上海2021年9月24日 /美通社/ -- 受驅于外部市場的消費升級主旋律和縮小地域發展差距的歷史使命，酒旅行業的高質量發展路徑日益明晰，追求旅途中的深度體驗以及高品質和個性化的酒店服務已然成為主流趨勢。洞悉到酒旅市場種種變化的華住集團，以酒店設計的“地域性”和“文化性”為突破口，融入對于“東方生活方式”的理解與創造，將旗下花間堂打造成了別具一格的高端度假酒店品牌，并已衍生出更多元的系列子品牌，該子品牌將于近日面世。
花間系列子品牌發布在即，延展未來度假生活方式
花間堂日前宣布將發布全新子品牌 -- 花間系列，秉持城中隱居為府、時髦避世為邸，鄉野田園為苑、悠然山嶺為嶺、傍山臨湖為亭的理念，花間系列致力于以創新的多重維度的酒店產品設計方式，還原回歸自然、棲居山水的空間氣質與生活理念，為精品度假旅游的核心客群提供更加豐富的度假體驗，以滿足度假市場中親子、寵物、研學、康養等不同細分群體的個性化需求。
作為承載了花間堂“中國家文化”、“地域性文創”初心的特色IP，花間系列子品牌將透過花間堂品牌特有的尋找、發現、享受和分享美的能力，陪伴人們去一同去探索、發現美好的世界，擁抱屬于自己的度假生活。同時，這一貫通環境、文化和情感的度假生活方式酒店產品，有望憑借其對于當地文化特色的延展與想象，依托華住超過1.7億的會員客流，形成自帶流量的度假旅游打卡地標，帶動屬地區域經濟活躍度增長，并助力花間堂成為未來國內特色度假生活方式的引領者。
攜手設計師共創“東方美好生活”，反哺高端度假酒店品牌
為了與更多度假棲居的人們共同發現、創造美好世界，并進一步豐富花間系列子品牌的設計內核，花間堂于今年初發起“壹花 · 壹世界 -- 花間系列品牌設計大賽”，以 “空間意境、地域文化、美好共創”的品牌核心價值為主導，攜手國內外設計師，共創設計、產品、運營及體驗一體化的特色度假產品。大賽鼓勵參賽設計師圍繞“親子研學、湯泉康養、寵物友好、社交團建、戶外運動等IP主題” 進行概念創新，針對客房、全日餐廳以及根據所甄選的IP主題配套的輔助公區等賓客體驗空間落地室內設計方案，呈現設計師們對于全新花間系列的想象，成就以人為本的美好度假體驗。
9月27日，花間系列品牌設計大賽將在上海迎來總決賽，現場將特別邀請建筑、設計界大咖及華住集團高管共同組成評委團，從各自擅長的領域出發，以專業角度進行縝密評選，屆時將綜合評選出3組最優作品，計劃后續應用于花間系列的門店裝飾設計方案中。屆時，還將特別舉辦 “設計賦能度假酒店發展的新格局” 主題論壇，由特邀到場嘉賓就花間系列品牌概念與設計理念，如何為度假酒店開拓新思考等議題展開探討，分享更多行業洞見。
高端產品矩陣躍升，助力打造美好度假目的地
順應旅游消費升級和體驗經濟的新趨勢，以東方自信與中國服務為根基，打造兼具高品質和高回報的新一代高端住宿產品，是華住集團踐行“成就美好生活”這一品牌使命的必由之路。而花間堂作為華住旗下的高端精品酒店品牌，正是集團發力高端市場、開拓內需藍海的重要角色。
自2018年收購花間堂品牌以來，在尊重其基因的基礎上，華住為這一品牌注入“城市度假”的新元素，通過輸出管理支持和外部資源互補，幫助花間堂加速進駐一、二線城市核心地標及熱門旅游目的地，占位國內高端度假酒店市場，以夯實集團的新文旅產品版圖。同時，華住以強大的中臺能力賦能精品酒店，構建起從品牌、技術到流量三維一體的競爭壁壘，也幫助花間堂探索出了更科學的盈利模式。
隨著花間系列即將面世，可以預見未來花間堂將攜手更多志同道合的設計師，以每一處花間產品中融合的地域文化氣韻為底色，煥新花間系列子品牌的產品迭代。華住集團憑借專業化和高效率的管理能力，將以花間堂為支點，撬動高端度假市場，打造“美好度假目的地”范本。
