北京2025年9月12日 /美通社/ -- 9月10日，2025年中國國際服務貿(mào)易交易會（簡稱"服貿(mào)會"）在北京首鋼園隆重開幕，國內(nèi)知名IP玩具品牌52TOYS現(xiàn)身多個板塊。旗下潮流IP NOOK和CiCiLu的大型戶外打卡裝置，成為首鋼園的一道亮麗風景。品牌還攜多款玩具及衍生周邊亮相文旅服務專題，其中與中國國家博物館文創(chuàng)品牌"國博衍藝"合作的創(chuàng)意玩具是首次對外展示，吸引了許多觀眾駐足觀看。
在2025電子商務大會主論壇環(huán)節(jié)，52TOYS董事長兼CEO陳威與亞馬遜中國副總裁邱勝、京東集團副總裁吳可人、阿里巴巴集團副總裁韓曦、美團黨委書記兼副總裁陳榮凱、抖音電商耐消品牌副總裁朱時雨等嘉賓同臺演講。陳威以《好IP+好創(chuàng)意——玩具2.0時代》為主題，分享了品牌如何通過創(chuàng)意產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務，滿足當代消費者對情緒價值的新需求。他還透露52TOYS與首鋼園的深度合作即將開啟，通過IP聯(lián)名、打卡地標、主題店鋪、內(nèi)容合作等方式，實現(xiàn)"IP賦能場景-場景激發(fā)情感-情感帶動消費"的閉環(huán)。
首展國博合作產(chǎn)品，以玩具激發(fā)文化活力
作為全球唯一的國家級、國際性、綜合性服務貿(mào)易平臺，本屆服貿(mào)會以"數(shù)智領(lǐng)航?服貿(mào)煥新"為主題，吸引了超過700家企業(yè)機構(gòu)線下參展，整體國際化率超過20%，覆蓋了22個服務貿(mào)易前30強國家和地區(qū)。
今年是52TOYS首次深度參與服貿(mào)會，作為一個全球化的IP玩具品牌，52TOYS參與了本屆服貿(mào)會的多個板塊，給海內(nèi)外觀眾留下了深刻印象。
在首鋼園滑雪大跳臺區(qū)域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型裝置藝術(shù)引人注目，為現(xiàn)場觀眾帶來了豐富的互動體驗。在服貿(mào)會文旅服務專題的北京大視聽展中，52TOYS帶來了豐富的玩具產(chǎn)品，涵蓋靜態(tài)玩偶、可動玩偶、變形機甲&拼裝模型、發(fā)條玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多個品類。
首鋼園里的NOOK和CiCiLu大型裝置藝術(shù)
52TOYS多個自有IP集中亮相，包括以國寶熊貓為原型打造的文化IP胖噠幼Panda Roll，性格安靜內(nèi)向敏感卻有著天才創(chuàng)造力的小男孩NOOK、勇敢的海洋小信使CiCiLu、溫暖治愈的Pouka Pouka、臉上總是掛著頑皮笑容的NINNIC等。這些風格各異的IP展現(xiàn)出52TOYS對當代年輕消費者需求的敏銳把握。
此外，52TOYS還帶來與《流浪地球2》《天書奇譚》《超人》《馴龍高手》《異形》《蠟筆小新》等眾多國內(nèi)外知名IP合作的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在品牌獨特創(chuàng)意的加持下，不僅極具趣味性，還在全球文化交流中發(fā)揮了積極作用。
在本屆服貿(mào)會上，52TOYS 首次展示了與中國國家博物館文創(chuàng)品牌"國博衍藝"合作的多款創(chuàng)意玩具。其中，超活化"文物走兩步"系列將國博鎮(zhèn)館之寶中的「擊鼓說唱俑」和「陶鷹鼎」，以現(xiàn)代創(chuàng)意進行了全新演繹，通過發(fā)條玩具的形式使文物"動"起來，煥發(fā)新的生命力。猛獸匣"青龍白虎套裝"則以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統(tǒng)文化中的瑞獸形象，旨在通過互動體驗激發(fā)玩家對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。據(jù)52TOYS相關(guān)負責人透露，未來將有更多融合國博館藏元素的玩具及周邊與玩家見面。
52TOYS 與“國博衍藝”合作的多款創(chuàng)意玩具
用多元產(chǎn)品與沉浸體驗，實現(xiàn)情感消費閉環(huán)
在服貿(mào)會主論壇的2025電子商務大會上，52TOYS董事長兼CEO陳威以《好IP+好創(chuàng)意——玩具2.0時代》為主題，分享了行業(yè)發(fā)展趨勢。
陳威指出，隨著當下社會結(jié)構(gòu)的變遷，大眾對精神陪伴和情緒價值的需求也空前高漲，而IP玩具正是滿足用戶情緒價值的最佳載體之一。玩具產(chǎn)業(yè)已超越傳統(tǒng)兒童消費范疇，成為覆蓋全年齡段的廣闊市場，預計規(guī)模達千億至萬億級。52TOYS以"好玩有趣"為出發(fā)點，產(chǎn)品矩陣多元，并擅長運用不同材質(zhì)和工藝為IP定制化開發(fā)產(chǎn)品。
52TOYS陳威在服貿(mào)會主論壇2025電子商務大會上分享
陳威以即將與首鋼園展開的跨界合作為例，展示了情感閉環(huán)的落地：通過設(shè)計"NOOK鋼鐵小匠""胖噠幼玩轉(zhuǎn)首鋼"等限定產(chǎn)品，將工業(yè)地標轉(zhuǎn)化為可玩的形象，通過IP聯(lián)名、打卡地標、主題店鋪、內(nèi)容合作等方式，實現(xiàn)"IP賦能場景-場景激發(fā)情感-情感帶動消費"的閉環(huán)。他強調(diào)，玩具的本質(zhì)是連接人心，52TOYS旨在通過有溫度的產(chǎn)品滿足用戶的陪伴、治愈與社交需求，讓童心成為一種生活方式。
放眼全球，通過精準把握IP內(nèi)核，深度洞察消費者需求，以及卓越的產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)意迭代能力，52TOYS已經(jīng)成為IP玩具的品類開拓者和趨勢引領(lǐng)者，業(yè)務覆蓋中國、東南亞、北美、日本等全球市場。據(jù)悉，品牌海外市場收入由2022年的3540萬元增加至2024年的1.47億元，復合年增長率超過100%。品牌還通過主題快閃、跨界聯(lián)名、合作海外知名藝術(shù)家，及參加全球有影響力的玩具&設(shè)計展會等方式，不斷提升其全球影響力。
通過此次服貿(mào)會，52TOYS不僅展示了其多元化的產(chǎn)品和創(chuàng)新的設(shè)計理念，更向全球觀眾傳遞了中國文化的深厚底蘊與獨特魅力。未來，52TOYS將繼續(xù)致力于推動文化的傳承與創(chuàng)新，以更多好玩有趣的產(chǎn)品，為全球消費者帶來快樂與陪伴。
