上海2018年1月25日電 /美通社/ -- 如今，各品牌在競爭日益激烈的電商時代中一直尋求突破，考慮如何打敗其他強勢品牌，撬動其他品牌和品類的客群。而這次，自然堂聯(lián)手韓都衣舍在唯品會上計劃了一場跨品類合作，在2018年開年帶來“出彩計劃”聯(lián)合活動，去鼓勵所有的女孩都要光耀奪目，肆意灑脫，活出自己的樣子，敢于出彩。
美肌×美衣，讓小仙女們顏值衣品雙雙出彩沒bug
2018年新年伊始，有人擅長著裝fashion，卻忽略顏值出彩；有人護膚有道顏值驚艷，卻忽略衣品出彩。想要在新年在眾人之中脫穎而出，顏值、衣品兩者缺一不可，自然堂×韓都衣舍，選擇在各大電商平臺中帶有時尚基因的唯品會，在1月19日上線“出彩計劃”，給大家推薦2018年最時尚，最能讓你出彩的美妝和服裝，更有“出彩組合”推薦，打包你的美肌和美衣，讓你一擊即中，顏值衣品雙雙出彩沒bug。
在活動期間，也邀請了KOL淼淼，通過唯品直播教大家如何在過年聚會出彩，帶來美肌和美衣心得，并為大家推薦自然堂和韓都衣舍相關(guān)產(chǎn)品。
巧借跨品類品牌優(yōu)勢，拉動品牌新客及增長
自然堂此次與韓都衣舍之間跨品類的品牌合作，兩品牌分別作為在唯品會上美妝品牌NO.1和女裝品牌NO.1，相互之間看重的不僅僅是大家在唯品會平臺上龐大的銷售業(yè)績和客群 ，更看重的是兩品牌之前高度契合的人群畫像。從唯品會后臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自然堂和韓都衣舍主要消費人群均為80、90后女性。作為具有強大消費能力的年輕群體，此次合作有利于品牌消費人群的相互滲透，有助于品牌拉新。同時，在活動中雙方在產(chǎn)品上進行了深層次的合作，促進了不同品類間的有效互補，為品牌原有客群帶去更全面的產(chǎn)品推薦以及優(yōu)惠，也深刻體現(xiàn)了自然堂和韓都衣舍對自有客群的關(guān)注。
整合雙方品牌自有資源，撬動粉絲經(jīng)濟
如何為一場品牌自主活動拉動消費者的關(guān)注？自然堂和韓都衣舍這次除了在活動優(yōu)惠力度以及產(chǎn)品組合上花了心思之外，雙方更是看中當下粉絲經(jīng)濟在年輕消費者中的力量，在此次活動中整合品牌自有資源，拿出了在年輕群體中都非常有影響力的品牌代言人TFBOYS和古力娜扎，相互借勢的明星資源，遷移雙方原有的明星矩陣的力量推動此次“出彩計劃”活動，通過有限的投入實現(xiàn)了預(yù)期的營銷效果。
在社交媒體上，自然堂和韓都衣舍更是圈動明星粉絲團集體發(fā)聲，在粉絲的帶動下獲得曝光，吸引更多目標群體關(guān)注活動。
自然堂×韓都衣舍 -- “出彩計劃”，跨品類強強聯(lián)合，互補互利，通過相互滲透融合，繼而帶給品牌一種立體感和縱深感，用一種一站式服務(wù)打動消費者，同時，兩家品牌客群也可以做到一個有效的互引，增加各自的品類新客，并利用各家代言人的影響力，將“粉絲經(jīng)濟”與美妝和服裝市場進行有機的結(jié)合，實現(xiàn)較大雙贏。
