在蘋(píng)果最新的iOS 6操作系統(tǒng)中，包含了一個(gè)名為Passbook的新應(yīng)用，它可以為用戶實(shí)現(xiàn)一站式管理各種電子憑證，例如球票、優(yōu)惠券、會(huì)員卡、登機(jī)牌等。同時(shí)它還集成了移動(dòng)支付功能，蘋(píng)果能依靠它改變移動(dòng)支付平臺(tái)的格局嗎?
Passbook不僅能管理相關(guān)票券，還能結(jié)合iPhone的定位和該電子券所載的信息，自動(dòng)彈出附近商家的優(yōu)惠、促銷信息。而當(dāng)你的優(yōu)惠券即將過(guò)期的時(shí)候，也會(huì)彈出提示提醒你及時(shí)消費(fèi)。
積分卡、優(yōu)惠券、VIP卡能夠增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)可，增加用戶粘性。但很多人不會(huì)將這些票券隨身攜帶，passbook能夠?qū)⑺鼈冸娮踊瘡亩鴮?shí)現(xiàn)集中管理。
現(xiàn)如今，移動(dòng)支付隨處可見(jiàn)，那么，相較以往的移動(dòng)支付應(yīng)用，passbook在功能上又有什么特點(diǎn)?
首先，僅在中國(guó)，iOS6下載已經(jīng)超過(guò)1千萬(wàn)，也就是passbook有超過(guò)1千萬(wàn)的潛在用戶。該用戶群很大程度上代表著中國(guó)的高端消費(fèi)能力人群。其次，因?yàn)閜assbook沿用了舊有的條碼和二維碼電子憑證，讓商戶可以繼續(xù)使用現(xiàn)有的掃描設(shè)備，而免去傳統(tǒng)印刷品的制作和分發(fā)，既降低了成本，也利于環(huán)保。雖然passbook是iOS 6的專屬應(yīng)用，但其技術(shù)簡(jiǎn)單，完全能夠移植到Android和等其他手機(jī)系統(tǒng)。再者，當(dāng)我們需要對(duì)實(shí)體機(jī)票進(jìn)行改簽等操作時(shí)，借由成熟的信息推送技術(shù)，passbook的電子票證可以即時(shí)更新，比實(shí)體票證更高效。最后，由于其便攜，集中的管理方式所帶來(lái)的高使用率，這讓以往的短信、二維碼難以企及。
當(dāng)然，passbook的普及也并非一路坦途，很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題制約著它的普及，如何解決這些問(wèn)題，是蘋(píng)果公司急需考慮的。Passbook在今年6月就已經(jīng)推出，但直到上個(gè)月一些增強(qiáng)的passbook應(yīng)用才能使用。很多公司迫不及待的加入passbook功能，但不得不面臨著蘋(píng)果漫長(zhǎng)的審核周期，蘋(píng)果已經(jīng)積壓了很多的未審核程序，并且隨著iPhone 5屏幕的加長(zhǎng)這種硬件的改變，令很多軟件出現(xiàn)兼容性問(wèn)題，原本運(yùn)行在iPhone 4的軟件出現(xiàn)首尾不能兼顧的現(xiàn)象，很多軟件廠商已經(jīng)開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行專門面向iphone5的優(yōu)化。
Passbook昭示蘋(píng)果已準(zhǔn)備涉足移動(dòng)支付領(lǐng)域，passbook僅是蘋(píng)果一個(gè)簡(jiǎn)單的嘗試。現(xiàn)在提供的功能還很簡(jiǎn)單，國(guó)內(nèi)也僅有國(guó)航機(jī)票、QQ電影票、去哪兒、攜程等為數(shù)不多的應(yīng)用支持。想要徹底取代優(yōu)惠券和短信息以及更廣泛的推廣，還需要蘋(píng)果加強(qiáng)和移動(dòng)支付領(lǐng)域?qū)I(yè)公司的合作或執(zhí)行收購(gòu)。縮短passbook應(yīng)用審核周期。憑借iphone雄厚的用戶群體，passbook在移動(dòng)支付領(lǐng)域或有可為。
