艾萊依發布敦煌博物館聯名系列

麗水2021年11月18日 /美通社/ -- 2021年11月17日，艾萊依與敦煌博物館的聯名系列正式發布，延續品牌“時尚在外”的理念，融合中國傳統文化之美與現代時尚元素。

敦煌博物館聯名系列以敦煌壁畫的再設計運用為載體，傳遞探索萬物融合、海納百川的“無界之境”精神。取材于敦煌文化與自然環境的結合，以藻井圖案滿印為主，極具視覺沖擊力；加之沙漠地貌、保真藝術化處理的壁畫，以及九色鹿和飛天的設計應用，將中華傳統文化大美呈現。

聚焦國潮，將創新進行到底

隨著中國綜合國力的不斷增強，消費領域的消費升級和文化自信趨勢明顯，特別是Z世代對“國潮”相關產品的消費需求旺盛。

CBNData 《2020 Z世代消費態度洞察報告》顯示，超過60%的跨界聯名消費集中在服裝、運動鞋品類；從聯名產品的偏好品牌來看，95后消費者偏好度較高的還是國貨品牌，前十品牌中國產品牌占七成。

在此背景下，國潮和IP聯名已然成為消費領域的兩大“流量密碼”，品牌與國潮大熱IP的強強聯合，更是迸發出無窮的活力，能為品牌提升帶來機遇，促進與新生代消費者的文化認同和情感連接。

對艾萊依品牌而言，敦煌文化擁有兩千多年的歷史，是古代絲綢之路商貿大背景下產生的融合各個國家文化元素的大成之品。作為世界文明瑰寶，敦煌文化更能代表中華民族的文化自信。艾萊依借由敦煌博物館聯名系列賦予產品更深的文化底蘊和格調，是對中國文化的傳承，也是對整個市場消費趨勢的敏銳捕捉。

轉型升級，全面釋放品牌勢能

近兩年來，從跨界合作、娛樂營銷，到品牌零售終端打造等，艾萊依全面提升了品牌整體影響力。

一直以來，艾萊依都不斷尋求內在突破，期望通過創新產品理念不斷迭代產品以滿足新世代女性的穿搭需求。自2014年起，跨界合作的常態化，與大英博物館、施華洛世奇等聯名系列都備受年輕人喜愛。通過這一系列IP跨界合作，艾萊依不斷擴展羽絨服的“時尚”內涵，也在消費者心中留下了越來越鮮明的品牌形象，同時，積累大量的年輕用戶和強大的品牌勢能，為日后的品牌轉型做足了鋪墊。

從2020年8月起，艾萊依開始從品牌定位、溝通、體驗、產品等多方面開啟品牌轉型升級之路。基于對25-35歲年輕女性的深入洞察和分析，艾萊依提出品牌價值新主張，從亞洲女性的生活美學出發，勾勒女性由內而外的柔韌，讓她們在不同場景下都保持張力，能在不同角色中切換自如。同時，對外發布全新的VI（視覺識別系統）與SI（企業終端形象識別系統），展現更鮮明的品牌個性，給予消費全新的品牌體驗。

此次與敦煌博物館的聯名是艾萊依在產品創新及自我突破道路上的又一次探索，也進一步深化了品牌轉型升級的步伐。未來，面對新形勢新變化，艾萊依將繼續主動尋求變革，以自我革新帶動整體轉型，持續打造品牌的創新力。