作為國民經濟的重要支柱，消費品行業在以AI、大數據等新興技術為主導的新質生產力驅動下，也迎來了前所未有的發展新機遇。
消費品行業作為經濟發展的重要引擎，涵蓋日常生活的各個方面，從基礎的食品和服裝到高科技的電子產品和智能家居，不斷滿足消費者的多樣化需求。近年來，在全球經濟波動的大環境下，我國消費市場依舊表現出強勁的增長潛力，特別是在一系列相關利好促消費政策的推動下，市場持續回暖。 工業和信息化部（工信部）于10月11日發布通知，強調加快推進數字技術在消費品領域的融合應用，旨在探索智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫藥等行業的新的商業模式。這一舉措正是對消費品行業數字化轉型的積極回應，意在通過先進的數字技術提升消費品企業的市場競爭力和品牌影響力。 近段時間以來，我國消費品市場規模持續擴大。根據國家統計局發布的數據，2024年前三季度社會消費品零售總額同比增長3.3%，消費市場的穩步增長。特別是在“雙十一”等電商大促期間，各品類的銷售額均創下新高，其中電腦和家電品類的表現尤為搶眼。 與此同時，國家市場監督管理總局所屬中國物品編碼中心統計數據顯示，今年1-9月全國新增消費品1518.5萬種，同比增長13.1%。從品類看，前三季度的鞋類產品、家用/辦公家具和陳設產品、廚房用具和餐具產品品種數量增速突出，分別新增144.6萬種、59.2萬種、42.9萬種，同比分別增長35.7%、26.9%、46.3%。以上數據都反映了我國經濟轉型升級中，消費市場迎來的巨大變革，同時也表明消費者需求的多樣化趨勢。 然而，隨著AI等新興技術的崛起及數字化轉型的持續深入，消費品行業也面臨著不少新挑戰。 一方面，隨著“人口數量拐點”的到來及消費者需求的日益多樣化和個性化，消費品企業需要不斷提升自身的研發能力和創新能力，以滿足市場的不斷變化。比如面臨Z世代、新老人和新中產成為消費領域的核心力量，消費者需求更加難以預測，在低線城市和農村地區尤為明顯。同時，目前許多企業由于技術、資金、人才等方面的限制，難以跟上市場變化的步伐，因此會導致產品同質化嚴重，市場競爭力下降。 另一方面，消費品行業還面臨著國際貿易摩擦、原材料價格波動、環保政策收緊等外部環境的挑戰，使得“國際競爭力”變得更為重要，比如服裝鞋帽等領域的國產品牌知名度有所上升，但遇到銷量下滑的“高端進化”困境，“低價占領”路徑依賴短期難以扭轉。這些挑戰不僅增加了企業的運營成本和市場風險，還對企業的可持續發展能力提出了更高要求。 此外，消費品行業還面臨著數字化轉型的挑戰。雖然數字化轉型為消費品行業帶來了諸多機遇，但由于數字化轉型涉及眾多先進技術，如云計算、大數據、人工智能等，企業面臨技術選型、系統集成、數據安全等方面，因此也要求企業具備更強的數字化能力和數據管理能力。目前，許多企業在數字化轉型過程中依舊面臨著技術、人才、資金等方面的瓶頸，難以有效推進數字化轉型的進程。 面對以上機遇和挑戰，消費品企業需要不斷提升自身的創新能力和競爭力，加強技術研發和人才培養，推動數字化轉型和產業升級，以實現可持續發展和高質量增長。
為了進一步助力消費品行業產業轉型升級并推動消費結構向多樣化、高質量發展新態勢，11月29日，由CIO時代主辦、新基建創新研究院作為智庫支持的“AI引領的個性化消費新時代”2024 消費品數字化轉型高管沙龍將在北京舉辦。活動將邀請行業專家學者及CIO班學員們共同探討AI驅動下的消費品行業新未來，精彩敬請期待！
