國潮新貴崛起 喬丹質燥產品設計與品牌營銷雙獲獎

廈門2021年12月29日 /美通社/ -- 《2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，“國潮”在過去10年的關注度上漲528%，近5年中國品牌搜索熱度占比從45%提升至75%。鐘愛國風國潮代表了當代國人尤其是年輕人的消費選擇和審美態度。

2021年多產業發展愈加“中”氣十足，更強的民族文化自信在國人身上強勢升溫。當下的年輕人，在宏大如抗疫等社會性話題、個性如國潮等文化性話題中，展現出了社會擔當、民族凝聚力以及文化自信。

而在與大家日常息息相關的衣食住行吃穿用度中，深厚的中華優秀傳統文化也成為了中國品牌不斷汲取設計靈感的來源。2021年，喬丹體育副牌喬丹質燥依托于聯名歷史文化IP陜西歷史博物館，在各大營銷及行業獎項中屢拔頭籌，成為國風浪潮中弄潮博浪的“新貴”。

隨著當下消費者對精神文化需求的不斷提升，鞋服這一消費品設計要素的重要性與首要性也不斷顯現。尤其是當下年輕消費者，鞋服成為表達自我審美趣味及個性的重要媒介，“設計感”成為服裝品牌的產品硬實力之一。而在國潮趨勢下，喬丹質燥與陜西歷史博物館的聯名合作，憑借傳統文化的加持，以潮流講述傳統文化的創意設計，贏得了業內的權威認可。其“喬丹質燥x陜西歷史博物館唐運會系列”產品分別斬獲2021“白玉蘭杯”上海設計創新產品大賽“最佳設計產品創新獎”、 “2021中國制造之美”金獎。

在設計領域素有“上海名片”之稱的“白玉蘭杯”是唯一代表上海工業設計行業領域的比賽，迄今已舉辦五屆，其主要面向全國設計企業、制造企業和設計機構們，征集優秀設計創新產品，從中評選出優秀的設計創新產品，是設計領域的一大權威獎項。經與119件入圍作品的激烈競逐，“喬丹質燥x陜西歷史博物館唐運會系列”憑借潮流與傳統文化的完美融合，獲得組委會頒發的“最佳設計產品創新獎”。

此外，中國制造之美年度評選，是由中國制造網于 2011年發起的輻射全國的公益性評選活動。通過專業評審團評委團專業、公正、審慎的評選，推選出能夠代表中國制造業高水平的優秀產品。本年度的評選，10位來自設計、制造、采購等領域的專業評委齊聚金陵，從產品品質、產品創新、人機交互、市場價值、社會價值、綠色環保、美學等角度進行現場評審后，“喬丹質燥x陜西歷史博物館唐運會系列”產品設計從7850件參賽作品脫穎而出，斬獲金獎，成為萬千中國制造產品中的一顆珍珠。

傳統文化不止賦能于產品本身，更要為品牌的塑造助力。在當下信息爆炸的環境中，“酒香也怕巷子深”早已成為品牌的共識。所以在產品具有較高硬實力的條件下，喬丹質燥在品牌營銷軟實力的修煉上，通過深挖文化內核，結合媒體平臺屬性及受眾內容喜好，打造出趣味又不失文化底蘊的創意營銷組合拳。在收獲流量塑造品牌好感認知的同時，也獲得了營銷業內的認可，獲得“第十屆社會化營銷金蜜蜂獎創意內容類銀獎”、“第十屆社會化營銷金蜜蜂獎整合營銷類銀獎”。

社會化營銷金蜜蜂獎創辦于2012年10月，由廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學廣告學院提供學術支持，旨在嘉獎那些為獲得蜂鳴般傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的人與公司，表彰那些通過實踐檢驗，獲得群體傳播效應和實際營銷效果的標桿案例。經過10年淬煉，其已成為社會化營銷、內容營銷領域內一年一度享有盛譽的大規模專業盛會，此次獲獎，是業界對喬丹質燥X陜博聯名項目在廣告營銷領域的認可，也是對喬丹質燥這一國潮標兵弘揚傳統文化的鼓勵。

設計領域與品牌營銷領域的獎項，是對喬丹質燥軟硬實力兼備的認可與鞭策。站在國潮崛起，文化自信不斷夯實的潮流風口，喬丹質燥在未來也將秉持著初心，持續輸出品牌的文化價值，在一系列含有深刻文化底蘊的原創產品中，不斷淬煉品牌認知，讓“中國品牌”激發出消費者審美及價值觀的時代共鳴。