作者：Dee Rambeau
我們生活在資訊時代。人人都希望獲取重要信息，以至于很多人終日鎖定電視新聞頻道或新聞網頁，還有很多人通過郵件和RSS從My Yahoo!等新聞網站訂閱消息。
從前，公關專業人士多采用直線式的途徑來傳播新聞。企業會通過新聞通訊社發布消息，希望記者能夠從中找到選題，通過報紙或電臺做專題報道。網絡的發展明顯縮短了傳播的周期。今天，報紙的生存正面著臨著嚴峻的挑戰，當新聞被印出來的時候就已經是“昨天的消息”了。網絡的信息則可以不斷更新，我們作為新聞的消費者，可以自行從網上篩選信息，無需再等待傳統媒體來發布新聞。Google新聞，Yahoo!新聞，和很多企業的網絡新聞室都已成為了用戶直接獲得消息的來源。
在傳統媒體日漸趨勢微的情況下，企業該如何更好地利用網上的企業新聞室為媒體工作者和我們這些企業的客戶或潛在客戶提供服務呢？
有幾個簡單的方法可以讓你的企業新聞室變得更友好：
+ 讓新聞室的信息涵蓋盡可能多的主題，不要只發布傳統意義上“有新聞價值”的消息。
+ 在網站內容中加上社交媒體標簽，讓訪問者能在朋友或同行中分享你網站上有趣的內容。
+ 發布更多的常規消息。把公司沒有通過通訊社發布的消息也放在新聞室里。搜索引擎和你的訂閱用 戶都喜歡新鮮的資訊。沒人喜歡訂閱從不做更新的網頁。你可以發布新產品上市的消息，或者公司社區網站上的趣聞逸事。除了那些由于核規原因不得不發的無聊的財務訊息外，也一定要放些其它內容，讓用戶們覺得這是一個對自己有用的網站。
+ 優化你的內容和網頁，讓它們變得“更容易”搜索。搜索引擎喜歡新鮮的內容，尤其是通過有效使 用標題標簽（title tags）、網頁元標簽（meta tags）、超鏈接和關鍵詞讓你的網絡內容和其它信息發生關聯的內容。想象一下，你自己會如何通過Google找到關于貴公司的信息呢？你可能不會輸入公司名稱，因為也許沒人知道你的公司叫什么，所以你得保證能通過某些與你的產品和服務相關的關鍵詞就可以搜索到你的網站。使用關鍵詞可以讓上網者很容易就能進入你的網站。為什么不讓企業新聞室成為網站的一部分，讓所有的訪客都為之著迷呢。
+ 在你還可以發布有趣的多媒體內容，除了公司總部的圖片，你還可以發布員工在視頻網站分享的內容，比如員工的集體活動和聚餐等。這樣做的目的是讓你的公司對顧客而言更加地人性化。
大型企業的公關傳播需要服務商提供強大的企業新聞室解決方案。企業新聞室可以存放和展示各類多媒體文件和信息，幫助企業實現與媒體和公眾便捷、高效的溝通。
點擊查看美通社企業新聞室案例：
道瓊斯：http://www.dowjones.com/pressroom.asp
達美航空：http://news.delta.com/
