瞄準Z世代 成都大悅城第五屆城市青年節(jié)“釋放鴨力 活出自我”

成都2021年8月28日 /美通社/ -- 8月6日，成都大悅城第五屆城市青年節(jié)正式啟幕，以“釋放鴨力 活出自我”為主題，聯(lián)合國創(chuàng)頂流IP小劉鴨，在一個多月的時間里，落地“小劉鴨意思一下健身房”成都首展、城市青年主題分享沙龍等多種青年潮玩活動，宣揚青年自我態(tài)度，激活青年消費市場，為城市青年解鎖更多潮玩購物新體驗。

西南青年引力場

國創(chuàng)IP與Z世代同頻共振

成長于信息化浪潮中的Z世代，一直深受多元文化的熏陶，性格獨特極富個性，在中華文化復興及國家崛起的大背景下，他們對國家和民族的認同感與日俱增，有極強的國潮文化自信并熱衷于社交傳播，愿意為興趣買單，消費行為上更加“悅己”，落地到具體領(lǐng)域，二次元、國風尤受Z世代青睞。成都大悅城在洞悉青年文化脈搏的基礎(chǔ)上，將第五屆城市青年節(jié)的主題設(shè)定為“釋放鴨力 活出自我”，契合當代青年個性需求，聯(lián)動國創(chuàng)頂流IP—小劉鴨，引進“小劉鴨意思一下健身房”成都首展，打造10大高顏值、重體驗的逗趣場景，伴隨6米高小劉鴨氣?？战党毕珡V場，也讓成都大悅城快速成為成都暑期新晉打卡點。

YYDS、躺平、想吃怕胖…小劉鴨的人物設(shè)定與Z世代的典型性格特質(zhì)高度契合，借助小劉鴨IP形象，成都大悅城進一步建立起與青年群體的情感連接，實現(xiàn)與年輕一代同頻共振，同時也全新演繹了城市青年節(jié)原創(chuàng)IP的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)IP與商業(yè)的相互賦能，將成都大悅城打造成一個有號召力、有溫度的潮玩社交場。

作為每屆城市青年節(jié)的標志性活動 -- “城市青年說”，通過青年KOL現(xiàn)場多方位全視角輸出城市安逸青年生活態(tài)度，延續(xù)和沉淀成都大悅城城市青年文化理念。本次“城市青年說”邀請到了夯丸文化創(chuàng)始人方梓熙、MAXiDEA至點創(chuàng)意CEO劉燃等不同行業(yè)的締造者與推進者，一同探索當代安逸青年的多重定義，碰撞出多元的青年思維火花，引發(fā)青年精神共鳴。

此外，本次城市青年節(jié)也瞄準青年圈層的購物需求，推出2檔暑期超值套票、品質(zhì)餐飲199返50、七夕好禮滿千返百、開學季潮品499返50等全業(yè)態(tài)多品類的營銷活動，其中七夕檔期直接帶動客流突破10萬，銷售946.1萬，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

深化青年潮玩空間

潮流品牌迭代升級

聚焦6年升級，成都大悅城圍繞“AAA潮玩購物公園”定位，深化“青年潮玩空間”，打造青年消費社交場，不斷引進時下超人氣品牌，帶動客群年輕、消費能力、時尚潮玩屬性持續(xù)提升。今年上半年，成都大悅城LANCOME精品店開業(yè)就深受青年消費者的喜愛。而在餐飲業(yè)態(tài)的煥新上，也更加傾向于青年客群消費偏好—落地了藍蛙（城西首店）、楊記隆府（成都首店）等一系列首店、網(wǎng)紅店，整體推動成都大悅城的品質(zhì)餐飲迭代升級。

此外，Seesaw（西南首店）、眉毛的修養(yǎng)等潮玩品牌也最大程度豐富了青年群體的個性消費需求。下半年，成都大悅城還將不斷對品牌組合進行時尚化升級，隨著紀梵希、香奈兒、迪奧、pola等多家高化的亮相，稻香（西南首店）、哲平鰻滿（成都旗艦店） Smiley（西南首店）、麻六記（西南首店），將進一步助推成都大悅城邁向品質(zhì)時尚的西南區(qū)域頭部商業(yè)標桿。

與青年人同頻共生，是成都大悅城“城市青年節(jié)”不變的核心內(nèi)涵。自2017年活動首次亮相以來，每一屆的“城市青年節(jié)”持續(xù)構(gòu)建“青年引力場”，讓成都大悅城成為真正意義上的西南青年潮玩聚集地。未來，成都大悅城將深化演繹商業(yè)與青年文化的共振、城市與青年的共生，為青年消費者帶來更聚焦、更前瞻的多元潮玩購物新體驗。