海信品牌價值飆升 目標2025年實現(xiàn)470億美元營收

倫敦2021年5月21日 /美通社/ -- 凱度(Kantar)與Google近日聯(lián)合發(fā)布了《2021年BrandZ中國全球化品牌50強報告》。這項研究對全球860,000多名消費者的消費習(xí)慣進行了調(diào)查，海信名列榜單第七，并躋身家電行業(yè)第一，連續(xù)5年穩(wěn)居前十。同時，海信也登上了“新興市場中國明星品牌20強”榜單，排名第八，同樣高居家電行業(yè)榜首。

盡管受到疫情的影響，海信仍堅持品牌建設(shè)投資，不斷拓展海外業(yè)務(wù)。2020年，海信的海外營收達到79.3億美元，占總營收的近40%，同比增長18.2%。2021年第一季度，這一比重已超過42%。根據(jù)海信的全球化戰(zhàn)略目標，該公司力爭到2025年實現(xiàn)營收470億美元，其中50%來自海外市場。

海信集團總裁賈少謙表示：“海信始終堅信，國際化一定是產(chǎn)品研發(fā)、制造、品牌和營銷等全方位的國際化。”

1985年起，海信開始涉足對外貿(mào)易，1996年正式成立南非公司，建成海外的第一個生產(chǎn)基地。今天，海信已經(jīng)在全球擁有54家公司、90,000名員工、16個研發(fā)中心和16個生產(chǎn)基地。從尖端技術(shù)創(chuàng)新到本地化產(chǎn)品設(shè)計，海信通過不斷加強品牌建設(shè)，逐步加快本地化和全球化進程。

收購本地知名品牌是海信全球化戰(zhàn)略的重要組成部分，這也對海信的跨文化管理能力提出了挑戰(zhàn)。以收購東芝映像解決方案公司(TVS)為例，海信采用了本地化管理策略。所有部門職位均由日本管理人員負責(zé)管理，管理人員的副手也由總部任命，這種做法大大激發(fā)了員工隊伍的活力。

海信在對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的貢獻上獲得廣泛認可。海信在南非投建的家電工業(yè)園項目被聯(lián)合國南南合作辦公室(UNOSSC)評價為一個杰出案例。通過這個項目，海信不僅推動了當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而且創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，成功推動了南非的金融和社會發(fā)展。

在品牌建設(shè)方面，海信堅持打造體育IP，將體育作為與消費者增強情感交流的紐帶。自2016年以來，海信已贊助2020年歐洲杯和FIFA世界杯等世界頂級體育賽事。此外，海信還與巴黎圣日耳曼足球俱樂部(PSG)和電競俱樂部(FNATIC)達成合作，加快其全球化和品牌年輕化步伐，市場份額和品牌資產(chǎn)也得到大幅提升。

如今，海信已從一家電視制造商發(fā)展成為多場景顯示解決方案系統(tǒng)提供商。除家電行業(yè)外，海信還積極布局智慧醫(yī)療、智慧城市和智慧生活等領(lǐng)域，力求打造世界上最值得信賴、最有價值的品牌。