美妝巨頭的新藍(lán)海：歐萊雅在進(jìn)博會(huì)以"新齡美"重塑長(zhǎng)壽時(shí)代美學(xué)價(jià)值

上海2025年11月11日 /美通社/ -- 全球第一大美妝集團(tuán)歐萊雅在第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)期間，首次主辦以"新齡美"為主題的虹橋論壇會(huì)員分論壇，攜手各界共同探討全生命周期美學(xué)理念，重塑長(zhǎng)壽時(shí)代的美學(xué)價(jià)值觀。

在全球人口結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變革的背景下，中國正率先步入長(zhǎng)壽時(shí)代新紀(jì)元。至2030年，中國60歲以上人口將占全球同齡群體的四分之一；而到本世紀(jì)中葉，50歲以上人群將構(gòu)成中國人口的半壁江山。這一趨勢(shì)不僅重塑著社會(huì)形態(tài)，更促使人們重新審視生命質(zhì)量的本質(zhì)：當(dāng)人類壽命普遍延長(zhǎng)，我們?cè)撊绾钨x予延展的歲月以應(yīng)有的深度與光彩？

面對(duì)這一時(shí)代命題，歐萊雅以"美"為回應(yīng)，提出將"美"作為長(zhǎng)壽的一大支柱，并開創(chuàng)性倡導(dǎo)"新齡美"（The Beauty of Longevity）理念，致力于推動(dòng)"全生命周期的美"。在進(jìn)博會(huì)期間，歐萊雅中國聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)老齡研究院、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)，共同發(fā)起"新齡美中國行動(dòng)"，并通過舉辦虹橋論壇會(huì)員分論壇，構(gòu)建起多方對(duì)話的重要平臺(tái)。這也是歐萊雅自2018年虹橋論壇發(fā)起以來，首次以主辦方身份亮相。

歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官博萬尚闡釋了歐萊雅引領(lǐng)這一變革的愿景："年齡是一個(gè)數(shù)字，與歲月共處是一門藝術(shù)。長(zhǎng)壽時(shí)代的到來，并非一個(gè)需要解決的難題，而是一個(gè)重新定義美之價(jià)值的劃時(shí)代機(jī)遇。我們堅(jiān)信，它不僅能推動(dòng)健康的美好生活、塑造包容的社會(huì)文化，更能釋放活躍的消費(fèi)潛力并激發(fā)強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)力。"

論壇還特別設(shè)置了問答環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)羽西化妝品牌創(chuàng)始人、歐萊雅（中國）榮譽(yù)副總裁靳羽西女士分享了她的美學(xué)感悟："了解并熱愛始于自身的美，始終至關(guān)重要。無論什么年紀(jì)，都要有對(duì)美和健康的追求。真正的長(zhǎng)壽不是活到一百歲，而是到了一百歲，依然活得健康、精彩。"

基于對(duì)長(zhǎng)壽時(shí)代的深刻洞察，歐萊雅開創(chuàng)性地構(gòu)建了"新齡美"理念的三大核心支柱，系統(tǒng)闡釋美在長(zhǎng)壽時(shí)代的全新范式與綜合價(jià)值：

基于多年研究積累，歐萊雅構(gòu)建了完整的理論框架，將"新齡美"分解為三個(gè)相互支撐的維度：

• 科學(xué)健康：確立美與身心健康的內(nèi)在聯(lián)系，推動(dòng)從治療到預(yù)防的觀念轉(zhuǎn)變。歐萊雅發(fā)布的“肌膚整合長(zhǎng)壽科學(xué)”體系，凝聚15年研究成果，通過分析多重衰老標(biāo)志，為消費(fèi)者提供全生命周期的皮膚管理方案。
• 文化認(rèn)知：突破單一青春審美標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)包容多元的年齡觀念，激發(fā)各年齡段人群對(duì)美好生活的持續(xù)追求。
• 社會(huì)經(jīng)濟(jì)：揭示美作為新型生產(chǎn)要素的市場(chǎng)價(jià)值。隨著熟齡群體需求的多元化發(fā)展，一個(gè)融合健康、美容與社交的新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。

論壇上，由歐萊雅中國、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長(zhǎng)壽時(shí)代探索全生命周期的美》研究報(bào)告正式發(fā)布。在隨后舉行的圓桌對(duì)話中，各界嘉賓圍繞熟齡消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)遇與年齡包容文化構(gòu)建，貢獻(xiàn)了多維度的深刻見解，共同勾勒出"新齡美"生態(tài)圈的共建路徑。

• 上海市消保基金會(huì)理事長(zhǎng)唐健盛指出："當(dāng)前市場(chǎng)中存在大量‘未被滿足的熟齡需求'，而與‘美'相關(guān)的創(chuàng)新是激活銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、提升生活品質(zhì)的關(guān)鍵。"
• 歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳女士分享了一個(gè)生動(dòng)的本土實(shí)踐："早在今年6月，我們就攜手上海市消保委、上海老年大學(xué)共同發(fā)起了‘新齡美'形象管理公益課程。這套‘理論+實(shí)踐+個(gè)性化方案'的教學(xué)模式，直接賦能熟齡學(xué)員探索自我美學(xué)價(jià)值，也為‘新齡美'生態(tài)圈的建設(shè)提供了可復(fù)制的范本。"
• 歐萊雅北亞及中國消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊女士從細(xì)分銀發(fā)群體的需求中洞察到："專屬的產(chǎn)品、溝通、服務(wù)和體驗(yàn)，是打開未來消費(fèi)市場(chǎng)的鑰匙。新銀發(fā)群體正在呼喚更契合自身需求的專屬產(chǎn)品，而市場(chǎng)對(duì)此的回應(yīng)仍存空白，這正是產(chǎn)業(yè)必須把握的確定性方向。"
• 顏術(shù)醫(yī)美創(chuàng)始人宋為民教授從行業(yè)創(chuàng)新角度展望："中國消費(fèi)者的求美歷程已歷經(jīng)從‘素顏美'、‘駐顏美'到‘新齡美'的三重進(jìn)階。而皮膚作為健康的鏡子，長(zhǎng)壽科學(xué)更需要關(guān)注‘能量場(chǎng)'與‘信息場(chǎng)'。"
• 著名心理學(xué)者和情商研究專家張怡筠博士則強(qiáng)調(diào)了觀念破局的重要性："不拒歲月，接納自我，‘新齡美'能提升每一個(gè)生命階段的幸福指數(shù)。要充分看見銀發(fā)群體對(duì)美的渴望，也要讓每個(gè)人都知道年齡是成長(zhǎng)的閱歷，值得為之祝賀。"

從戰(zhàn)略提出到公益落地，從研究發(fā)布到生態(tài)共建，"新齡美"的中國實(shí)踐正在多層次推進(jìn)。這場(chǎng)以美為名的社會(huì)行動(dòng)，不僅彰顯了歐萊雅作為行業(yè)先行者的遠(yuǎn)見，也為構(gòu)建一個(gè)年齡包容、活力持續(xù)的長(zhǎng)壽社會(huì)，注入了溫暖而堅(jiān)實(shí)的力量。