上海2020年8月4日 /美通社/ -- 7月28-30日，由Foodaily主辦的FBIC2020全球食品飲料創(chuàng)新大會于上海寶華萬豪酒店舉辦。百煉智能聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁姚從磊博士受邀出席，并在由Foodaily與小象智合聯(lián)合主辦的包裝&設(shè)計創(chuàng)新專場發(fā)表了題為“賦能產(chǎn)品研發(fā)及包裝創(chuàng)意，AI加速‘造’爆品”的演講，與近千名來自全球商業(yè)及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的嘉賓，共同探討食品領(lǐng)域未來5年內(nèi)的創(chuàng)新機遇與路徑。
在消費風口瞬息萬變的時代，各大食品公司紛紛加入創(chuàng)新大軍，通過不斷推出新品，與越來越高的市場淘汰率賽跑。根據(jù)尼爾森的長期市場監(jiān)測，中國快消市場上每年會涌現(xiàn)超過20,000款新品，新品的市場份額占快消品增長額的46%。然而在過去十年間，新品在市場上的存活時間越來越短，平均小于18個月，全球的快消公司浪費了超過40億美元在不成功的新品上。由此可見，提高新品研發(fā)效率，打造消費者喜愛的新品，已成為快消公司亟待解決的問題。
“我們認為，快速打造以用戶為中心的爆品策略已是大勢所趨。人工智能技術(shù)可以突破人的效率邊界和認知局限，加速企業(yè)爆品策略的落地?！币睦诓┦吭谘葜v中指出，“我和我的團隊經(jīng)過了長時間的調(diào)研和分析，獨創(chuàng)了3+1打法，即運用AI技術(shù)激活產(chǎn)品研發(fā)的時機、產(chǎn)品、用戶三要素，幫助企業(yè)快速打造爆品，實現(xiàn)3+1>100的飛躍式突破?！?/p>
為了幫助企業(yè)加速產(chǎn)品研發(fā)智能化進程，姚從磊博士帶領(lǐng)百煉智能研發(fā)團隊投入了近一年的精力，深入到行業(yè)合作伙伴的產(chǎn)品研發(fā)場景當中，運用自然語言處理、圖像處理和知識圖譜三大核心AI技術(shù)，對海量互聯(lián)網(wǎng)公開信息進行提煉、整合、分析、重構(gòu)，并結(jié)合行業(yè)know-how，建立熱點趨勢模型和知識圖譜，將流行趨勢和新品信息可視化、系統(tǒng)化、實時化，最終打造出了適用于輔助產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意全流程的產(chǎn)品 -- 創(chuàng)意寶。
創(chuàng)意寶既是新品研發(fā)創(chuàng)意素材庫，也是研發(fā)人員進行熱點趨勢查詢、產(chǎn)品創(chuàng)意探索、創(chuàng)意思路驗證的可靠工具，可以幫助研發(fā)人員快速發(fā)現(xiàn)市場先機，激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)意靈感，提前傾聽用戶的聲音，從而全面提升“爆品”研發(fā)效率及成功率。
熱點趨勢發(fā)現(xiàn)，先人一步預(yù)知流行趨勢
姚從磊博士認為，時機是打造“爆品”的重點要素，唯有準確、快速地抓住市場流行趨勢，判斷出未來什么樣的產(chǎn)品可能流行起來，才有機會設(shè)計出具有“爆品”潛力的新品。
在姚博士的帶領(lǐng)下，百煉智能研發(fā)團隊運用算法構(gòu)建熱點趨勢模型，將聲量趨勢以動態(tài)排名的形式呈現(xiàn)給產(chǎn)品研發(fā)人員，并關(guān)聯(lián)熱點信息檔案，輔助研發(fā)人員進行趨勢預(yù)判。研發(fā)人員可以通過創(chuàng)意寶查看巨頭品牌的實時聲量排行，當下受消費者喜愛程度逐漸增高的品牌榜，以及迅速躥紅的潛力股品牌排名情況。不僅如此，通過關(guān)聯(lián)的熱點信息檔案查詢，研發(fā)人員還可以了解到這些排名靠前的品牌研發(fā)了哪些產(chǎn)品，他們的爆款產(chǎn)品都具備哪些要素，從而對流行趨勢進行全面的掌握和預(yù)判。
知識圖譜構(gòu)建：輔助產(chǎn)品創(chuàng)意，探索更多可能
好的產(chǎn)品創(chuàng)意自帶營銷屬性，是眾多新興品牌實現(xiàn)彎道超車的利器。但是由于人的信息來源有限，且自身認知邊界難以突破，限制了研發(fā)人員的創(chuàng)意思維，導(dǎo)致優(yōu)秀的的產(chǎn)品創(chuàng)意變得可遇而不可求。
在姚從磊博士看來，AI技術(shù)可以打破這一限制。其團隊結(jié)合海量的行業(yè)數(shù)據(jù)，運用知識圖譜技術(shù)，構(gòu)建了產(chǎn)品信息知識網(wǎng)絡(luò)，對品牌、產(chǎn)品、包裝、口感、口味、原料、功效各要素之間建立點對點的鏈接，實現(xiàn)了強大的圖譜探索功能。通過創(chuàng)意寶，研發(fā)人員不僅可以查詢到全面的產(chǎn)品信息，還可以在產(chǎn)品各要素之間進行任意拓展、發(fā)散，探索更多的創(chuàng)意可能性，逐步拉近與爆品創(chuàng)意之間的距離。
快速驗證創(chuàng)意：提前傾聽用戶聲音，避免無效研發(fā)
用戶是產(chǎn)品研發(fā)的核心要素。對企業(yè)而言，將未經(jīng)用戶驗證的新品推入市場，猶如一場閉著眼睛的博弈，充滿了不確定性，也會浪費企業(yè)大量的資金和人員成本。
是否可以幫助企業(yè)提前傾聽用戶的聲音呢？姚從磊博士帶著這樣的思考，帶領(lǐng)團隊對覆蓋產(chǎn)品各要素的靈感關(guān)鍵詞進行了整合，并分析了靈感關(guān)鍵詞在各大社交平臺上的用戶聲量占比，從而幫助研發(fā)人員提前驗證創(chuàng)意。通過創(chuàng)意寶的創(chuàng)意驗證功能，研發(fā)人員可以直接了解到消費人群在社交平臺中對該靈感關(guān)鍵詞的關(guān)注度、興趣度，從而對自己的創(chuàng)意靈感進行科學(xué)的驗證，避免無效的研發(fā)工作。
目前，百煉智能創(chuàng)意寶已經(jīng)在某全球大型食品集團合作伙伴研發(fā)團隊中得以應(yīng)用。在創(chuàng)意寶的加持下，企業(yè)研發(fā)效率得到顯著提升，所研發(fā)出的新品更具有市場前瞻性。
作為人工智能領(lǐng)域的標桿企業(yè)，百煉智能十分關(guān)注與行業(yè)know-how的深度結(jié)合，不僅僅在研發(fā)創(chuàng)意領(lǐng)域推出了創(chuàng)意寶，還在B2B營銷自動化領(lǐng)域進行了大量的探索，打造出渠道寶、潛客寶、店店通等多款產(chǎn)品，從市場調(diào)研、渠道拓展、潛客挖掘到門店運營等市場營銷各個環(huán)節(jié)幫助企業(yè)全面提升營銷效率。
“值得高興的是，在成立兩年多的時間里，百煉智能憑借自身強大的AI技術(shù)能力，已經(jīng)幫助快消、能源、保險等多個行業(yè)的世界五百強企業(yè)實現(xiàn)了效率提升?！币睦诓┦吭谘葜v最后說道。未來，百煉智能也將繼續(xù)秉承“用科技，讓復(fù)雜的工作更簡單！”的使命，幫助更多企業(yè)提升產(chǎn)品研發(fā)、營銷獲客等方面的效率，賦能企業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。
