都市麗人“風隔暖”風靡的背后：對用戶需求與體驗的深刻洞悉

廣東東莞2021年1月25日 /美通社/ -- 自去年底冷冬逐步發酵，今年冷空氣明顯加強，以取暖為線索，服裝行業市場需求快速增長；如何溫暖過冬，保暖的設計成為了一個急需解決的問題。

在此背景下，都市麗人“風隔暖”系列獲得了大眾的青睞。“風隔暖”系列同時兼具防風、保暖、透濕，屬行業獨家首創。簡單拆解來看，主要有3個特點：

其一，冷風入侵少，可防止衣服內溫暖的空氣層變冷；

其二，從室外移動到室內，溫度變化少；

其三，材料有透濕性，悶熱感少，即便氣溫發生變化，但暖和度的變化較少，穿著效果更為舒適。

與此同時，2021年春節相對較晚，拉長市場需求周期，且新年臨近，“紅色商品”也悄然走俏市場。都市麗人應時上線了紅品系列，緊抓行業商機，進一步增加了品牌賣點，催化市場消費需求。多重刺激下，都市麗人品牌力不斷擴大。信達證券顯示，中國市場前三的品牌為都市麗人、愛慕、匯潔股份，市場份額依次為3.2%、2.4%和1.4%。

產品力突出  “黑科技”加持“風格暖”獨創性

“風格暖”風靡是都市麗人對用戶需求與體驗的深刻洞悉。深耕內衣行業40逾年、締造專利已達80件的湯淺勝先生是此次都市麗人“黑科技”賦能的重要引路人。自2019年始攜手都市麗人以來，湯淺勝先生率領研發團隊，以匠心美學賦能技術研發、面料創新與性能提升，積極提高品類深度，減少冗余 SKU，致力于打造常青款、“爆款”，為都市麗人們創造新一代更舒適穿著體驗。

與此同時，在湯淺勝先生的帶領下，都市麗人采取了一系列有力措施，將技術積淀從碎片化向體系化全面升級，包括設立了創新研究院；建立產品暢銷款數據庫；引入全球最為精密的無接觸三維人體測量掃描儀；提升專利申請，提升公司獨特競爭優勢等。截至2020年6月，都市麗人已獲專利164個，高科技賦能優勢凸顯。

以“風格暖”系列為例：都市麗人通過大數據分析發現，后背中上部分及腰部上部分、胸部正面上方、腹部上方這些地方的熱氣很容易流失，人體體溫一旦下降就容易感到寒冷，所以需要持續維持這些部位的保溫率，防止外部冷空氣進來。

相較其它面料，一般面料是普通晴綸，此防風保暖科技面料運用日本東洋紡超細腈綸紗線，并采用獨特紗線及織法（固體紗線+膨體紗線），染色時膨體紗會收縮成彎曲狀，以致組織結構中形成空氣層，從而更保溫，手感上更蓬松柔軟，更輕量。另外，結合更緊密的紡織結構，使該面料不易透風，且透濕性強，面料舒適性更高。通過這種獨創方式，都市麗人具有了其他公司無法模仿的新型保暖衣。

除此之外，都市麗人還推出了“輕科技”和“暖姜”系列，后續還將可能推出“風隔暖”迭代產品等，產品力優勢凸顯。其中，輕科技系列以Airbra主推，從空氣中汲取靈感，注入輕量級、輕呼吸、輕松感三大輕量級科技DNA；其模杯采用3D直立棉材質，比普通文胸重量輕約30%，而立體真空纖維輕盈反重力，立體蜂窩結構融入千孔網紗，告別潮悶黏膩，更透氣舒爽。另外，“暖姜”系列則是將姜的原液提取物與遠紅外紗線混紡，使面料具有AAA級植物抗菌與遠紅外發熱保暖功能，猶有冬日姜湯暖身之感。

都市麗人2020年秋冬季度的產品獲得市場正面評價，產品售罄率在2020年第三季度較2019年秋冬季度的產品于2019年同期提高5個百分點。同時，對于2021年春夏季度新產品，都市麗人的加盟商給予一致好評。都市麗人轉型實用品牌定位，切實有效契合了消費者當下舒適、健康、實用等消費訴求的轉變，并由此引領著整個行業的產品升級與品牌發展。

小結

短期來看，國內疫情控制良好，冷冬背景下，服裝行業旺季有望拉長，拉動服裝銷售持續放量；長期來看，“十四五”規劃出臺，消費側改革新格局下服裝行業增速有望再提升，看好服裝等消費板塊的持續復蘇，行業內企業將“強者愈強”。

都市麗人以用戶為導向，以科技賦能產品，疊加產品結構的調整，有效應對消費需求變化；同時，“二次創業”中，強化快反供應鏈建設、電商渠道建設、存量的實體店形象改造等變革措施逐漸施行，讓市場看到了都市麗人轉型升級的堅定決心，其品牌力的不斷提升和市場影響力的不斷擴大，正引領著行業的新格局的逐漸變革和重塑。

• http://www.cosmo-lady.com