珀萊雅出鏡央視2018年度消費報告：品牌如何把握年輕消費者命脈

杭州2019年1月16日電 /美通社/ -- 1月14日晚，CCTV-2《消費主張》欄目，以珀萊雅產品直播為開篇案例，深度解析中國美妝行業2018年消費發展趨勢。

目前我國是僅次于美國的第二大化妝品市場，隨著顏值經濟的火熱，我國化妝品近年來一直保持了增長的態勢。

國產品牌占比攀升，珀萊雅頻頻出鏡

北京一大型商場珀萊雅專柜，“淘寶口紅一哥”李佳琪僅直播兩分鐘，珀萊雅泡泡SPA面膜就被搶購一空；接下來直播中主推的珀萊雅洗面奶等幾款產品幾乎都是幾分鐘就被搶空。當天直播1小時，銷售量超5000件，銷售額達43萬元。

珀萊雅產品直播

據《消費主張》公布的數據顯示，2018化妝品零售額月累計值同比增長達10.5%，國內化妝品市場正朝著前方穩步增長，面膜等品類也成為護膚領域的新星。

珀萊雅泡泡SPA面膜

珀萊雅氨基酸洗面奶

美妝人群低齡化，功效美妝消費增多

《消費主張》提到，2018年70后在美妝的消費上增長55%，80后的增長率是90%；90后為202%；95后增幅更是高達347%。

年輕一代消費者更喜歡“新、奇、特”的產品，2018年護膚流行趨勢中，“成分黨”、“抗初老”、“年輕肌”等成為大熱關鍵詞。事實上，珀萊雅曾通過真實的鏡頭洞察“95后在想什么”，持續用自己的方式，與年輕消費者溝通，用高品質產品滿足年輕消費者需求。 

《95后 在想什么》

珀萊雅在15周年盛典首發的新品“充電安瓶”，便是迎合年輕消費者防衰老意識和追求見效快心理的爆品；2018相繼推出多類功效新品，珀萊雅煙酰胺雪肌精華液、泡泡SPA面膜、珀萊雅首席面膜體驗官羅云熙同款面膜……

珀萊雅海洋安瓶光速新生精華液

珀萊雅煙酰胺雪肌精華液

注重功效護膚的同時，珀萊雅設計推廣層面也迎合有趣好玩的訴求，發起抖音定制“搖搖泡泡舞”貼紙互動，在產品包裝上，珀萊雅將“美到冒泡”做成了動態包裝，創作了有感染力的泛娛樂主體內容。從產品力打造到傳播爆發，珀萊雅這波品牌挑戰賽，參與人數15w+，訪問次數達到5億+，更是在抖音、小紅書等陣地收割大片迷妹粉絲。

持續發力，助力行業蓬勃發展

2018年，珀萊雅博士后工作站成立；蟬聯中國商業科技進步一等獎；牽頭制定多項行業團體標準；與法國海洋開發研究所(IFREMER)、法國國家海藻研究機構（CEVA）建立中法聯合實驗室……經得起時光檢驗的企業，都在孜孜不倦追求綜合能力的提升。珀萊雅亦如此。

法國科研專家、首席執行官Stephanie PEDRON在珀萊雅15周年盛典現場

從手機到家電再到快消品，中國有越來越多的世界級品牌正在崛起；而能夠成為世界級品牌的關鍵因素，則在于科技研發能力的提升、對新一代消費者的審美與產品創新把握、年輕一代消費者樂意的對話溝通方式。在泛娛樂化時代，珀萊雅在產品方面的不斷推陳出新以及在營銷上的大膽嘗試，贏得了消費者的青睞，也為本土品牌的發展提供了可借鑒之路。