企業觀察報記者 朱函
華誼兄弟與“三馬”的跨界融合從側面折射出電影行業的劇烈變化 東方IC / 供圖
華誼期望“三馬”保駕的愿望終究沒能在馬年實現。
2014年12月26日，中國證券監督管理委員會(下稱證監會)公布《發行監管部再融資審核工作流程及申請企業情況》，華誼兄弟傳媒股份有限公司(下稱華誼兄弟)非公開發行股票的審核狀態依然是“中止審查”。
企業觀察報記者多次撥打華誼兄弟副總裁兼CFO胡明的電話，均未接通。而華誼兄弟公關部負責人曹赫告訴本報記者，證監會顯示的是“中止”而非“終止”。
他表示，“目前正在正常的程序流程中”，記者問及中止何時結束，曹赫則三緘其口表示“不會對外介紹細節”。
中止審查的是“舊方案”?
華誼兄弟36億定增之路已經走了將近兩個月。
2014年11月18日晚間，華誼兄弟發布公告，擬向杭州阿里創業投資有限公司(下稱阿里)、深圳市騰訊計算機系統有限公司(下稱騰訊)、平安資產管理有限責任公司(下稱平安)、中信建投證券股份有限公司(下稱中信建投)非公開發行股票1.45億股，募集資金不超過36億元，募集資金主要用于投資影視劇項目和償還銀行貸款。
根據公告，擬募集的36億元資金中，將會有31億元用于31部電影和400集電視劇的制作，而其余的5億元則將用于償還銀行貸款。
定增預案發布當天，華誼兄弟一并公布了與阿里和騰訊的相關戰略合作公告。公告顯示，阿里將出資15.3億元認購6175.6萬股，平安將出資6.8億元認購2738.6萬股，騰訊出資12.8億元認購5155萬股，中信建投出資1.06億元認購429.3萬股。
定增后，阿里、騰訊所持華誼兄弟股份均為8.08%，成為僅次于華誼兄弟董事長王中軍的并列第二大股東，平安集團占股2%。
華誼兄弟方面表示，此番與阿里的合作將側重電商、O2O、在線票務、娛樂寶等方面，雙方將共同打造以傳統媒體、互聯網、金融等方式相結合的全新互動體系，共建娛樂化運營平臺;而與騰訊合作的側重則是游戲業務、IP互通與開發方面，雙方將共建互聯娛樂網生態圈。
然而，就在華誼兄弟欣然準備這一系列合作的一個月之后，證監會發布了“中止審查”的“止步令”,原本皆大歡喜的定增為何遭遇“中止”突襲?
本報記者就此采訪了證監會相關工作人員，該工作人員表示，被中止審查一般有四種情況，分別是：申請材料不齊全、發行人披露信息有重大質疑、發行人主體資格存疑或中介機構等涉嫌違法的以及發行人主動要求中止審查等情形。
當本報記者問及華誼兄弟“中止審查”的原因時，該工作人員表示并不清楚。
本報記者查閱證監會相關公告發現，此次華誼兄弟并非唯一被“中止審查”的公司。
根據證監會公布的在融資申請企業基本信息名單顯示，截至2014年12月25日，有包括華誼兄弟在內的8家公司處在“中止審查”狀態。
“中止審查”對華誼兄弟而言意味著什么?曹赫告訴本報記者，證監會的中止審查僅僅是正常的流程手續，在正常流程完畢后就能繼續，“估計不會很長時間”。
據了解，華誼兄弟早在2014年6月份就已經公布了定增方案，但是之后又做出調整，從非特定對象的增發轉為定向增發。
一位不愿透露姓名的證券行業分析師告訴本報記者，華誼兄弟定增事項不通過的可能性極小，“中止的是舊方案”。
據了解，由于舊的非定向增發已經拿到了受理函，因此，之前的方案要“中止”。
據了解，華誼兄弟此次定增案如果成功，將有可能是2014年創業板市場最大的融資。
華誼或借定增回歸“一哥”?
36億元定增方案令華誼兄弟賺來不少眼球，也使其二級市場股價出現了不小的波動。
2014年11月19日，華誼兄弟發布定增公告宣布復牌，當天，其股價即以28.43元收盤價漲停。
漲停背后，是否意味著投資者對華誼兄弟定增方案的看好?顯然，“三馬齊聚”彰顯著華誼兄弟的新年野心。阿里馬云、騰訊馬化騰、平安馬明哲，恰逢馬年，“三馬齊聚”為華誼兄弟定增更像是一場合作盛宴。
至少，華誼兄弟方面是自信滿滿。華誼兄弟董事長王中軍今年元旦給員工的內部信中寫道：“通過與阿里、騰訊、平安的合作，華誼兄弟娛樂幾乎毫無障礙地融進阿里的電商生態圈、騰訊的互聯網生態圈及平安的快樂產業生態圈。”
王中軍認為，華誼兄弟與“三馬”的跨界融合從側面折射出電影行業的劇烈變化，要想持續引領行業發展，只能在保持核心優勢的同時，勇于接受挑戰，在行業轉變的大潮中主動調整、主動出擊。
據華誼兄弟的公告，“三馬”將與華誼兄弟展開全方位深度合作。比如，阿里旗下娛樂寶、電商平臺、新媒體平臺等資源，將在內容與資本層面與華誼展開深度合作。
來自廣發證券的研報分析稱，華誼兄弟引入阿里、騰訊、平安，是順應影視娛樂互聯網化、IP 化、國際化趨勢。
該研報還指出，阿里成熟的電商生態、騰訊的強勢社交平臺及海量用戶規模+豐富 的IP 資源+成熟的貨幣化運營模式、平安全金融牌照+4萬億大體量金融資源，將不僅為華誼提供充沛的資金支持加速業務拓展，同時為華誼重塑業務結構、突破現有體量提供支持。
然而，公告顯示，華誼兄弟將擬募集的資金主要用于電影業務的開展，這樣的布局似乎與華誼兄弟的“去電影化”自相矛盾了。
2014年半年報顯示，華誼兄弟的投資收益為4.95億元，然而，這些凈利潤并非來自華誼兄弟的電影業務，而是來源出售掌趣科技的股票所得。
半年報顯示，華誼兄弟通過出售部分掌趣科技股份帶來的投資收益高達4.75億元。這意味著，華誼兄弟主業僅貢獻利潤2000萬元左右。
北京大學文化產業研究院中國文化企業研究中心主任助理朱嘉告訴本報記者，華誼兄弟以前的去電影化是“雞蛋不能在一個籃子里”，手游和地產等要同時開展，但是對于華誼來講并不會放棄核心業務。他認為，電影受“大小年”的影響，“2015年很可能是大年”。
朱嘉認為，只要華誼兄弟能夠在互聯網時代把握好觀眾多變的觀影喜好，主營業務想要獲得較好的發展并不困難。
