上海2025年11月14日 /美通社/ -- 11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會期間，歐萊雅集團展臺不僅以25個品牌、280余件精美展品吸引全球目光，更憑借中國首部美的經濟社會學專著《美之道——解碼美的本質》（以下簡稱《美之道》）的中國首發(fā)，完成了從產品推薦到理念輸出的關鍵跨越，彰顯行業(yè)引領者的全新格局。
《美之道》的發(fā)布，清晰地向世界傳遞出一個信號：歐萊雅正致力于引領一場行業(yè)敘事的深刻變革——將「美」的討論，從市場交易的層面，升維至幸福生活、社會發(fā)展、文明對話的高度。
這一超越常規(guī)商業(yè)發(fā)布的舉動，宛如一枚深具戰(zhàn)略意義的棋子，落在了進博會這一象征著開放與共融的棋盤上。
《美之道》的發(fā)布，清晰地向世界傳遞出一個信號：歐萊雅正致力于引領一場行業(yè)敘事的深刻變革——將「美」的討論，從市場交易的層面，升維至幸福生活、社會發(fā)展、文明對話的高度。
一、首發(fā)《美之道》，在進博會開啟價值新敘事
當下，一場關于"美"的認知變革正在悄然發(fā)生。人們越來越意識到，美并非流于表面的修飾，而是一種關乎自我認同、文化表達與社會連接的重要力量。
在這一背景下，歐萊雅集團116年來所專注的"創(chuàng)造美，讓世界為之所動"的使命，被賦予了全新的時代內涵。對此，集團在全球提出"Essentiality of Beauty"的理念。在中國，這一理念被富有本土化智慧地譯為"美之道"——旨在將跨越文化與語言的"美"，與極具中國哲學的"道"相結合，喻示美有其內在的規(guī)律、路徑與價值。（詳情查看《你和我為什么需要「美之道」?》）
從「美之道」到《美之道》，刊物的出版，正是理念與愿景的精華凝結和重要實踐。
這部"美的經濟社會學專著"，由歐萊雅中國聯(lián)合每日經濟新聞編著，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會提供學術支持，立足社會經濟視角，將"美"錨定為一種核心生產力與消費力，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類文明發(fā)展中扮演的獨特角色。
《美之道》的前言提到，法國哲學家米歇爾?塞爾曾揭示，化妝品一詞源于希臘語"kosmos"，意為天穹、星辰和行星的和諧運動——世界秩序之美。這種源遠流長的聯(lián)系，暗示著「美」并非生活的裝飾品，而是接近世界本源的存在。
變革的力量，往往起源于對事物本質的思考。
《美之道》的價值正在于此，它將一個巨頭美妝企業(yè)的實踐經驗，升華為一套關于「美」的、具有普遍意義的經濟社會學思想體系。歐萊雅希望基于過去28年在中國市場普及美、賦能美的實踐，探索并形成一套扎根于本土語境的方法論。它講述的不僅僅是歐萊雅的故事，更是在為整個美妝行業(yè)立言，為"美"在現(xiàn)代社會中的核心價值正名——將"美"從淺層的外在裝飾，提升到關乎行業(yè)進步、社會發(fā)展、人類福祉的高度，讓「美」成為人人可感、可知、可擁有的日常力量。
而將這場"敘事"實踐的首發(fā)舞臺選在進博會，則賦予了其雙重深意。
第八屆進博會歐萊雅集團展臺《美之道》專區(qū)
進博會，既是各國商品與技術角逐的擂臺，更是中國對外開放理念的生動實踐。在這里，交易的不僅是產品，還是信任、規(guī)則與共同未來的愿景。歐萊雅在此首發(fā)專著，不僅彰顯"投資中國就是投資未來"的堅定信念，更與本屆進博會"開放共創(chuàng)新機遇 合作共享新未來"的主題完美契合。它向世界昭示：投資中國，不僅在于投入資本與技術，更在于貢獻植根于此的智慧與思考。
《美之道》的發(fā)布更超越了一家企業(yè)的商業(yè)行為，成為一場"微縮"的東西方文明對話。
從"推產品"躍升到"薦理念"，歐萊雅在美的領域搭建東西方對話的橋梁。它以實際行動證明，"美"可以成為一種世界性語言，消弭文化隔閡，促進深層理解，讓"美美與共，各美其美"的愿景，從一句宏大的理念，落地為一次具體的實踐。
正如法國駐華大使白玉堂所言："‘美麗經濟'已成為兩國經貿往來的關鍵支撐。法國位居全球美妝產品出口國首位，化妝品更是法國對中國出口的主力品類，年貿易額逾二十億歐元。此書生動展現(xiàn)了近年來化妝品行業(yè)的活力與創(chuàng)新力。"
二、四大維度，構建「美」的認知坐標新體系
一本書的框架，亦是作者觀察世界的視角與格局。
《美之道》共計四大篇章，從文化傳承、個人幸福、經濟動能、全球文明四個維度，讓「美」從一個模糊的概念，落地為可感知的生活體驗、可分析的商業(yè)現(xiàn)象、可把握的未來機遇。
書的開篇，并未急于探討當下的產業(yè)格局，而是將讀者帶入一條"時間回廊"。
第一章"美是文化的年輪"，作為本書的根基，從歷史文化角度探尋美作為文明符號的傳承。從古埃及人對永恒的追求，到東方美學中"氣韻生動"的哲學意境，美被定義為"人類思想與價值的結晶"。書中串聯(lián)東西方美學視野，揭示了中國美學重視"內外兼修"的傳統(tǒng)如何影響當代生活美學。
事實上，今天人們所談論的"審美"標準，無論是東方追求的"氣韻"還是西方注重的"輪廓"，都是不同文化長期沉淀的結果。理解這一點，對于品牌來說至關重要：只有讀懂文化基因，才能做出真正有生命力的品牌與引發(fā)共鳴的產品。
在宏大的文化敘事之后，筆鋒悄然轉向每一個具體的"人"。
第二章"美成就幸福生活" ，從個體視角洞察"美"對身份認同與生活方式的深刻塑造，解析"美"何以是幸福生活的基石。
通過"口紅指數(shù)"、"森林浴"等案例，論證了"美"不是虛無縹緲的概念，而是人們管理情緒、表達自我的日常工具。書中更詳解了歐萊雅提出的"新齡美"概念，回應現(xiàn)代人對年齡焦慮的困惑——美不應該被數(shù)字定義。
這對行業(yè)的啟示是：品牌與產品價值的升級，正在從單一維度的"讓人變好看"，轉向多維度的"支持人們的生活過得更好"。
承接"美"對個體的價值，論述自然過渡到聚合效應——"美麗經濟"作為新質生產力的磅礴動能。
第三章"發(fā)現(xiàn)美麗新勢能" ，立足經濟視角，切入商業(yè)核心，用扎實的數(shù)據(jù)和案例剖析美妝產業(yè)對創(chuàng)新、就業(yè)與消費的持續(xù)拉動作用。它深入分析了AI皮膚診斷、合成生物學技術革命、"他經濟"、"銀發(fā)消費"、"科技+文化"雙輪驅動等行業(yè)發(fā)展趨勢，展現(xiàn)出美妝產業(yè)多元化、高端化、數(shù)智化和綠色化的特性，為業(yè)內人士提供了一份藍圖。
這一章節(jié)也充分說明，美妝產業(yè)遠不止是售賣產品，更是推動技術革新、創(chuàng)造就業(yè)、拉動消費的重要力量，是"新質生產力"的范式代表。
在完成了文化溯源、個體觀照與經濟剖析之后，全書的視野最終升維至全球格局。
第四章"美是文明間的使者" ，探討美如何打破隔閡，促進文明互鑒，展現(xiàn)"美"在中外交流中的深遠意義。從盧浮宮與故宮的展覽共鳴，到中法美妝合作的制度協(xié)同，美被賦予打破地緣隔閡、促進文化交流的使命。本章還特別以藝術家徐冰為歐萊雅創(chuàng)作的《英文方塊字書法：BEAUTÉ》為例，詮釋了"東學西漸"與"西學東漸"如何在美的語言中交融。
這對于計劃全球化或已經在國際市場發(fā)展的品牌極具啟發(fā)：真正的全球化，不是簡單地把產品賣到國外，而是讓不同的美學理念相互啟發(fā)，創(chuàng)造出新的價值。
通過這四個維度，《美之道》完成了一次對「美」的全面解碼——它既是文化底蘊，也是生活剛需；既是生意機會，更是連接世界的紐帶。這本專著不僅是在"寫"美，更是在引導讀者完成一場從探尋本質到擁抱未來的思想之旅。
本書亦獲得法國駐華大使白玉堂、歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛、人文財經觀察家秦朔以及商業(yè)思想家、新物種研究院院長吳伯凡五位重量級作序人的傾情推薦。
三、為行業(yè)書寫新篇章：從價值引領到生態(tài)共建
隨著人們對美的追求從"可選"變?yōu)?quot;剛需"，中國美妝市場正迎來歷史性跨越。中國香妝協(xié)會產業(yè)研究中心聯(lián)合相關機構的調研顯示，自2023年起，中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模連續(xù)兩年突破萬億元大關。美麗消費，已然成為推動內需增長的重要力量。
《美之道》的出版，恰逢其時。
當一個產業(yè)日趨成熟、競爭日益復雜，最大的瓶頸往往并非資源，而是共識與方向。
而長期主義的領先，不僅僅靠技術或渠道的壁壘，更需要轉向價值引領的軟實力。在大多數(shù)人還在談論成分與營銷時，歐萊雅已經率先開始為行業(yè)高質量發(fā)展定義"美的本質"和"美麗經濟"的未來圖景。
這需要的不僅是遠見，更是一種格局——推動行業(yè)競爭從零和博弈，轉向共同做大做優(yōu)產業(yè)價值、開拓新增量的"共生共榮"。
美妝行業(yè)的意義，不僅是滿足消費者對「美」的外在需求，更是塑造其對「美」的內在認知。
當下，正是中國美妝產業(yè)價值重構的關鍵時期：從"顏值經濟"邁向以新質生產力為核心的"美麗新勢能"。"美麗新勢能"是對新質生產力的探索與釋放，是技術創(chuàng)新與市場需求的精準對接，是品牌與消費者共創(chuàng)價值的新型關系。
《美之道》將歐萊雅自身的洞察與方法論工具向生態(tài)伙伴開放，旨在為整個產業(yè)進行一次認知賦能，提升產業(yè)生態(tài)的競爭水位，助力美妝生態(tài)圈實現(xiàn)協(xié)同進化，邁向美好、健康、先進兼具創(chuàng)新活力的高質量發(fā)展。
《美之道》的核心篇章"發(fā)現(xiàn)美麗新勢能"，更深入展現(xiàn)"美"及美妝產業(yè)所蘊含的社會經濟價值，將詳實的數(shù)據(jù)與專業(yè)的解析相結合，論證了"美麗經濟"不僅是滿足人們對美好生活向往的消費產業(yè)，還是貢獻就業(yè)、驅動創(chuàng)新、體現(xiàn)"科技+文化"硬實力的重要新質生產力。
例如，書中引用法國獨立經濟咨詢公司Asterès的測算顯示，歐萊雅中國直接或間接提供就業(yè)崗位超33萬個，相當于每一個歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領域新增20個崗位，8倍于中國全行業(yè)平均就業(yè)乘數(shù)。
這種論證，在更廣闊的社會層面，幫助美妝行業(yè)擺脫"淺層消費"的舊有標簽，展現(xiàn)出其作為現(xiàn)代經濟體系中一支活躍、積極且貢獻巨大的力量。這為整個行業(yè)營造了更受尊重、更可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，惠及生態(tài)中的每一位參與者。
《美之道》的發(fā)布，更折射出歐萊雅作為行業(yè)領導者，對自身角色定義的升華。通過分享智慧、共建生態(tài)、定義價值，歐萊雅正實踐著一種新的商業(yè)文明：
企業(yè)的邊界終將消融于產業(yè)的繁榮之中，而引領者的偉大，正體現(xiàn)在其成就整個生態(tài)的格局之上，從而讓商業(yè)力量真正成為推動社會進步的動力。
正如歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍在分享《美之道》項目初衷時所言："作為美妝行業(yè)的先行者，歐萊雅始終堅信，「美」的價值遠超商業(yè)范疇。讓「美」從看似遙不可及的符號回歸日常生活，成為自我關懷與社會包容的載體。本書不止書寫美的魅力，更激發(fā)人們在生活的每個角落、每個瞬間，與美相遇、與美共振。我們期待通過這本書，更多人可以找到屬于自己的‘美之道'。"
當行業(yè)巨頭不止關注生意，更開始"出版理念"，它便為「美」這門世界語言，翻開了新的扉頁。
