中國的快速消費品品牌鞏固本土市場領先地位

70％的中國品牌銷售增長，超越國際品牌銷售增長水平1

凱度消費者指數的亞洲品牌力量報告2015發布

2015-10-14 10:00 9758

凱度消費者指數今天在北京發布了2015年亞洲品牌力量報告，首度發布在亞洲快速消費品市場中激烈的品牌競爭動態，顯示亞洲品牌正以兩倍于國際性品牌的速度急速增長。

北京2015年10月14日電 /美通社/ -- 凱度消費者指數今天在北京發布了2015年亞洲品牌力量報告，首度發布在亞洲快速消費品市場中激烈的品牌競爭動態，顯示亞洲品牌正以兩倍于國際性品牌的速度急速增長。此報告涵蓋了九個國家/地區的市場，以及亞洲本土巨頭企業首席執行官的獨家采訪，其中包括中國企業維達和三全。報告同時深入探討推動企業的五大增長驅動力。

中國凱度消費者指數研究標識

凱度消費者指數的研究表明，盡管亞洲快速消費品市場的增長正在放緩，去年中國的消費者在中國品牌上的支出仍有7％的增長，而在國際品牌上的花費只有3%的增長。凱度消費者指數研究同時顯示：

在亞洲

亞洲快速消費品市場的銷售額增長率從2012/13年的10％滑落到2014/15年的4.6%。中國的增速雖然是放緩到之前的三分之一（從15.8％到5.4％），但中國市場仍然貢獻了亞洲75%的快速消費品增量。
在亞洲品牌上的花費占亞洲購物者在快速消費品總支出的74％，且以兩倍于國際品牌的增速成長（8％相較于4%）。

在中國

70% 的中國快速消費品品牌銷售得以成長，而國際品牌只有50%。
本地品牌占據70％左右的快消品市場份額，并貢獻82％銷售額增長。
全年有44％中國品牌擴大其消費者規模，同期只有33%的國際品牌的消費者規模獲得增長。

凱度消費者指數亞洲品牌力量獎杯

凱度消費者指數同時揭示了在去年中國消費者觸及數²成長較快的前十位中國品牌³

	中國品牌	消費者觸及數(CRP)	消費者觸及增長率	家庭滲透率%	增加的消費家庭數量
1	藍月亮	191m	19%	46.5	10.4m
2	君樂寶	185m	13%	23.3	3.7m
3	三全	160m	12%	37.2	3.8m
4	七度空間	164m	12%	32.4	4.9m
5	李錦記	160m	9%	35.4	4.2m
6	桃李	139m	8%	17.6	4.4m
7	海天	395m	7%	64.5	4.4m
8	維達	264m	6%	46.2	4.6m
9	光明	505m	5%	47.5	5.3m
10	達利園	346m	3%	59.7	2.1m

此次報告特別分析表現優異的亞洲企業所共有的五大增長驅動力：

駕馭變化：以生產導向轉為品牌導向，跟隨消費者持續地發展進步，以品牌開啟市場，超越國界向外拓展。
目標明確-積極承擔社會責任：創造面向普羅大眾的品牌，尊重和關懷消費者，讓品牌在社會上發揮作用，幫助改善生活品質和打造親民品類。
以世界級創新能力為本地消費者服務：認識到消費者期望與時俱進又不揚棄傳統的態度，以真正的亞洲方式運用最新的趨勢和技術，將本地的價值觀融入品牌營銷。
深具人性的數字化營銷技術：利用數字技術開發和銷售產品，并保持和消費者在情感層面上的緊密聯系，運用數字化技術推展具有創意的互動交流。
數據背后的直覺：結合客觀可執行的消費者洞察研究與商業市場的直觀理解，引導數據分析工作以指導未來的發展方向。

凱度消費者指數中國區總經理虞堅指出：“這份報告對心懷全球擴展雄心的亞洲快消品品牌，以及想在亞洲取得成功的國際品牌營銷者，均有重要意義并能從中獲得啟發。亞洲品牌在競爭中勝出是不爭的事實，我們在報告中深入分析本國市場表現優異品牌的成功歷程。其中很多品牌已經踏上國際化的道路。他們雖然來自不同行業和地區，但表現都非常出色，應當為其取得的成就感到驕傲。”

凱度消費者指數研究中國區總經理虞堅

亞洲品牌力量報告由凱度消費者指數和凱度集團聯合發布。它涵蓋了不同來源的洞察，包括凱度消費者指數家庭樣組的購物行為數據，2015年品牌足跡報告中有關5200個亞洲品牌的研究數據，對 10個亞洲領先品牌首席執行官的的采訪，以及凱度集團旗下亞洲各國的不同公司撰寫的白皮書。

編者注:

1	凱度消費者指數分析了300個在中國城市地區中滲透率較高的中國品牌。
2	消費者觸及數的計算基于品牌滲透率和購買頻次，即消費者選擇品牌的次數。調查范圍限于中國城市家庭。
3	分析內容來自亞洲九個市場中排名前100名共900個亞洲品牌。