北京2021年11月18日 /美通社/ -- Forrester（NASDAQ: FORR）預測，為了更好地幫助消費者及企業員工應對市場波動，商業領袖和技術領袖們將在2022年采取積極可控的變革，實施適應未來的技術戰略。例如，通過云原生提高業務敏捷性，以引領區域協調及混合型工作策略。但這尚不足以保證成功。2022年，無論是消費者還是員工，都對企業產生更高的期望，如跨渠道無縫式體驗、便捷性、信任感以及對ESG（ Environmental 環境、Social 社會和 Governance 公司治理，簡稱 ESG ）價值觀的承諾等。根據 Forrester 今天發布的《2022年亞太區市場趨勢預測》，亞太地區的領先企業將為下一個戰場的競爭奠定基礎：建立客戶信任和應對全球氣候變化。
Forrester 的預測報告分析了不同領域和行業的動態和趨勢，包括技術和創新、客戶體驗以及 B2C 和 B2B 市場營銷。這些見解展示了Forrester對未來一年的前瞻洞察，幫助商業領袖和技術領袖指明方向，并獲得競爭優勢，在未來的一年里蓬勃發展。Forrester 對亞太地區在2022年的主要預測包括：
- 80%的消費者會認為世界是完全數字化的，沒有鴻溝。根據Forrester的調查數據，66%的中國消費者表示，自新冠疫情爆發以來，他們在網上購買的東西比過往要多。甚至一度抵制數字化的消費者也打算繼續保持因疫情發展起來的網購活動。因此，消費者對數字化體驗抱有更高的期望。盡管他們非常體諒深陷疫情困擾的公司，但還是希望它們能夠加倍努力，打造令人滿意且可持續的數字化客戶體驗。
- 至少有10億人將享受全球領先的數字政府服務。亞太地區的政府在推行數字社會方面處于世界領先地位。數字社會有三大支柱：數字身份、數字貨幣和數據互用。許多亞太國家已經推出成熟的數字身份解決方案。亞太地區在央行數字貨幣方面也處于領先世界地位：2000多萬中國消費者已經使用數字人民幣，而澳大利亞、印度、日本、新加坡和韓國也在推進數字貨幣試點。亞太地區的一些國家在數據互用方面也有一些探索。基于這些全球領先的實踐，亞太地區的技術創新者應該積極尋找機會，打造自身差異化能力，創造更好的客戶體驗。
- 在采用云優先戰略的亞太公司中，30%將轉向云原生。在新冠疫情的影響下，數字化加速發展，公司的云規模達到了新的水平，因此對云原生的規模化采用將發生革命性變化。通過采用云原生方法，這些公司將加快企業現代化，并實施適應未來的技術戰略。但與其他地區相比，這一轉變較為緩慢，而且僅限于那些致力于現代化實踐的組織。不采用云原生策略的公司將在云優先計劃停滯不前的同時，其自身獲得的收益十分有限。
- 信任成為關鍵的商業要素。對公共衛生、網絡安全、數據隱私和可持續發展的高度關注將世界推向一場重大的信任危機之中。為了應對這場危機，企業和政府將用信任來證明他們對客戶關系的承諾。在亞太地區，金融服務業首當其沖。企業如果忽視不可或缺的信任要素，將失去10%到40%的客戶，尤其是對信任極其敏感的客戶。
- 可持續發展將會提上企業的戰略日程 。價值導向型消費者進一步提高企業對企業社會責任和可持續發展的認識，但是亞太地區任命專門的可持續發展負責人和團隊的公司數量在2022年不到全球平均水平的一半。42%的亞太地區資深高管表示，受新冠疫情影響，這些舉措對企業來說變得更加重要。但是很多企業的可持續發展計劃依然只是紙上談兵，僅有30%的公司正在采取切實行動，例如：提高可持續發展工作的透明度、減少碳消耗或電子垃圾等。有遠見的公司將任命可持續發展的負責人，并建立一個專門的職能部門且提供資金支持。如今被賦權的消費者能輕易識破某些企業的表面功夫，并遠離這些沒有真正采取切實行動的企業。
- 國際品牌在2022年將在中國市場發展除阿里巴巴和京東之外的新合作伙伴。如今在中國，97%的 B2C 線上銷售是通過第三方電商平臺進行的。多年來，國際品牌在中國的線上銷售主要依賴這些平臺提供的整合支付方式、物流及配送等。但品牌和電商平臺的關系可以說是亦敵亦友。因此，在2022年，品牌將利用可用的技術和工具進行反擊。國際品牌也將效仿一些成熟品牌，增加抖音、小紅書和微信等平臺小程序的投入并且考慮使用更加小眾的電商平臺。
“在過去的兩年里，全球數字化的進程呈現爆炸性的發展態勢。疫情仍在挑戰全球經濟，通貨膨脹正在加劇，供應鏈被中斷，氣候變化帶來的風險不容小覷，”鄒欣（Steven Zou ），Forrester 中國區總經理，表示。 “2022年，新常態將更加不同以往，敏捷性、創造力和韌性將決定企業的沉浮，適應未來的技術戰略是中國商業領袖和技術領袖的必然選擇。”
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