北京2013年7月22日電 /美通社/ --7月17日，由《21世紀經濟報道》主辦的2013全球品牌峰會在深圳召開，在分論壇“中國品牌的海外形象塑造”中，美通社亞太區副總裁葉丹先生表示，中國企業在海外品牌傳播時，應注重以內容為核心講述企業故事，并進行持續、及時、透明的溝通。
美通社亞太區副總裁葉丹先生（右二）擔任對話嘉賓
葉丹表示，根據美通社多年為中國企業提供海外傳播服務的經驗，可按照其傳播目的將其需求分為兩大類：一類是出口、外貿或其他有意拓展海外市場的企業，需要在海外提升品牌知名度，促進銷售。此類企業在海外傳播的過程中，應抓住以內容為主的講故事這一核心、以官網為起點，利用7S原則達到整合傳播的目的。葉丹強調并闡述了美通社去年提出的“新聞稿傳播的7S”，即Story（故事）、Site（官網）、Syndication（發布）、Search（搜索）、Social（社會化）、Sustainable（持續）、Surveillance（監測）。
另一類是進行海外融資時的對外溝通。眾所周知中國企業在傳播方面多比較低調保守。但在上市過程中，投資人對企業信息的傳播量和透明度都要求較高，此類企業面臨最大的溝通障礙是如何正面地、積極地與投資人溝通，吸引資金。因此，企業需要通過持續的新聞稿發布和及時透明的信息披露，向投資人和媒體溝通公司海外發展戰略、海外業務進展情況、財務狀況、企業社會責任（CSR）活動等。
最后，葉丹先生還分享了美通社幫助中國企業走向海外的典型案例。
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