玩具反斗城 “六一玩具節(jié)”創(chuàng)佳績 沉浸式零售引領(lǐng)玩具行業(yè)新風(fēng)口

獨(dú)家IP新品齊發(fā)上市 線上線下送優(yōu)惠掀購買熱潮

“六一玩具節(jié)”期間，玩具反斗城與孩之寶、樂高等國內(nèi)外知名品牌達(dá)成合作，推出一系列熱播電視、電影的明星IP產(chǎn)品，為小朋友帶來妙趣橫生、禮物豐富的六一玩具盛宴。其中，火熱上線的多個(gè)系列復(fù)仇者聯(lián)盟新品，為小朋友們開啟火熱刺激的超級英雄體驗(yàn)。同時(shí)，為迎接即將上映的《玩具總動(dòng)員4》大電影，玩具反斗城全新推出8款《玩具總動(dòng)員》系列產(chǎn)品，各大新品內(nèi)含豐富人偶，讓小朋友們與心愛的熱門IP明星來一場精彩互動(dòng)。此外，玩具反斗城率先拿下了多款主題玩具的獨(dú)家發(fā)售權(quán)，包括：獨(dú)家首發(fā)的汪汪隊(duì)立大功猴廟套裝、獨(dú)家發(fā)售的噴泉電子琴及變形恐龍守護(hù)者救援套裝等，為小朋友們帶來時(shí)下熱門的潮流玩具。

除了豐富熱門的玩具，玩具反斗城于“六一玩具節(jié)”期間，全面聯(lián)動(dòng)線上線下渠道送優(yōu)惠，強(qiáng)勢掀起六一兒童節(jié)的全國玩具購買風(fēng)潮。除了在線下門店、官方網(wǎng)站及天貓旗艦店推出的優(yōu)惠活動(dòng)，玩具反斗城還舉辦了61倒計(jì)時(shí)大型促銷活動(dòng)，為小朋友們帶來百款熱銷玩具。消費(fèi)者凡購買指定玩具，即可享受立減100元或以上的超級優(yōu)惠。

線上線下融合共贏 深度聚焦沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)

自2006年進(jìn)入中國市場以來，玩具反斗城始終洞察消費(fèi)者需求，緊跟市場趨勢，并利用自身優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容資源與消費(fèi)者們進(jìn)行高頻次的沉浸式互動(dòng)。“六一玩具節(jié)”期間，玩具反斗城全面聯(lián)動(dòng)線上線下渠道，吸引了全國親子家庭的熱情參與。5月29日至6月2日，玩具反斗城打造的“瘋狂玩具店”游戲上線，用戶關(guān)注【玩具反斗城中國】官方微信即可參與，與小朋友們共同開啟趣味溫馨的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，參與者有機(jī)會縱享酷炫熱銷玩具免費(fèi)領(lǐng)的超值驚喜，還有機(jī)會獲得610元的免單大獎(jiǎng)。

玩具反斗城在開啟線上狂歡的同時(shí)，于全國同步舉辦2019年“六一玩具節(jié)”線下活動(dòng)，為全國家庭帶來了多元化的沉浸式親子娛樂體驗(yàn)。玩具反斗城聯(lián)合樂高、美泰、孩之寶、奧飛、偉易達(dá)、葡萄科技、能力風(fēng)暴、瑞華行、四喜人、邦寶等眾多國內(nèi)外知名玩具品牌，為全國小朋友帶來超過100場六一落地活動(dòng)。上海陸家嘴中心、上海七寶萬科、上海萬象城、南寧萬象城、深圳萬科、深圳九方、無錫萬象城、北京五彩城、北京朝陽大悅城、成都悠方、成都大悅城、重慶愛琴海、天津銀河、青島萬象城、廈門新生活等多個(gè)城市紛紛開啟了精彩無限的線下活動(dòng)。

5月25日至6月2日，玩具反斗城在上海七寶萬科舉辦了一日多場的“卡通人偶見面會”。杰菲、睡衣小英雄、萌雞小隊(duì)、超級飛俠、百變布魯克、地產(chǎn)大亨等人偶明星與小朋友們親密合影，定格妙趣橫生的瞬間。家長將現(xiàn)場照片上傳至朋友圈，曬出最特別的六一體驗(yàn)，集滿61個(gè)贊，即可領(lǐng)取玩具反斗城提供的精美禮品及50元現(xiàn)金抵扣券。現(xiàn)場有多輪好禮豐富的抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)。此外，玩具反斗城在上海陸家嘴中心，以風(fēng)火輪無懼挑戰(zhàn)為活動(dòng)主題，舉辦了熱門產(chǎn)品試玩體驗(yàn)會，獨(dú)具匠心地在現(xiàn)場打造主題爆款產(chǎn)品展示區(qū)和兩個(gè)競速互動(dòng)區(qū)域，與親子家庭一同花式玩轉(zhuǎn)“六一玩具節(jié)”。

除了在上海舉辦的多場親子活動(dòng)，玩具反斗城為成都的親子家庭帶來了無比歡樂的六一體驗(yàn)。在成都大悅城，占地120平方米的精選熱銷玩具區(qū)為小朋友們帶來豐富的禮物選擇。6月1日，玩具反斗城成都大悅城店推出到店掃碼立得61元代100元現(xiàn)金券限量優(yōu)惠活動(dòng)，用驚喜不斷的超值鉅惠為成都家庭帶來六一禮遇；6月1日至6月2日，玩具反斗城在成都悠方和成都大悅城舉辦“超級飛俠見面會”，讓小朋友們與超級飛俠共享歡樂的六一時(shí)光；成都悠方舉辦全城獨(dú)家大型樂高試玩體驗(yàn)展，用無限的想象空間為小朋友們帶來豐富的動(dòng)手樂趣。玩具反斗城在成都大悅城、成都萬象城、成都悠方等地舉辦多場線下路演活動(dòng)，為成都的親子家庭帶來別樣的沉浸式親子互動(dòng)體驗(yàn)。6月1日，消費(fèi)者至成都大悅城、成都環(huán)球中心、成都萬象城、及成都悠方等四家玩具反斗城門店，購買變形金剛及星戰(zhàn)系列商品，即可享受1折起的驚喜禮遇。

5月25日至26日，玩具反斗城在杭州城西銀泰舉辦了“人偶見面會”，杰菲、超級飛俠、萌雞小隊(duì)、可可熊、睡衣小英雄等超級明星被邀請至現(xiàn)場和小朋友們玩轉(zhuǎn)“六一玩具節(jié)”。同時(shí)，玩具反斗城還在深圳九方打造了一場占地面積160平方米的玩具試玩會。6月1日至2日，玩具反斗城邀請超級飛俠與其他人偶明星，在“人偶見面會”上與小朋友們花式互動(dòng)。更有新鮮上線的“杰菲巡游會”和“玩具比賽”，開啟別具一格的六一狂歡。6月1日至2日，玩具反斗城在重慶愛琴海舉辦“人偶見面會”，邀請超級飛俠等卡通人偶驚喜亮相。

消費(fèi)升級催生體驗(yàn)新時(shí)代 共話玩具行業(yè)新零售業(yè)態(tài)

近年來，消費(fèi)升級的浪潮催生了市場的新需求。相比過去，消費(fèi)者對體驗(yàn)式消費(fèi)的需求在不斷攀升，千人千面、精準(zhǔn)營銷的時(shí)代已然到來。

為迎合消費(fèi)升級的趨勢，玩具反斗城深度聚焦場景化與體驗(yàn)式消費(fèi)模式，在門店內(nèi)創(chuàng)新利用數(shù)字化互動(dòng)元素，滿足消費(fèi)者日益增長的沉浸式體驗(yàn)需求。玩具反斗城充分利用百萬級微信粉絲及會員家庭的流量，通過微信小程序、好玩社區(qū)等多個(gè)渠道，為中國家庭打造集合趣味游戲、熱銷玩具信息及海量促銷優(yōu)惠的“一站式體驗(yàn)”。截至目前，玩具反斗城中國已累積超過330萬的微信活躍粉絲，及逾600萬極具忠誠度的會員家庭。

消費(fèi)升級時(shí)代為中國的玩具行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也賦予了行業(yè)參與者更多的責(zé)任。在近13年深耕本土發(fā)展的進(jìn)程中，玩具反斗城擁有強(qiáng)大的品牌影響力及優(yōu)質(zhì)的銷售渠道，并成功打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的自媒體平臺。長期以來，玩具反斗城通過攜手國內(nèi)外知名玩具品牌，打造眾多全球知名IP產(chǎn)品及獨(dú)家授權(quán)商品，率先將國際上先進(jìn)的娛樂性、益智性、合家歡、及高科技玩具引入中國市場，并結(jié)合本土消費(fèi)者的新需求，大力拓寬中國市場。同時(shí)，玩具反斗城通過加強(qiáng)全渠道的建設(shè)，加速新零售模式的戰(zhàn)略性布局，大力優(yōu)化升級玩具行業(yè)的結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，推動(dòng)行業(yè)的快速健康發(fā)展。

在消費(fèi)升級的浪潮下，中國玩具市場處于頗有節(jié)奏的擴(kuò)張狀態(tài)。玩具反斗城中國董事總經(jīng)理諸葛民表示：“玩具反斗城舉辦的2019年‘六一玩具節(jié)’取得了巨大的反響，我們對本土市場的發(fā)展極具信心。未來，玩具反斗城會堅(jiān)持以中國消費(fèi)者需求為核心的策略，應(yīng)需而變、與時(shí)俱進(jìn)，為千萬中國家庭帶來更新、更優(yōu)質(zhì)的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)；并聯(lián)動(dòng)各渠道資源，推出線上線下互為賦能的新零售服務(wù)。另一方面，玩具反斗城將持續(xù)攜手行業(yè)優(yōu)秀合作伙伴，領(lǐng)航玩具市場，共同升級中國玩具行業(yè)的新零售業(yè)態(tài)。”