中國電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布消息稱，中國奢侈品在線銷售的起跑槍聲已經(jīng)打響。數(shù)據(jù)顯示，中國的奢侈品銷售在全球占比達(dá)25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國，其中有六成的奢侈品都在國內(nèi)購買。在中國，包括佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等在內(nèi)的奢侈品折扣B2C網(wǎng)站獲得的私募基金的投資總額度已超過5億元人民幣。
記者了解到，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展正吸引著各層次的商品一擁而上，國際奢侈品品牌也紛紛搶灘在線龐大的網(wǎng)購市場。LV、Armani、Chanel、Cartier、Ferrari等國際“大牌”紛紛觸網(wǎng)、布局網(wǎng)絡(luò)零售，力爭贏在“起跑線”上。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全監(jiān)測統(tǒng)計，近年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場達(dá)近5億元人民幣之多，其典型案例包括：2009年，尚品曾獲晨興創(chuàng)投、雷軍的A輪投資，隨后，思偉投資與晨興創(chuàng)投進(jìn)行了第二輪聯(lián)合注資，金額在千萬美元級別；2010年，優(yōu)眾網(wǎng)獲美國光速創(chuàng)業(yè)和IDG資本1100萬美元投資。而去年初成立的佳品網(wǎng)，已手握泰山天使投資基金，幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資；近日，唯品會再次獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險投資5000萬美元。
面對巨大的市場誘惑，A股“互聯(lián)網(wǎng)第一股”、老牌B2B上市公司網(wǎng)盛生意寶旗下第三方B2C網(wǎng)購導(dǎo)航平臺——“比購寶”(Boogle.cn)也于近日宣布推出“奢侈品網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購”（boogle.cn/lux.html）頻道，該平臺意在打造成為中國近5億網(wǎng)民的“網(wǎng)絡(luò)購物第一站”。
生意寶方面稱，目前已整合了數(shù)十家國內(nèi)知名奢侈品折扣網(wǎng)站和數(shù)百家全球頂級奢侈品品牌。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，目前國內(nèi)奢侈品的消費(fèi)人群越來越趨于年輕化，他們正在通過互聯(lián)網(wǎng)搜尋、購買奢侈品，以尋求一種特立獨(dú)行的購買方式為刺激。而奢侈品在線銷售有著與傳統(tǒng)銷售方式完全不同的消費(fèi)體驗，正好契合了廣大消費(fèi)者的這種特殊需求，在這樣一個快節(jié)奏的生活方式下受到了廣大消費(fèi)者的青睞。
