奧倫納素攜手品牌全球代言人劉嘉玲 續(xù)寫百年傳奇

上海2021年3月1日 /美通社/ -- 2021年3月1日，美國紐約高端護膚奢侈品牌Erno Laszlo奧倫納素正式宣布中國著名影星劉嘉玲為品牌全球代言人。作為有著近百年歷史的護膚品牌，奧倫納素始終鼓勵女性自我塑造、以自信重新定義人生；而華人影壇的影后級人物劉嘉玲，以無數(shù)個熒幕經(jīng)典形象和自信、堅毅、果敢的女性力量，成為中國人心目中的“傳奇女性”，奧倫納素與劉嘉玲的攜手，將助力中國女性自信勇敢地活出她們的傳奇人生。

中國護膚品市場一枝獨秀 奧倫納素品牌強勢增長

百年專業(yè)護膚品牌奧倫納素源于1927年，創(chuàng)始人奧倫納素醫(yī)生(Dr. Erno Laszlo)1939年在紐約第五大道開設的第一家護膚美學館，彼時其忠實客戶不乏紐約名流、好萊塢明星甚至歐洲皇室成員，包括傳奇影星瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本和葛麗泰·嘉寶。進入2000年，為了將奢華帶入美麗世界，奧倫納素煥新品牌形象，并在西百老匯的Soho街區(qū)開設會館，僅僅針對會員提供獨有定制護膚服務。歷經(jīng)近百年沉淀，奧倫納素以專業(yè)、高端、優(yōu)雅、自信的品牌基調(diào)，成為行業(yè)頭部品牌。

伴隨中國新女性力量的加速崛起，中國女性消費開啟了新一輪的發(fā)展。2020年受疫情影響，全球經(jīng)濟不振，零售業(yè)規(guī)模下降，但中國市場化妝品類卻表現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年限額以上化妝品類零售總額為3400億元，同比增長9.5%，高于同期社會消費品零售總額增速13.4個百分點。同時根據(jù)Euromonitor的預測，2021年中國化妝品市場容量將達到4337億元，2017年至2021年年均復合增長率將達到5.4%。

在中國市場的高速發(fā)展之下，奧倫納素在過去五年加速布局全球市場的同時，將中國作為了核心戰(zhàn)略區(qū)域，這一進口高端護膚品牌在中國市場的確迎來了爆發(fā)式增長。奧倫納素官方財報顯示，奧倫納素50%的全球銷量來自于中國，而近三年中國市場的業(yè)績增長了15至20倍。

奧倫納素中國區(qū)總裁Kevin Zhang表示：“專業(yè)的高端護膚品牌想要從傳統(tǒng)護膚品牌的激烈競爭中突圍，就必須找到品牌差異化的競爭模式。”奧倫納素進入中國伊始，便專注于高端面膜領域。并以此拓展品牌獨具口碑的儀式感護膚概念。爆款產(chǎn)品冰白面膜不僅被《時尚芭莎》評為100件絕對值得擁有的美容單品，更穩(wěn)居天貓高端面膜Top 1。

與傳奇女性力量相遇

奧倫納素的百年發(fā)展歷程與紐約名流、好萊塢明星甚至歐洲皇室成員等緊密相連，除好萊塢巨星外，溫莎公爵夫人沃利斯·辛普森、美國前第一夫人杰奎琳·肯尼迪等眾多傳奇女性皆為品牌的標志性客戶。品牌全球代言人的選擇對于奧倫納素而言，意味著對女性個人影響力和個性張力的雙重認證。

奧倫納素全球CEO Charles Denton對這一過程總結(jié)為：“我們花了很多時間尋找適合的人選來彰顯品牌的價值，當遇到劉嘉玲女士后，這個決策變得顯而易見。無論在事業(yè)上還是生活中，劉嘉玲女士無時無刻演繹女性力量，是當代女性活出自我的榜樣，更與奧倫納素品牌精神不謀而合 -- 為勇敢的個性喝彩，活出自己的傳奇人生。”

奧倫納素中國首席營銷官Peggy Chen表示，“此次與劉嘉玲女士的合作定會拉近品牌與中國消費者的距離。賦予女性力量，助力她們在人生舞臺上綻放耀眼光芒。期待奧倫納素與劉嘉玲女士的此次真摯合作，續(xù)寫下一個百年傳奇！”

上世紀八九十年代，有著“東方好萊塢”之稱的香港星光璀璨，初入香港演藝圈的劉嘉玲憑借著驚人的毅力和不服輸?shù)木褚宦逢J關，查小欣曾評價她是“勇敢的美人”；而文雋也曾說：“如果說二十一世紀的今天，當代女星中，誰最配‘傳奇’兩個字，我首推劉嘉玲。”

事實上，品牌全球代言人劉嘉玲女士也恰恰是奧倫納素的忠實擁躉之一，“我在90年代就開始使用奧倫納素這個品牌。多年來依然愛用，感覺已經(jīng)像摯友般一直陪伴在身旁。很榮幸現(xiàn)在可以攜手奧倫納素，將專業(yè)、高端的產(chǎn)品和更具儀式感的護膚傳遞給中國及全球女性。”劉嘉玲說。

三大核心策略助力深耕中國

在實現(xiàn)了全球銷量50%的中國市場，奧倫納素三個中國本土化核心策略起到了極為重要的作用：洞察顧客需求、時刻保持新技術(shù)的敏銳度、以“新零售”思維大力布局全渠道。

品牌在中國的發(fā)展速度顯而易見，截至2020年，奧倫納素在全球4000+銷售網(wǎng)點，但在中國的布局已經(jīng)超過3000+，奧倫納素的品牌社交平臺粉絲也一舉突破3000萬人大關。

深入社交平臺，令品牌在洞察需求、保持新技術(shù)的敏銳度上快人一步，品牌為線上線下的消費者提供高端院線級服務體驗，實現(xiàn)了全渠道高速的銷售增長。據(jù)資料顯示，奧倫納素天貓旗艦店的轉(zhuǎn)化率是高端護膚品平均轉(zhuǎn)化率的2倍。

進入2020年，奧倫納素銷量全面爆發(fā)，其品牌聲量也攀上高峰。在天貓國際平臺，冰白面膜榮登天貓面膜類目Top1、攜手聚劃算歡聚日定制的夢約禮盒斬獲天貓面部護理套裝Top1，總銷量達到2019年雙十一的3177%； 攜手天貓超級品類日，奧倫納素旗艦店銷售額同比增長超1500%、會員日均增長4倍、新客成交更是高達80%。

而中國化妝品市場仍然極具發(fā)展空間，奧倫納素正走向一片更大的藍海。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》顯示，對標世界主要國家人均化妝品消費水平，中國市場有6倍增長空間。