上海2025年11月27日 /美通社/ -- 2025年11月27日，第十屆南方周末品牌大會在上海圓滿落幕。意大利最大的制藥企業美納里尼憑借"愛力續航"年度男性健康傳播項目（下稱"愛力續航"項目），入選"2025年度品牌力量"名單。該項目通過構建"伴侶共治、共病同治"的健康新生態，實現了從疾病認知到健康管理的全鏈路突破，樹立了醫藥健康領域生態協同的標桿實踐新典范。
美納里尼中國首席執行官陳家麟先生受邀出席大會，并在發表主題演講時表示"南方周末品牌大會是匯聚行業智慧、傳遞品牌價值的核心平臺，‘愛力續航'項目入選‘年度創新案例'，既是對美納里尼本土化創新實踐的認可，更是對我們深耕中國市場、守護全民健康初心的激勵。"
樹立行業標桿，以情感共鳴撬動健康認知升級
長期以來，男性健康領域面臨"高患病率、低就診率、低規范治療率"三重困境，勃起功能障礙（ED）與早泄（PE）等疾病因隱私性強、社會認知不足，常被患者回避，成為"男言之隱"的同時，更易引發家庭關系隔閡。美納里尼敏銳捕捉情人節、520、七夕等情感節點的社會情緒價值，以此為紐帶將健康議題融入親密關系語境，通過"專業科普、情感共鳴、場景體驗"三位一體的整合傳播策略，倡導"共病共治、身心同治、伴侶同治"的健康管理新概念，積極推動男性健康從被動治療向主動管理轉型。
在"愛力續航"項目下，美納里尼聯合行業各方，共同發布《男性健康與伴侶幸福手冊2.0》與《中國男性健康幸福力賦能報告》，更開發"性福自測"小程序等數字化工具，實現匿名篩查與個性化反饋，顯著降低患者就醫心理門檻。這一系列項目舉措，不僅帶來了億級媒體曝光，更顯著提升了公眾對疾病的科學認知。
"跨國藥企的本土化，不能只做簡單的產品引入，而是要扎根市場、讀懂需求，用符合本土語境的方式解決健康痛點。"陳家麟強調，"男性健康議題的特殊性，決定了我們不能只做治病的藥，更要做連心的橋。通過情感共鳴打破沉默，用專業服務構建信任，才能讓每一位患者安心擁抱科學的健康管理。"
此次入選南方周末2025年度品牌力量名單"年度創新案例"，標志著美納里尼在醫藥健康領域的生態化探索獲得主流媒體與行業高度認可，更驗證了專業藥企、平臺生態、學術共建多方協作模式的有效性，為跨國藥企在中國市場的深度本土化提供了可借鑒路徑。
科研驅動奠定信任，三端協同實現服務閉環
作為中國市場上唯一同時擁有ED與PE兩大領域進口原研藥物的企業，美納里尼始終堅持以科研背書驅動專業信任，強化"科普+科研"雙軌并行策略，確保健康信息的專業性與權威性。公司持續支持多項行業指南、共識與白皮書的發布，為規范診療提供科學依據；同時持續投入真實世界研究，讓全球創新成果更貼合中國患者需求。"我們相信，科學是信任的基石。專業、權威的科研證據與通俗、可感的科普傳播同樣重要，二者結合才能有效打破認知壁壘，建立醫患信任。"陳家麟強調。
此外，美納里尼十余年深耕中國市場的渠道積淀，構建起"醫院+零售+電商"三端協同的全渠道布局，依托于此"愛力續航"項目實現了專業服務的廣泛覆蓋與精準觸達。醫院端作為專業診療核心場景，通過學術共建強化臨床認可；零售端發揮一線優勢，聯動全國連鎖藥店開展藥師培訓與患教活動，填補社區健康服務空白；在電商端，借助京東健康"醫+檢+診+藥"閉環能力，共建"一站式男性健康守護站"，為患者提供"篩查—診療—購藥—隨訪"全流程閉環服務，實現隱私保護下的便捷診療與長期管理。
這一全渠道布局不僅提升了原研藥物的可及性，更實現了從單純的藥品交付到全周期健康管理的服務升維。
"我們通過跨界合作、全渠道布局與數字化工具，將男性健康從難以啟齒的隱私話題，轉化為可溝通、可管理、可陪伴的健康旅程，真正把以患者為中心落在實處?！異哿m航'項目的成功，彰顯了美納里尼‘科學引領、人文關懷'的品牌理念。"美納里尼中國首席執行官陳家麟表示，"這不僅是一個品牌傳播項目，更是美納里尼本土化戰略的標志性實踐，為我們在疤痕管理、帶狀皰疹等領域提供了可復制的范式。"
醫藥品牌的建立，遠不止于產品的療效與安全，更關乎患者對企業的長期信賴。面向未來，美納里尼將持續以"健康，是我們對生命的承諾"為愿景，深化與本土伙伴的戰略合作，拓展"藥品、服務、保障"一體化解決方案，并將"愛力續航"項目方法論延伸至帶狀皰疹、疤痕管理等更多疾病領域，攜手各方共筑高質量、可持續、溫暖的全民健康未來。
