美通社宣布，公司成為CES 2021的官方通訊社和展商媒體中心合作伙伴。由美國(guó)電子消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）主辦的CES 2021是全球最具影響力的消費(fèi)類(lèi)電子技術(shù)年展之一，將于2021年1月11日至14日首次在線上舉行，包括行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的主題演講和1000多家參展商的尖端產(chǎn)品展示。
“CES匯集了全球科技行業(yè)各領(lǐng)域的領(lǐng)袖和創(chuàng)新者，”美通社母公司Cision發(fā)布負(fù)責(zé)人Liam Power說(shuō)：“我們很高興與CTA合作，助力參展商擴(kuò)大傳播范圍和展示品牌形象，吸引媒體的關(guān)注報(bào)道。”
12月17日，Cision主辦了以“策劃、媒體推介（pitching）和投放：線上傳播的成功道路”為題的線上直播活動(dòng)，邀請(qǐng)了CES活動(dòng)傳播總監(jiān)Sarah Brown、CNET編輯總監(jiān)Jason Hiner和Cision美國(guó)發(fā)布副總裁Glenn Frates。這幾位嘉賓提供了相關(guān)的建議，以便參展商優(yōu)化CES 2021線上傳播策略，吸引媒體和其他目標(biāo)受眾的關(guān)注。
提供新穎的新聞角度
Hiner先生提到，在CES旺季期間，記者們基本上每日會(huì)接收大約100封產(chǎn)品推介郵件。因此，提供新穎的新聞角度對(duì)參展商至關(guān)重要。他說(shuō)：“常見(jiàn)錯(cuò)誤之一是品牌提供缺乏看點(diǎn)的新聞。我建議不要推出2020年11月發(fā)布過(guò)的東西，因?yàn)橹粫?huì)讓記者反感。不如推出剛出爐的新聞，即使只是產(chǎn)品中的一項(xiàng)新功能。”
線上傳播如何脫穎而出
要觸達(dá)目標(biāo)受眾，F(xiàn)rates先生認(rèn)為關(guān)聯(lián)度高和值得信賴的內(nèi)容不可或缺。品牌在打造新聞稿時(shí)可以參考谷歌的E-A-T架構(gòu)（專(zhuān)業(yè)知識(shí)Expertise、權(quán)威性 Authority、信任Trust）。他表示：“你的企業(yè)新聞不應(yīng)該籠統(tǒng)地組合，而是具備高關(guān)聯(lián)度和及時(shí)性。在你的郵件標(biāo)題或稿件標(biāo)題中突出新聞看點(diǎn)（news hook），以便與其他所有電子郵件相比顯得更為突出。”
E-A-T架構(gòu)用于新聞發(fā)布
善用CES所提供的媒體渠道
為了提高參展商的媒體可見(jiàn)度，Brown女士推薦使用CES展商資源頁(yè)面中列出的媒體渠道。她指出：“記者可以瀏覽CES 2021的參展商資料庫(kù)并下載聯(lián)系方式。因此，參展商不應(yīng)錯(cuò)過(guò)被納入資料庫(kù)的機(jī)會(huì)。參展商也可以向我們發(fā)送相關(guān)產(chǎn)品，由CTA發(fā)言人與其他廣播記者進(jìn)行產(chǎn)品展示報(bào)道。”
歡迎查閱CES 2021展商媒體中心。
