前微軟研究院董事總經理兼計算機視覺先驅 P. Anandan 加入 Hivestack，擔任特別顧問以領導該計劃
加拿大多倫多2022年5月13日 /美通社/ -- 世界領先的獨立程序化數字戶外 (DOOH) 廣告技術公司 Hivestack 巢仕達 今日宣布成立一個新的研究部門，專門探索元宇宙中的店內程序化媒體激活。具有傳奇色彩的計算機視覺科學家 P. Anandan 加入 Hivestack 巢仕達，擔任該計劃的特別顧問。
根據近期一份 eMarketer 報告，2021 年，美國廣告主的零售媒體支出達 310 億美元，在未來幾年有望達到 1000 億美元。該報告的調查結果顯示，大部分廣告支出都用于在亞馬遜和沃爾瑪的數字資產上投放廣告。有一個趨勢日漸凸顯，即大賣場零售商正在實施帶有身份解決方案的定制廣告技術棧，以求在線上商店和實體店變現。
事實上，大賣場零售商正在實施其數字產品的下一步措施，開發(fā)與實體場所等效的元宇宙。待到這些商店推出之時，消費者便能戴上虛擬現實眼鏡，讓其虛擬化身行走在過道上，盡享虛擬購物的樂趣。這將為消費者提供更加身臨其境的體驗，遠勝目前在移動設備上的二維用戶界面上購物。元宇宙商店將為營銷人員帶來廣告機會，以便與消費者建立聯系。具體而言，虛擬化身，購買點，虛擬店內墻壁，虛擬數字貨架末端，甚至是虛擬店內音頻廣告。初步研究表明，消費者對虛擬世界的參與將遠遠超過當前的在線體驗，從而導致更深入的參與，為廣告主帶來更大的效益。
Hivestack 巢仕達創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Andreas Soupliotis 稱："隨著我們研究部門的成立，我們正在設計如何使用廣告技術，以程序化方式激活元宇宙零售商店中的廣告機會。在這種環(huán)境下，消費者在家中使用虛擬現實頭顯購物，但其虛擬化身卻在戶外。Hivestack 巢仕達用于數字戶外廣告激活和創(chuàng)收的大部分全棧技術皆適用于零售元宇宙廣告，但一些重要的計算機科學差距仍有待彌合。我們發(fā)起這項計劃，開發(fā)所需的技術，就是為了使程序化 DOOH 在元宇宙與實體世界中都能取得成功。
微軟研究院前董事總經理、微軟杰出科學家和榮譽退休研究員、現任比爾和梅琳達·蓋茨基金會顧問 P. Anandan 評論了他在 Hivestack 擔任特別顧問的新職務："我很高興能向 Hivestack提供基于虛擬化身的戶外廣告領域新發(fā)展方向的建議。為了讓營銷人員從這個新一代廣告中受益，需要解決一些重要的技術、產品和工程難題。特別是，如何將虛擬化身身份從一對一的元宇宙世界轉換為現實的一對多物理世界？此外，營銷人員如何衡量這些跨宇宙媒體激活的效果？物理世界的行為應該如何驅動元宇宙中的媒體激活？最后，關于如何使用區(qū)塊鏈技術向元宇宙零售商付款購買媒體，還有許多懸而未決的問題。眾所周知，有許多障礙需要克服，我期待幫助 Hivestack 發(fā)展一個研究團隊，處理廣告技術的新前沿問題，為營銷人員提供解決方案，幫助他們在新興的"元營銷"領域取得成功。"
Kinetic Canada 首席執(zhí)行官 Kevin McDonald 評論說："零售元宇宙正在為消費者開啟一個全新的現實，將實體戶外購物的感覺與移動購物的便利性融合在一起。Kinetic Canada專注于為客戶帶來精確、可衡量的成效。隨著消費者與其虛擬化身之間的界限日漸模糊，現實世界、零售 DOOH 和元宇宙零售數字戶外廣告的結合正是 Kinetic Canada 和客戶探索的一個重要領域。我們知道營銷的未來正在構建，因此我們期待與 Hivestack 合作，為跨宇宙（物理和虛擬）、基于成效的營銷制定新戰(zhàn)略。"
