深圳2015年5月7日電 /美通社/ -- 上周，全球較大規模的移動互聯網行業峰會 -- GMIC 全球移動互聯網大會在北京完美落下帷幕。作為國內領先的移動廣告平臺，點媒也受邀參加了本次活動。點媒副總裁谷巖、點媒副總裁苗梓軒、InMobi 大中華區程序化合作總監孫巍在 GMIC 上接受了《互聯網周刊》的專訪，就移動互聯網的發展、點媒的發展現狀和與 InMobi 的合作等相關事宜進行了探討。
中國移動營銷市場需要領頭羊
在幾年前移動廣告新生的時代，由于智能手機不夠普及、手機本身硬件支持跟不上，移動廣告的投放受到了很大的限制。廣告主投了錢進卻看不到產出，對移動端廣告并沒有完全認同。就是在這樣硬件和軟性條件都沒有成熟的環境下，移動營銷發展步伐緩慢，舉步維艱。
而近年來，隨著移動端設備的發展和成熟，移動營銷行業也隨之揚帆，并呈現出一片爆發之勢。點媒副總裁谷巖說到，“現在，各家平臺在技術更新、大數據應用以及精準營銷方面的探索日漸深入，百家齊放的景象讓移動營銷成為一個非常讓人激動的行業。”從去年開始，移動營銷開始大放異彩，無論是市場、開發者、渠道商還是客戶，對移動營銷的接受度都整體變高。而各移動營銷平臺的能力也開始變得較為成熟，市場也隨之發展越來越快。
InMobi 大中華區程序化合作總監孫巍也表示，移動營銷的優點十分明顯。移動端用戶的唯一性更穩定，廣告傳播范圍也更廣，廣告的投放也更加的精確，廣告主越來越愿意把預算分配到移動端的營銷中。
提到為什么近年來廣告主越來越信任移動營銷，點媒副總裁苗梓軒講到，“程序化購對于廣告主來說，是一個更加簡化的流程，也是一個更精準的流程。大數據勾勒用戶畫像，廣告效果還能通過數據展示出來，而下次這些數據又會讓用戶畫像更加精準，通過這樣一個金字塔數據建模，讓移動營銷能夠更加精準地進行推送，讓用戶對廣告主的品牌有更好的認知。”
但是移動營銷發展過快也帶來了很多問題，假流量、非正常渠道、用戶信息的盜取等現象讓中國這個大的市場一片烏煙瘴氣。而政務相關政策的出來又比較滯后，市場監管成了一大難題。此時，就需要有一個專業的、有標桿性的領導類企業站出來，去引領這個市場、規范這個市場，苗梓軒表示，點媒就是朝著這個目標在發展，通過合作和不斷的創新去引領新的產品、代表移動營銷市場，在完成自身事業的同時，帶動行業更好地發展。
本地化移動廣告藍海
點媒是一家集移動廣告需求方平臺（DSP）、大數據管理平臺（DMP）、本地廣告代理三位一體的移動廣告平臺，聚焦區域市場，為廣告主量身定制一站式移動營銷解決方案，Hold 營銷各個環節。DSP 精準投放，DMP 提供人群的定位數據、營銷策劃、創意、跟蹤服務，以及后續建議,形成完整的閉環。整個環節的數據是可檢測可回收的，能夠給客戶帶來二次、三次的不斷優化，在帶來新客戶的同時強化現有老客戶。把傳統營銷難以解決的問題，通過數據的力量和技術能力重新組合起來，讓移動廣告體現出更大的價值。
谷巖認為，中國移動營銷呈現區域間資源分配不均勻的現狀，一方面是一線城市有限人口配備了90%以上的營銷資源，另一方面是二三線城市的營銷資源分配有限，造成了區域市場的營銷真空，這也給本地移動營銷帶來了巨大的市場空間。
中國移動廣告市場龐大，尋求差異化之路是每一家移動平臺都在考慮的事情。2013年點媒率先在國內提出“本地化”移動廣告理念，開辟了本地化移動廣告市場的差異化道路，避開競爭激烈的一線城市，在全國60多個城市建立運營分支機構，僅2013年一年服務全國7000多家區域廣告主。點媒深挖廣告主需求，憑借其豐富的媒體資源、強大的人群分析模型和精準的本地化廣告投放技術，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放策略及優化方案，真正實現基于受眾的精準購買，成為中國本地化移動廣告市場強有力的引領者。
開放與合作程序化購買漸入佳境
作為 InMobi 中國華南區首席移動 DSP 合作伙伴，點媒 Lomark 與 InMobi 攜手共同致力于推進移動廣告程序化購買進程。雙方著眼于中國移動營銷產業，整合優質資源，合作共贏，共同促進移動廣告市場的良性發展。點媒與 InMobi 的合作始于2012年底，彼時雙方的合作基于優質流量的對接。隨著點媒移動 DSP 的成立，2014年點媒與 InMobi 的合作又向前邁出一大步 -- 點媒正式成為 InMobi 在中國華南地區的首席移動 DSP 合作伙伴，并已實現技術與資源全面對接，讓營銷越來越精準。
踏踏實實“雙腿走路”
“中國現在的移動營銷行業還是比較浮躁的，一家公司想要活下來，不僅要靠技術實力和資金的支撐，也要踏踏實實在行業中堅持下來。”谷巖認為，一家公司能不能長久，不止依賴技術、數據、平臺、渠道的“硬件”質量，優秀團隊的“軟實力”也尤為重要，只有把這些扎扎實實做好，“雙腿走路”才能站得更穩當，走的更穩健。點媒全國布局的本地移動營銷戰略，培養數百位一線營銷人員，以優質的產品和過硬的專業背景服務全國廣告主，推進本地移動營銷進程。未來相信點媒能夠靠自己的影響力去影響移動營銷行業，規范這個行業，同其他優秀的移動廣告平臺一起，帶領移動營銷這個大市場更好地不斷向前發展。
