上海2021年3月19日 /美通社/ -- 近日，紫荊花新材料集團母公司葉氏化工集團有限公司（股份編號:00408）宣布其截至2020年12月31日止全年業績。2020年，葉氏化工業績表現持續向好，股東應占純利按年增長11%至3.03億港元；如撇除一次性項目，集團純利實際增幅逾五成。全年銷售額和銷售量分別按年增長3%及8%至107.8億港元及149萬噸。回顧期內，涂料業務受疫情影響，銷售額達14.4億港元，但受惠于原材料價格穩定及內部供應鏈的持續優化，毛利率微升0.6個百分點至29.4%。
紫荊花新材料集團聯席總裁馮秉光先生表示：“2020年是不平凡的一年，但也是紫荊花無懼風雨、勇往前行的一年。作為一家成立至今已然擁有三十九年歷史的涂裝一體化服務商，紫荊花從未滿足于已經取得的豐碩成果，而是勇于變革創新，做一名時代的弄潮兒。在年度經營策略的驅動下，紫荊花2020年度成績斐然，實現5,100萬港元經營溢利。”
財務狀況穩健，業務根基扎實
2020年，紫荊花新材料集團整體業務經營穩健。盡管上半年業績受到一定的影響，但在管理團隊的不懈努力下，因應市場急速變化，快捷靈活地調整策略，帶領集團按既定的策略和節奏發展，并取得不錯成果。得益于母公司葉氏化工審慎理財及優化資金運用（借貸比率下調至31.1%，流動資產凈值達25.04億港元），紫荊花資金流充沛，面對逆勢有較強的抗風險能力。
回顧期內，紫荊花扎實自身業務根基，不斷發展細分市場。旗下建筑涂料業務在全國透過“紫荊花”及“駱駝”品牌不斷擴大及鞏固其經銷商網絡。工程方面，積極與優質的房地產商進行戰略合作，擴大工程涂料的銷售。在家具涂料、工業涂料及樹脂業務，延續了聚焦優質客戶和生意的策略，保持盈利素質。
踐行品牌理念，打造卓越產品
當今社會，市場中充滿了嚴重同質化的產品，而品牌正是體現差異化的重要途徑，也是企業重要的無形資產。2020年，紫荊花重塑自身品牌定位，提出“高性能表現成就健康生活”的品牌理念，打開了與消費者更深層次聯系的差異化賽道。
紫荊花推出高性能表現成就健康生活品牌理念
為了響應消費者不斷向上升級的健康需求，紫荊花潛心研發并推出業內第一款針對不同人群需求定制的抗菌涂料 -- “超護家X-UNION系列”。該系列共有三款產品，不僅有滿足大眾對抗菌基本需求的“護家抗菌”墻面漆，更有為特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墻面漆和為養寵物人群高端定制的“寵安抗菌”墻面漆。作為業內首個通過日本JIS認證的抗菌產品品牌，同時也是第一個研發抑制特殊菌種（諸如單增李斯特氏菌）抗菌產品的品牌，紫荊花推出“超護家 X-UNION系列”，正是其踐行品牌理念“高性能表現成就健康生活”的集中體現。
為了使紫荊花品牌煥新之路為更多消費者所熟知，紫荊花集中資源，以精準媒體宣傳，聚焦重點市場投放（地鐵、社區、抖音、小紅書、土巴兔等），與消費者進行多維度溝通，以求最大范圍輻射溝通消費群體。主流社交平臺也成為了紫荊花的品牌溝通陣地，通過沉淀品牌和產品教育素材等方式，關聯品牌關鍵詞，逐漸占領消費者心智。
持續優化改革，探索發展機遇
這些年，紫荊花的改革步伐始終沒有停下。2015年，集團完成了全面整合，整合后的新形象、新業務布局以及其新戰略規劃備受業界關注。2018年，母公司葉氏化工收購了“駱駝”、“Aquapro”及“Viva”等涂料品牌，鞏固紫荊花在中國建筑及工業涂料市場的地位。2020年，“紫荊花”品牌煥新升級，推出“高性能表現成就健康生活”品牌理念，成就中國千萬家庭環保健康的居家生活。紫荊花始終持續優化內外部改革，聚焦擴大銷售份額，憑借穩定及高性能的產品質量，持續擴展銷售網絡，并積極在各相關業務線開拓新產品技術和服務，以推動盈利持續增長。
展望2021，紫荊花會繼續以綜合型業務模式發展，積極探索及發展新材料領域，物色更專業及高端技術合作伙伴，堅持 “服務化”、“環保化”、“終端化”的品牌理念，在充滿挑戰的環境下提高核心業務高質量的銷售。2021年伊始，集團正式更名為紫荊花新材料集團，未來集團業務范疇將突破傳統涂料領域，涉足更多新材料業務。與中寓住宅科技強強聯手，在裝配式內裝創新產品研發、部品部件生產供應及項目資源共享等多方面展開深度戰略合作。投資華南地區專業墻面一站式藝術煥新服務品牌“妙想空間”，借此契機為紫荊花在粵港澳大灣區的發展提供有力支持，探索更多發展機遇。
三十九年風雨征程，三十九年砥礪前行，紫荊花始終初心不改，秉持超越精神，持續為消費者帶來更多遠超性能標準的產品和服務。紫荊花也將繼續優化營銷策略，堅持改革步伐，加強自身管理及執行能力，以期早日實現“家·專家”的企業愿景，成就中國千萬家庭環保健康的居家生活。
