發現，那些將激情融入到職業中的人之所以能夠成為媒體的行業專家，不光因為他們是業內的專業人士，還因為他們的確熱愛自己的工作。
將客戶打造成媒體的專家資源，沒必要一定局限在他們的職業上。如果客戶是一名成功的業余運動員，有著有趣的愛好、獨特的個人背景或性格特點，都是一些額外的增加品牌曝光的機會。
如何讓你的客戶成為知名的行業專家
雖然我們的客戶并不是他們各自領域的業界領袖，我們還是需要傳播工具將他們的專業轉化為正面的媒體報道。我們查找了很多如何將專家資源與媒體需求進行整合的策略和技巧，意識到能產生顯著的連帶效應的方法是采用公關業界所認可的專業工具，美通社的采訪熱線就能起到這樣的效果。
為客戶準備首次專訪
幸運的是，我們的客戶是各自領域內的專家，很擅長溝通交流，所以并不需要正式的的培訓。我們為客戶所做的準備工作就是提前弄到一份問題列表，這樣他們就會有所準備。我們還要收集觀眾信息。我們對市場、需求、想法和受眾教育水平都很了解，目的是通過采訪，為目標受眾提供額外的資訊。所以一切要提前計劃。
行業專家令企業獲益
您的客戶通常接受這種策略么？某個領域的行家通過有計劃的公開宣傳，可以成為業界權威。一旦他們變成權威，市場營銷也將上升到一個全新的水準。媒體對我們的客戶就更感興趣，市場就更加信任他們，公司理念也得到了提升，屆時企業將受益無窮。
一般來說，我們的客戶知道他們需要通過宣傳推廣來建立品牌，發展業務，非常愿意利用高層專業人士來推動企業本身的發展。
