Cision發(fā)布《新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》：傳播人員如何打造更有效的新聞稿

芝加哥2020年8月6日 /美通社/ -- 美通社母公司Cision于7月30日發(fā)布了《新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》(State of the Press Release)，該報(bào)告分析了2019年6月至2020年5月通過(guò)美通社新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)發(fā)布至美國(guó)的超過(guò)10萬(wàn)篇新聞稿，為公關(guān)傳播人員提供了發(fā)布英文新聞稿的最佳實(shí)踐方法。本報(bào)告中也提及了新冠肺炎疫情對(duì)新聞稿所產(chǎn)生的影響。下載完整報(bào)告

《2020年Cision新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告：揭示傳播人員如何打造更有效的新聞稿》

該報(bào)告是繼Cision于今年4月發(fā)布的《Cision 2020年全球媒體調(diào)查報(bào)告 -- 媒體行業(yè)的最新挑戰(zhàn)和趨勢(shì)》 (2020 State of the Media)（揭示了公關(guān)人員如何更好地與媒體合作）的后續(xù)報(bào)告。

Cision內(nèi)容與傳播總監(jiān)Lucie Vietti-Curtis表示：“我們正在不斷適應(yīng)的新環(huán)境中，隨著企業(yè)尋求可信賴(lài)的方式傳播重要信息，新聞稿在這一領(lǐng)域中的作用越來(lái)越重要。對(duì)我們的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，衡量新聞稿的發(fā)布效果也變得至關(guān)重要，這些指標(biāo)可用于整體傳播戰(zhàn)略的優(yōu)化，使他們能夠更好地完成工作。”

在每篇新聞稿中添加合適的多媒體元素， 會(huì)增加新聞稿的吸引力

《新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》涵蓋了一系列關(guān)于最佳實(shí)踐的主題，包括：

• 如何提高新聞稿發(fā)布績(jī)效：如，何時(shí)是發(fā)送新聞稿的最佳時(shí)間等
• 如何提高瀏覽量及參與度：如是否應(yīng)該在新聞稿中包含多媒體元素等
• 受眾閱讀習(xí)慣
• 投資者關(guān)系類(lèi)新聞稿應(yīng)何時(shí)發(fā)送
• 新聞稿基準(zhǔn)，如內(nèi)容的準(zhǔn)確性，標(biāo)題的優(yōu)化、正文字?jǐn)?shù)建議等

關(guān)于新冠肺炎疫情讓新聞稿發(fā)生了怎樣的變化的一些關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：

• 2020年3月至5月，通過(guò)美通社美國(guó)發(fā)布的新聞稿中有48%提到了新冠疫情
• 與2019年相比，與旅游相關(guān)的新聞稿數(shù)量減少36%，而疫情控制的新聞稿數(shù)量則劇增3140%
• 企業(yè)社會(huì)責(zé)任類(lèi)新聞稿增加118%，公共安全類(lèi)也增加至192%

根據(jù)3-5月新聞稿報(bào)道主題分類(lèi)，有些主題的新聞稿在數(shù)量上與上年相比大幅增長(zhǎng)，而另一些主題則大幅下滑。

《2020年 Cision新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》結(jié)果是根據(jù)Google Analytics、Visibility Reports以及Cision專(zhuān)有的新聞稿處理軟件等多種信息來(lái)源收集的數(shù)據(jù)得出的。

閱讀完整的《2020年新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》

Cision還將在美國(guó)時(shí)間8月12日舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，對(duì)《新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》進(jìn)行更詳細(xì)的討論。了解更多信息和注冊(cè)請(qǐng)點(diǎn)擊此處。