特步竟然把秀場變成了武林 國潮2.0簡直潮酷到底

廈門2021年4月6日 /美通社/ -- 你有沒有過幻想自己會飛檐走壁，在山野竹林間，締造出一個刀光劍影的武俠夢？今年5月15日，特步x少林又將再次“出山”，打造全新的沉浸式體驗，讓你的武俠夢成真。先來感受一下這場大秀場地的氣質(zhì)……

為什么說“又”？因為去年6月，特步就在少林山門前干了這事，順帶官宣了與少林IP的聯(lián)名合作，這可是少林1500年歷史中的第一次。

特步x少林 國潮2.0

少林在傳統(tǒng)文化中的地位毋庸置疑，但傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)新，如何真正“熱起來”，則需要不斷深耕廣拓。近幾年不少傳統(tǒng)文化都借時尚外殼煥然一新，吸引一眾年輕粉絲。少林文化同樣需要出圈的土壤，特步和少林的聯(lián)名可以可謂國潮2.0。通過特步原有的運動基因與少林功夫擦出火花，雙方品牌在此基礎(chǔ)上進行了深度合作，共同打造IP，互相吸取文化和精神內(nèi)涵為己所用，從單向借力轉(zhuǎn)變到雙向輸出，以求最終達到雙贏。

溝通Z世代 再造年輕人的武林

打動年輕人，是特步x少林的一個愿望。去年的山門秀，沒有選擇傳統(tǒng)的電商直播平臺抖音快手和淘寶直播，而是選擇了Z世代熟悉的B站、天貓同步播放，海報中也選用了水墨風(fēng)格，將“國潮”味道融入其中，充分展現(xiàn)少林精神的剛?cè)岵?/p>

聯(lián)名產(chǎn)品從設(shè)計到風(fēng)格上也貼近年輕人“表達態(tài)度、張揚個性”的購物理念。熱賣款“一炷真香”的文案來自網(wǎng)紅梗“真香”和少林“焚香祈福”的結(jié)合。

沉浸式體驗 “秀”在武林中

從山門秀到后來的上海時裝周快閃店，再回到少林，特步將“沉浸式”三個字貫徹的很徹底。盡管特步方面尚未公布5月15日大秀的任何細節(jié)，但回顧特步x少林過往一年來的路徑，不論從策略、方式、內(nèi)容還是IP聯(lián)動上都足夠值得期待。

時隔一年，特步x少林來勢洶洶，國潮又有什么新創(chuàng)意？5月，拭目以待。