美通社《2020亞太區企業傳播報告》入選《中國新聞業年度觀察報告》

近日，美通社《2020年亞太區企業傳播報告：挑戰、多元化渠道和新聞偏好》入選《中國新聞業年度觀察報告》（2020）。《中國新聞業年度觀察報告》是人民日報傳媒書系新聞業觀察報告藍皮書系列，由中山大學傳播與設計學院、中山大學全媒體研究院主編，自2014年起由人民日報出版社出版，旨在觀察中國傳媒業一年一度的最新變化、事件、話題和趨勢，今年是連續第七年出版。 

美通社受眾拓展部負責人劉曉林表示：“美通社每年會針對數千位中國和亞太區的媒體記者、企業傳播人員展開調查與訪談，洞察最新的傳播挑戰、趨勢變化以及不同的觀點，很榮幸美通社的研究發現連續5年入選《中國新聞業年度觀察報告》。隨著《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）在今年11月正式簽署，我們期待幫助更多亞太本土和國際化企業塑造和提升品牌聲譽。” 

《2020年亞太區企業傳播報告：挑戰、多元化渠道和新聞偏好》針對亞太區10個主要市場的近千名公關與傳播人員進行調查，核心發現包括： 

• 前三大傳播挑戰是內容生產（55%）、傳播效果評估（54%）和傳播預算（51%）
• 60%的B2C企業表示，與受眾保持信任和互動參與是關鍵的挑戰，幾乎是B2B企業的兩倍（32%）
• 59%的企業在進行品牌內容傳播時更側重“影響力”的回報，41% 則側重用戶增長與銷售轉化
• 多渠道溝通普遍：企業經常使用的溝通渠道包括微信（中國大陸73%）、新聞網站（70%）、官方網站（58%）和印刷媒體（56%）
• 85%的企業在推廣新產品或重要企業動態時，會發布新聞稿，其次是官方社交賬號（79%）和企業官網（72%）

美通社一直致力于拓展各類傳播渠道，如線上合作媒體、新聞通訊社、傳統和商業媒體數據庫、移動端和社交媒體網絡等。2020年，美通社新增290多家亞太地區合作媒體，目前合作媒體總數已超過1,700家。今年，美通社亞太地區的媒體數據庫共新增5,000多名記者和意見領袖，從而進一步擴大了其在移動端和社交媒體上的傳播范圍。 

歡迎查看完整《2020年亞太區企業傳播報告》，請點擊：https://fal.cn/3cfCM