“2021品類創新大會：擁抱顛覆時代”即將召開

上海2021年10月25日 /美通社/ -- 基于多年來的品類創新理論研究以及助力企業打造品類之王的實踐經驗，里斯戰略定位咨詢和克里夫定位研修院攜手發起對于“品類創新”的思考與探討，將于今年11月20至21日在河北保定長城汽車哈弗技術中心舉辦“2021品類創新大會：擁抱顛覆時代”，邀請食品、汽車、金融、家電等行業中開創或領導新品類的企業家們來分享他們對于品類創新的實踐與思考。

近年來，中國的新消費品牌迎來了物種大爆發。從制造業到大消費類，市場涌現出一大批活力十足的新銳品牌，在新生品類大爆炸的時代，仍能保持著穩定的業務增長。

制造業中，長城汽車近兩年內推出坦克，市場上一車難求，歐拉電動車成為新一代女性的新寵，隨之長城汽車的市值也突破6000億并已躋身全球車企市值前十。在零售行業，從售出第一單到日銷售突破10萬元僅僅用了63天，國內率先且最快達到百億規模的休閑零食企業-三只松鼠。還有向飲料巨頭發起挑戰的元氣森林、天貓618開售42分鐘銷售額破億的添可洗地機等等新銳品牌。

這些企業雖然行業不同、商業環境不同，但其商業背后都遵循了“品類”的概念，在認知中成功建立了一個新品類，實現品類創新，并成為新品類的領導者。長城汽車：分別開創坦克潮玩越野SUV品類、歐拉最愛女人的經濟型電動車品類；三只松鼠：互聯網堅果品類的開創者與領導者。元氣森林：開創“0糖、0脂、0卡”氣泡水品類。添可：中國制造智能洗地機品類。

究竟什么是品類和品類創新？品牌該怎么樣進行品類創新？2004年，全球商業大師、定位之父艾·里斯先生就先見性地指出：品類是商業界的物種，是隱藏在品牌背后的關鍵力量。企業唯一的目的就是開創并主導新品類。

在兩天的大會中，與會者將有機會：

• 聆聽來自各行業20余位“品類創新之王”成功背后的品類突圍故事。
• 深入了解長城汽車創始人魏建軍解析2025戰略中6000億元收入的品類創新戰略，實地探訪長城汽車基地。
• 在中國首個面向企業家聚焦品類創新的平臺與各行業代表深入交流。大會僅限企業家參會，每場演講均設演講人與參會企業家的互動環節。
• 見證"品類創新"方法論的首次推出，為企業家厘清品類創新思路、“科學”地發現所在行業品類創新的機會和路徑。
• 參與中國首屆以“品類”為核心的新銳品牌評選，通過這些新銳品牌洞察品類的發展前言，反思自身的品類發展。

與會者將親臨長城汽車技術中心，了解過去十年長城汽車如何創造連續11年銷量第一的輝煌成績；聆聽過往品類創新實踐的成功、戰略背后的思考邏輯、驅動力以及實現方法。長城汽車集團下品牌負責人也將在現場全面解析長城的戰略及經營之道。同時，結合現場考察，我們將安排參觀核心實驗室、長城氫能源基地和電能蜂巢基地，體驗前沿的發展。通過長城汽車的游學，引發大家對于企業發展的戰略思考。

此外，大會組委會聯合“小獵犬”商業創新平臺，舉辦“品類之星”評選活動，旨在挖掘當今時代在品類創新上有特別表現力的品牌。大會現場，這些新銳品牌也將分享他們的品類創新實踐感悟。