2011年8月26日，美通社在上海舉辦“SEO（搜索引擎優化）下的新聞稿寫作”為主題的媒體茶會。來自易貿資訊、大新華物流、杜塞爾多夫展覽、博科資訊等企業機構的20多位市場及公關人士參與了本次媒體茶會的現場交流。美通社編輯戴佳婕、連線堂SEO優化專家繆晨卿分別以“如何從SEO優化的角度撰寫新聞稿”、“從PR/Marketing的角度理解和利用SEO”的角度進行了分享。
美通社編輯戴佳婕在回顧了新聞稿寫作的基本要素5W1H（When/ Where/ What/ Who/ Why/ How）以及新聞稿基本寫作的技巧后，從SEO優化的角度分享了新聞稿寫作中需要注意之處。她建議，企業在發新聞稿的時候，標題最好設置在12-14字，且新聞關鍵詞中出現公司名稱為佳；新聞稿全文的關鍵字密度保持在7%-12%；利用XHTML格式在新聞稿中增加超鏈接，通過外部鏈接來推廣自己公司網站；與熱點新聞掛鉤，或與競爭對手或其它已知名事物相關，增加SEO優化效果。
SEM專家繆晨卿則從公關/市場的角度同與會嘉賓分享了如何理解和利用SEO增加新聞稿發布效果、增強公司品牌建設。繆晨卿表示，企業在做SEO優化時，首先要準確定位，找到目標媒體，隨著互聯網和手機日益成為受眾使用媒體手段，企業在做新聞稿發布時應該重視這些媒體力量。與此同時，也要找準目標受眾及對于目標受眾所適合的媒體，對于有行業特點的企業來說，新聞稿發布并非門戶網站為最佳，相較而言優質的行業網站更有助于提高SEO優化效果。
最后，美通社媒體關系主管王禹介紹了美通社新聞稿發布中最新運用的XHTML格式技術，企業通過該技術發布新聞稿，可有效增強閱讀體驗和傳播效果。她介紹，企業可以通過對新聞稿在WORD文檔中進行編排，以及在關鍵字處加入錨文本的方式，獲取在網絡媒體上更佳的呈現效果。例如，新聞稿可以使用粗體或斜體、采用項目符號、采用數字編號列表、精煉標題等，這些都有助于增強閱讀體驗和傳播效果。
提升企業新聞稿在百度和谷歌等搜索引擎中的排名、利用新聞稿發布提升公司品牌形象等問題是與企業公關市場人士息息相關的話題，本次媒體茶會的話題吸引了眾多企業公關市場人士報名，美通社將在九月份繼續在上海舉辦該主題活動。
關于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業新聞發布網絡拓展到了全球170多個國家和地區，并在當地舉辦媒體茶會（Media Coffee），幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題。美通社秉承美通社這一傳統，自2002底在中國大陸開展業務以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業和機構了解媒體、掌握企業新聞傳播的理念和工具。
關于美通社
美通社在創新的企業傳播和營銷服務領域處于全球領先地位，幫助全球企業和機構聯系和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發布網絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務，幫助企業和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態對話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。詳情請訪問：www.ugift.cc
消息來源 美通社
