上海2022年11月8日 /美通社/ -- 11月5日至10日，全球精品曲奇品牌丹麥藍(lán)罐曲奇攜多款本土化新品亮相第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。作為五屆"進(jìn)博老友"，丹麥藍(lán)罐曲奇一路見(jiàn)證了進(jìn)博會(huì)成為中國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放、全球企業(yè)共享中國(guó)發(fā)展機(jī)遇的重要平臺(tái)，借助其強(qiáng)大的平臺(tái)效應(yīng)，丹麥藍(lán)罐曲奇將"中國(guó)定制"帶入進(jìn)博展館，在交流合作中創(chuàng)造、把握機(jī)遇，深化丹麥藍(lán)罐曲奇扎根中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展承諾。
丹麥藍(lán)罐曲奇進(jìn)博會(huì)展臺(tái)全景
在今年進(jìn)博會(huì)上，丹麥藍(lán)罐曲奇數(shù)款專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的新品發(fā)布首展首秀，不僅全新之作"丹麥經(jīng)典名勝系列"悉數(shù)登場(chǎng)，兔年新春禮盒系列也將提前劇透。丹麥王國(guó)駐華大使馬磊（Thomas Møller）先生、丹麥藍(lán)罐大中華區(qū)總經(jīng)理張燈女士蒞臨展臺(tái)，共同啟動(dòng)兔年新春禮盒發(fā)布儀式，點(diǎn)亮妝點(diǎn)在藍(lán)罐上的兔子剪紙形象，搶先預(yù)告蘊(yùn)含濃郁中國(guó)傳統(tǒng)元素及多維度創(chuàng)新的新春禮盒。
丹麥王國(guó)駐華大使馬磊先生、丹麥藍(lán)罐大中華區(qū)總經(jīng)理張燈女士共同啟動(dòng)兔年新春禮盒發(fā)布儀式
借力進(jìn)博首發(fā)效應(yīng)，加速本土化創(chuàng)新落地
自2018年首屆進(jìn)博會(huì)以來(lái)，丹麥藍(lán)罐曲奇連年赴約從未缺席，并收獲了一系列進(jìn)博"碩果"：與多個(gè)合作伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作、實(shí)現(xiàn)互利共贏，向中國(guó)消費(fèi)者展示品牌精神與丹麥文化底蘊(yùn)。同時(shí)，進(jìn)博會(huì)也成為了理想的新品首展試水平臺(tái)。去年進(jìn)博會(huì)上，首次展出的虎年春節(jié)禮盒獲得現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者積極反饋，為正式發(fā)布奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。今年，作為禮贈(zèng)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，丹麥藍(lán)罐曲奇再度發(fā)力，深入拓展傳統(tǒng)佳節(jié)禮贈(zèng)場(chǎng)景，加速本土化創(chuàng)新并實(shí)現(xiàn)新突破。在今年進(jìn)博會(huì)上首發(fā)的兔年新春新品，向全球消費(fèi)者展示了品牌在曲奇口味、形狀及包裝上的多維度本土創(chuàng)新成果。
此次發(fā)布的"丹麥藍(lán)罐曲奇兔年款組合裝"在其"908克兔年款"包裝上印上兔子造型，通過(guò)國(guó)人所熟知的中式民俗剪紙?jiān)兀膫鬟f對(duì)中國(guó)新年的至臻心意與佳節(jié)祝福。在歷久彌新的經(jīng)典五味的基礎(chǔ)上，"兔年款組合裝"附贈(zèng)125克巧克力雙重曲奇，將巧克力粒點(diǎn)綴在經(jīng)典黃油和精選可可兩款風(fēng)味曲奇上，帶來(lái)豐富口感及新奇味蕾體驗(yàn)。
丹麥藍(lán)罐曲奇于進(jìn)博搶先預(yù)告兔年新春禮盒：300克兔年限量款產(chǎn)品（左）、908克兔年款組合裝（右）
而"300克兔年限量款"產(chǎn)品不僅對(duì)其外在鐵盒進(jìn)行"大變裝"，更是里程碑式地將經(jīng)典長(zhǎng)方形的"甜薄片"餅干打造為俏皮兔子形狀，以生肖元素傳遞吉祥祝愿。在渠道戰(zhàn)略上，300克兔年款專(zhuān)供線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售，為年輕消費(fèi)者居多的電商平臺(tái)定制差異化產(chǎn)品，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者追求獨(dú)特的心理訴求。
908克、300克、125克不同分量助力丹麥藍(lán)罐曲奇拓寬多元化消費(fèi)場(chǎng)景，在滿(mǎn)足節(jié)慶饋贈(zèng)、傳遞心意的需求外，亦適合個(gè)人及兩三好友共同享用。
作為佳節(jié)新意之選，丹麥藍(lán)罐曲奇希望借力春節(jié)這一禮贈(zèng)需求的旺季，用傳承匠心工藝，又獨(dú)具創(chuàng)意巧思的產(chǎn)品，觸達(dá)更多消費(fèi)群體，令中國(guó)消費(fèi)者感受到品牌煥新活力及探索精神。
傳承丹麥經(jīng)典工藝，中丹文化碰撞交融
作為丹麥皇室御用品牌，丹麥藍(lán)罐曲奇不僅將濃厚的丹麥風(fēng)情融入其匠心之作，還把進(jìn)博展臺(tái)打造為丹麥名勝古跡打卡集合地，展示墻上的皇家藝術(shù)寶庫(kù)"羅森堡宮"、丹麥王室的主要住所"阿美琳堡宮"、丹麥愜意生活方式的代表"新港"交相輝映，充分展示了丹麥藍(lán)罐曲奇發(fā)源地的人文風(fēng)情以及品牌皇室御用的純正血統(tǒng)。本屆進(jìn)博會(huì)也成為了"丹麥經(jīng)典名勝系列"的世界級(jí)展會(huì)首秀舞臺(tái)。隨著中國(guó)消費(fèi)需求升級(jí)迭代，年輕消費(fèi)群體在嘗試新奇、差異化產(chǎn)品的同時(shí)，也希望了解產(chǎn)品背后的故事，基于此洞察，這一款中國(guó)獨(dú)家發(fā)售、線(xiàn)上渠道專(zhuān)供的產(chǎn)品由此應(yīng)運(yùn)而生，秉承了對(duì)經(jīng)典丹麥風(fēng)味的一貫堅(jiān)持，以此滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品及品牌文化價(jià)值的雙重需求。
丹麥王國(guó)駐華大使馬磊先生表示："很高興見(jiàn)證丹麥藍(lán)罐曲奇在進(jìn)博會(huì)上的又一次新品創(chuàng)舉。丹麥藍(lán)罐曲奇作為享譽(yù)全球的丹麥精品曲奇代表，不僅將純正的丹麥傳統(tǒng)美味帶到中國(guó)，還積極推動(dòng)中丹文化交流。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景遼闊，我很期待看到丹麥藍(lán)罐曲奇能夠繼續(xù)借助進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的平臺(tái)效應(yīng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的丹麥產(chǎn)品。"
丹麥藍(lán)罐大中華區(qū)總經(jīng)理張燈女士表示："進(jìn)博會(huì)是丹麥藍(lán)罐曲奇分享創(chuàng)新成果、拓寬合作伙伴‘朋友圈'、獲取消費(fèi)者一手反饋的重要窗口，我們很高興今年將首發(fā)首秀新品在進(jìn)博會(huì)這一新品試驗(yàn)場(chǎng)和孵化器上亮相。中國(guó)是丹麥藍(lán)罐曲奇全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，我們看到了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性，也緊握著中國(guó)持續(xù)對(duì)外開(kāi)放格局下的機(jī)遇，并收獲了市場(chǎng)的積極反饋。我們將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，用匠心產(chǎn)品傳播純正的丹麥文化，以中國(guó)式創(chuàng)新為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多丹麥體驗(yàn)。"
