上海2020年9月23日 /美通社/ -- 專注于實效營銷的WARC首次針對大中華區(qū)啟動策略大獎。該獎項自2011年發(fā)起以來，專注于全球范圍內“行之有效”的策略性思考，已表彰展示了千余件成功策略案例，并發(fā)放了近$15萬美元獎金。近年來隨著中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，優(yōu)秀的品牌和營銷案例層出不窮、備受矚目，WARC也因此將目光聚焦于大中華市場。
營銷獎項通常是創(chuàng)意人的舞臺，而WARC策略大獎旨在挖掘杰出的洞察和策略，表彰策略人，并幫助系統(tǒng)化營銷知識體系。獎項自發(fā)起以來，均不收取任何參賽或獲獎費用，首屆大中華區(qū)策略大獎還將提供共US$10,000美元的獎金，獲獎案例也將被收錄至年度啟示報告中。
WARC內容副總裁David Tiltman表示：“世界上大多數(shù)獎項都在表揚創(chuàng)意，這沒什么不對，但我們發(fā)現(xiàn)最有趣、最專注于洞察力的案例都來自策略人之筆。近年，中國巨大的市場變化顯得尤為重要和突出。通過此獎，我們希望了解大中華區(qū)的策略人如何有效地推動顯著的增長和影響力，同時把優(yōu)秀的實效案例展示給全球。”
策略大獎評審團將由客戶方和代理公司方資深專家組成，由優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO吳品慧（Jalin Wu）擔任2020年評審團主席。首批評審包括麥當勞中國首席市場官及副總裁須聰，奧美廣告品牌策略高級副總裁祝慧，傳立中國董事總經(jīng)理劉清琳，Digitas中國董事總經(jīng)理何思敏，麥肯世界集團中國區(qū)策略長張元元，CMO訓練營創(chuàng)始人班麗嬋等，完整評審陣容將陸續(xù)公布。
吳品慧表示：“在這個傾向于快速功利、快速復制模仿的時代，如何正確研究品牌策略、構建并實踐可持續(xù)發(fā)展的品牌價值差異化和商業(yè)模式，是所有從業(yè)人員必須深度學習并努力實踐的基本功。”
大獎設置了四個類別，包括長效策略獎、品類顛覆者獎、敏銳思考者獎、英明預算管家獎，以及和經(jīng)觀傳媒合作的特殊賽道 -- 跨渠道有效衡量獎。
經(jīng)觀傳媒品牌傳播中心總經(jīng)理侯騰龍表示：“WARC在于中國是比較新的初創(chuàng)公司，但在整個亞太地區(qū)是非常久負盛名的平臺，所以我們希望能夠跟WARC共同打造這樣的契機，讓中國營銷智慧閃耀發(fā)光。”
2018年10月1日至2020年9月30日之間的任何時間段，在大中華地區(qū)（大陸、香港、澳門、臺灣）實施投放過的作品均有資格參賽，其中長效策略獎案例須持續(xù)執(zhí)行至少3年。截止日期為北京時間2020年11月25日下午17:00。
詳細參賽指南，請登陸www.warc.cn/chinaprize，關注微信“WARCChina”，或聯(lián)系warcprizechina@warc.com。
