每天的信息千千萬，而大數據總能揭秘真實。日前，《經理人》雜志社經理人網統計了120家家居企業的中期報告發現，中國家居標桿企業上半年總營收3896億元，增速成功跑過GDP，有些企業的成長甚至堪比科技龍頭，行業仍然大有可為。但泛家居產業內部正在發生巨變。
傳統的地板、家紡、成品家具、廚電、裝飾等細分品類，因缺乏創新驅動力,再加上多年的庫存積壓,似乎很難走出當前的困境。總計44%的企業出現了營收或凈利的下滑。資源、人才在向定制家居、軟體家具和家裝行業快速流動。在這一輪洗牌中，部分頭部品牌正在逆市擴張，更高的集中度或將推動萬億家居產業鏈向“大行業大企業”華麗過渡。
53家企業“綠”了!
本次統計的120家企業，涉及家居建材家裝行業20個細分品類，包含定制家居、家紡、家裝、成品家具、陶瓷衛浴、賣場、軟體家具、廚電、建材、照明、門窗幕墻等。數據顯示，120家企業今年上半年營收總額為3896億元，平均增速8.03%;利潤總額為292億元，平均增速19.86%。
經表可見，上市家居企業作為行業的頭部板塊，雖然降速換檔，但整體數據并不算難看，不僅成功超越6.3%的GDP增速，還獲得了近20%的增利成長，8家企業(我樂家居、浙江永強、恒林股份、夢百合、長青集團、吉林森工、雷士照明和堅朗五金)還實現了翻倍以上的凈利增長，實力打臉籠罩業界的“家居已死”論。
喜人的整體業績背后，是行業內部細分產業的洗牌、轉型和分化。大部分傳統家居產業，出現了集體“綠油油”的下行景象。120家企業里，39家營收負增長，40家利潤負值。營收或凈利下滑導致掛綠上榜的企業共計53家，占比高達44%。
以地板企業為例，四大地板上市企業中，大亞圣象、大自然家居、菲林格爾全部進入了負增長時代，唯一幸存的德爾未來較去年下滑也較快，凈利增速更是斷崖式下跌至-25.32%。
另一個與地板狀態接近的是家紡行業，數據顯示，67%的家紡企業出現營收下滑，行業利潤的平均增速將至驚人的-18%。
成品家具企業中，美克家居今年上半年營收僅增長7.27%，與2018年中期的40.5%增速相比，相去甚遠。宜華生活和亞振家居，則肩負營收利潤雙負壓力。
和往年有所不同的是，一向業績優秀的廚電和裝飾行業也遭遇市場拐點。事實上，自去年開始，這兩個品類的市場就已經進入增速“換檔期”。
上市公司作為規范管理、綜合實力較強的標桿企業，尚且如此，數量龐大的非上市企業的境遇可想而知。中國家具協會近日發布報告顯示，2019上半年全國家具制造業企業數量已經增長至6217家，其中虧損958家，虧損面為15.4%。
無疑，經濟轉型升級和產業結構調整的深化，在對泛家居產業進行一次徹底的洗牌和重構。在這個過程中，缺乏創新、跟不上消費升級和時代發展的細分產業，正在一步步褪去華麗過往，而身處其中的企業和商家，亦在紛紛謀求破局和重生。
找準風口上的“翅膀”
解鈴還須系鈴人，答案或許仍在泛家居產業內部。綜合看120家企業的業績盈虧不難發現，定制家居、賣場、軟體家具和家裝4大行業，紛紛保持了難得的飄紅增長勢頭，營收均為正值。
根據統計，定制家居領銜高增速，9家定制家居上市公司上半年共收入160.8億元，營收平均增速為13.3%，凈利潤平均增速24.8%，顯著強于大市。且大多數龍頭企業的增速，均超過泛家居行業平均水平，有的還是行業水平的幾倍。
其中，我樂家居的129.26%和尚品宅配的32.38%，排在利潤增長率榜單中的第一和第二的位置。皮阿諾的25.24%和我樂家居的22.94%，位列營收增長率榜單中的冠亞軍。放到當前的行業大環境下，這些企業的增勢可謂強勁。
“獨特的產品顏值，是拿下消費者心智的殺手锏。”我樂家居副董事長、總經理汪春俊在談及增長原因時表示，公司上半年共有多款新品面世，包括薩特系列、雷克系列、銀河系系列、容悅系列等，產品研發速度和終端換樣率大大領先同行，為消費者提供了與眾不同的高端輕奢定制家具選擇，產品賦能終端最終驅動整體競爭力提升。
華創證券進一步指出，我樂家居全屋業務經過三年左右推廣期實現快速增長，2019年上半年整體廚柜、全屋定制業務收入分別為2.81億、2.45億。同時，隨著我樂家居全屋產品日趨成熟，公司盈利水平提升，未來公司業績有望維持較快增長。
前景遠不止于此。智研咨詢指出，雖然經歷了一段快速發展期，但當前我國定制家具滲透率仍僅為20%-30%，與發達國家60%-70%的滲透率差距較大。隨著城市中產及新中產消費升級的深入，符合個性化審美和一體化家居采購需求的定制家居，滲透率將進一步提升。
“我自己多年做家居創業最深的體會是，創業能否成功要靠命。所謂命就是在合適的時間做合適的事。”一位正在考慮轉產品經銷的店主表示，如今的定制家居是泛家居行業多年來難得的的臺風口，早一步風不夠，晚一步就掉隊了。時下做一只“風口上的豬”剛剛好，可以借助頭部定制品牌的實力大“翅膀”，在行業轉型洗牌時逆市升級，讓自己飛得更高。
得益于天然優勢的商業模式以及較強的上下游議價能力，入局定制家居行業獲取藍海發展，幾乎已經成為行業共識。基于此，業內的資源、人才都在向定制風口進一步流動。
強者恒強，弱者離場。對于在市場一線摸爬滾打多年的家居廠商們而言，是否具備與時俱進、相時而動的視野，是否忠于自我革新、二次創業的膽魄，遠比動輒焦慮的玻璃心來的有用。畢竟，市場從來都不缺機會。
