上海2020年7月3日 /美通社/ -- 2020年7月，中國高三學生即將迎來最熱血、最緊張的高考。這是一場特殊的戰斗，疫情壓力下的應屆考生們更需要乘風破浪。為給考生加油打氣，晨光文具推出陪戰高考微電影《很榮幸，能陪你一同戰斗》，喚起了全民高考的熱血回憶和緊張心情。
熱血微電影+陪考神器，晨光陪你一同戰斗
高考，或許是一輩子最難忘的奮斗經歷，但往往也是最艱辛孤獨、壓力最大的 -- 無數個備考日夜的奮斗、熱血激昂的理想，是每個人極為珍貴的，也是最能引發共鳴的群體記憶。
晨光文具對考生們備考期間，尤其是今年疫情下壓力倍增的心理有著深度洞察，用#很榮幸，能陪你一同戰斗！#的高考故事，還原了大多數人的真實備考場景。一次次的早起與熬夜，背不完的單詞和做不完的卷子，面對高考倒計時的焦慮和寫下準考證號時的自信……電影講述一群考生的故事，每個人都能從中找到自己的影子。
整個微電影以考生為主角，給予他們力量的除了信念，還有無處不在的“陪考神器” -- 大容量、書寫順滑、速干的晨光MG-666MAX+。作為故事的見證者，MG-666MAX+巧妙地融入在考生備考的每個標志性情景中：在路上、模擬考、熬夜刷題……晨光文具從情感和功能雙向對考生表達陪戰支持，每個產品賣點都精準戳中用戶痛點，既在用戶心里打造品牌的陪戰者形象，又建立了產品MG-666MAX+為考場而生、陪考神器的用戶認知。
“高考陪戰”持續發酵 引發全網熱議
“你不是一個人在戰斗”，除了在微電影中提出“陪戰高考”的口號，晨光還不斷強化“陪戰”這個概念，引發全民熱議關注。各大品牌紛紛響應晨光文具“陪戰”號召，一起組成陪戰聯盟，為高考學子加油打氣，讓考生感到自己并不孤獨，體會品牌釋放的溫暖能量。
此外，晨光還在線上發起#很榮幸，能陪你一同戰斗！#和#陪戰高考666#的話題互動，邀請網友為身邊的考生加油，@思想聚焦、@勺布斯等大V紛紛轉發微電影，促進話題持續擴散。微電影更是引發了網友們的廣泛共鳴，表示這支真實的考前奮戰大片“每一個鏡頭都像極了當年的自己”，并紛紛在留言區寫下對考生的鼓勵和對高考歲月的追憶，流露出滿滿的真情實感。
營銷年輕化 晨光傳遞陪伴的“溫度”
晨光認為“比講品牌故事更重要的，是去講用戶故事”。每年高考季，晨光堅持從消費者角度出發，通過年輕化溝通營銷方式，總能收獲一大波真情實感，引發共鳴、獨站C位。
2018年晨光聯合麥當勞打造“陪戰自習室”，通過沉浸式場景體驗將“陪戰”概念具象化；2019年，晨光文具跨界連咖啡Coffee Box，推出“逢考必過”咖啡套餐。這些有趣的溝通方式，將高考這個全民話題玩得花樣百出，并且不忘突出“陪戰”概念和陪伴的價值。既讓考生感到品牌傳遞的“有溫度”的陪伴及關懷，又喚醒經歷過過來人的情感記憶，收獲一大波好感。
真正有溫度的品牌，正如晨光文具這般，全力站在用戶視角，用功能硬核的好產品和誠懇真摯的優質內容，不斷以年輕化的溝通方式，增加營銷趣味性，增進與用戶的情感鏈接，在用戶心智中建立品牌的獨特價值。
疫情終將過去，而這一代年輕人的未來正蓄勢待發，熱血、堅持、不服輸，這也是屬于中國每一個高考生獨特的青春記憶。“很榮幸，能陪你一同戰斗”，有晨光助力，愿你一路乘風破浪，金榜題名。高考加油！
