開(kāi)啟友誼新篇章：樂(lè)高集團(tuán)發(fā)布新一代樂(lè)高(R)好朋友系列

• 73%的兒童認(rèn)為缺乏足夠的玩具呈現(xiàn)他們的真實(shí)生活。
• 新一代樂(lè)高^®好朋友系列中的全新角色悉數(shù)登場(chǎng)，體現(xiàn)孩子們眼中的當(dāng)代生活，同時(shí)也充分包容了性別、文化、種族、身體情況、無(wú)形殘疾以及神經(jīng)發(fā)育多樣性等各種差異。
• 全新故事線圍繞友情的發(fā)展，看角色們?nèi)绾卧诋?dāng)代社會(huì)中迎接挑戰(zhàn)，克服障礙和差異。

上海2022年10月27日 /美通社/ -- 在樂(lè)高^®好朋友系列推出十周年之際，樂(lè)高集團(tuán)開(kāi)啟好朋友系列的全新故事篇章，并推出一系列角色更多元化的全新迷你人偶，讓更多孩子在玩樂(lè)中能夠表達(dá)和呈現(xiàn)自我。新一代樂(lè)高好朋友系列的設(shè)計(jì)重點(diǎn)圍繞著當(dāng)下社會(huì)生活中各種各樣的友情故事而展開(kāi)。

樂(lè)高集團(tuán)將兒童視為榜樣，因此新一代樂(lè)高好朋友系列吸取了來(lái)自?xún)和瘻y(cè)試、研究和寄給公司的兒童信件中的各種反饋。而所有的反饋都表明，孩子們希望能夠在玩樂(lè)中充分表達(dá)自己、朋友和家人以及他們的真實(shí)生活。

全新樂(lè)高好朋友系列中的角色更加多元化，但都非常真實(shí)、有趣而又富有情感，這些角色擁有不同膚色、文化背景、身體情況，甚至患有無(wú)形殘疾或者神經(jīng)多樣性問(wèn)題等。在新一代產(chǎn)品套裝和動(dòng)畫(huà)片中，有肢體缺陷、唐氏綜合癥、焦慮癥、白癜風(fēng)等設(shè)定的不同角色，還有一只坐輪椅的狗。新故事中的好朋友們會(huì)開(kāi)始探索和處理當(dāng)代生活中的種種挑戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)情感、障礙以及差異等課題，同時(shí)他們也在這些經(jīng)歷中發(fā)展出了彼此間的友誼。

"在樂(lè)高集團(tuán)，我們很清楚孩子們想要在故事中看到各種各樣、更加貼近現(xiàn)實(shí)生活的角色，"樂(lè)高集團(tuán)樂(lè)高好朋友系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Tracie Chiarella, "我們不斷推動(dòng)產(chǎn)品的演進(jìn)，希望能夠反映當(dāng)下的社會(huì)生活。因此新一代好朋友系列的推出，讓我們感到非常自豪。我們希望好朋友系列的全新故事，通過(guò)2023年即將上市的新產(chǎn)品和其他衍生的內(nèi)容，能夠帶給孩子們對(duì)于友情的思考和真實(shí)生活的共鳴。在好朋友系列的故事線和動(dòng)畫(huà)片也添加了更加多元化的角色設(shè)定，目的是為家長(zhǎng)和孩子們提供更多的素材，幫助孩子們?cè)诔砷L(zhǎng)的過(guò)程中學(xué)習(xí)如何處理好友情和其它的情感課題。"

新一代的好朋友系列旨在幫助孩子們與自己和他人成為更好的朋友，并且在玩樂(lè)中獲得情感和社交方面的發(fā)展，從而更好地理解個(gè)體性、多樣性和現(xiàn)代世界的意義。

在2022年《樂(lè)高^®玩樂(lè)報(bào)告》中，家長(zhǎng)們強(qiáng)烈希望在玩樂(lè)中出現(xiàn)更多具有代表性的角色，以及關(guān)于多樣性等話(huà)題的討論。97%的家長(zhǎng)認(rèn)為關(guān)于各種獨(dú)特個(gè)體性的討論非常重要，尤其在心理健康（91%）、身體殘疾（82%）、心理缺陷（82%），及種族（75%）等方面。此外，84%的家長(zhǎng)表示玩樂(lè)和玩具對(duì)于幫助兒童理解多樣性議題具有重要的作用。

報(bào)告中還發(fā)現(xiàn)，73%的兒童認(rèn)為能夠代入自己生活的玩具角色太少，80%的兒童希望玩具中有更多與自己有相似點(diǎn)的角色。此外，兒童希望世界變得更加公平和平等，91%的兒童表示希望所有人都能獲得公平的對(duì)待。

樂(lè)高集團(tuán)希望全世界的孩子都能體驗(yàn)到好朋友世界的全新故事，無(wú)論是在產(chǎn)品還是衍生內(nèi)容，都能讓他們感受到與真實(shí)生活的關(guān)聯(lián)。因此，樂(lè)高好朋友電視動(dòng)畫(huà)片全新的故事情節(jié)，是與吉娜·戴維斯媒體性別研究所（the Geena Davis Institute on Gender in Media）合作完成的，確保劇中角色的設(shè)定不僅具有親和力、包容性，并且能夠反映兒童在真實(shí)生活中面臨的困難和經(jīng)歷，包括他們?cè)谟亚榘l(fā)展過(guò)程中的起起伏伏。

新一代樂(lè)高^®好朋友系列產(chǎn)品套裝將于2023年1月1日正式發(fā)售，全新樂(lè)高^®好朋友系列的電視動(dòng)畫(huà)片也將于2023年初正式播出。

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