廣州2022年12月21日 /美通社/ -- 12月19日，瑪氏中國受邀參加國內食品領域重要盛會之一，食品飲料創新論壇（以下簡稱FBIF）所舉辦的首屆線上論壇。在會上，瑪氏箭牌中國區總裁馮劉先生通過視頻的方式，向與會觀眾分享了在消費市場瞬息萬變的不確定時代背景下，瑪氏在“瑪氏五大原則”和“以消費者為中心”的核心理念驅動下，持續“以人為本”的投入和創新成果，推動高質量發展，以及長期致力探索新興領域和賽道，為消費者創造更為多元的價值。
瑪氏箭牌中國區總裁馮劉先生在大會進行分享
“不確定性亦是大時代浪潮之下的機遇，它為市場與企業孕育了更多的可能性，”馮劉先生表示，“面對不確定性，與其不斷回避，不如積極應對。中國消費市場變化日新月異，如何敏捷準確地找到消費者的訴求，打造卓越的產品和優質的服務，是我們不變的初衷。”
以人為本，三大維度實現長期價值創造
作為一家負責任、有引領意識的行業領軍企業，瑪氏持續推動“以人為本”的創新理念，從消費者的需求出發，積極促進同事和伙伴以開放式創新實現全面、長期的價值創造。圍繞“以消費者為中心”的核心理念，從廣度、速度和深度三個維度推動變革：
在廣度層面，瑪氏通過洞察需求結構變化，依托“從無到有”的研發創新和“從有到新”的配方升級，填補品類空白，拓寬品類邊界。益達爆珠口香糖、德芙黑巧克力薄脆餅等一系列跨品類亮眼新品由此應運而生。另外一方面，我們也看到了中國消費者對口味和健康的雙重需求正不斷增大，順勢推出減糖乳酸菌脆香米巧克力、減糖50%士力架、無糖綠箭草本清潤含片糖等多個新品，在收獲了不俗市場表現的同時，也成功為旗下各品牌不斷進行產品升級注入了強勁的動力。接下來，瑪氏將更進一步，在中國首次引入冰淇淋產線，實現該品類的本地化生產。
今年瑪氏推出多個新品，填補品類空白，拓寬品類邊界
在速度層面，瑪氏一方面加快產品上新速度，提升品牌本地化策略與運營效率，滿足個性化、多樣化的市場需求；另一方面，中國數字化市場的迅猛發展，也是實現企業加速革新的重要引擎，以瑪氏為例，通過數字化平臺，研發團隊能更及時了解到消費者的最新需求，這對創新開發、迭代都有很大的幫助。同時，瑪氏也通過數字化工具賦能團隊，并促進內部交流和成功經驗分享，讓每一位同事都能成為公司的創新因子，讓創新真正融入公司的日常運營中。
馮劉先生著重強調，今年瑪氏更是在“深度”層面持續發力，通過市場洞察進一步準確識別并落實機會點，并從新品研發到產品推廣等全鏈路優化市場覆蓋與市場滲透，讓這些從消費者需求出發、為消費者而創的產品更快、更精準地觸達受眾。
廣度、速度、深度三維度的背后，是瑪氏一直堅持打造的可持續、全面的價值創造，將為消費者、和社會帶來長期價值納入企業發展中。
自主互惠，引領行業高質量可持續發展
瑪氏五大原則中的“自主”和“互惠”賦予瑪氏的靈活性不僅讓瑪氏能夠擁有長期發展塑造未來的能力；同時也讓瑪氏在發展路徑上堅持推動與行業伙伴的互惠合作，實現內外結合的全方位、全鏈路的創新發展。
在談到發展的重點時，瑪氏的“硬功夫”與“新本領”讓與會嘉賓印象深刻，也真正理解了為何瑪氏能應對不確定性帶來的挑戰。在華發展三十余年以來，憑借長期積累的豐富品牌資產和產品優勢，和合作伙伴共同建立的強大營銷體系及同事優異執行的能力，讓瑪氏能夠更好滿足消費者需求。同時，為了在不斷迭代更新的消費市場之中尋求更多的確定性，瑪氏銳意進取，持續增強企業靈活性，提高團隊學習能力，進一步推廣多元與包容的企業文化，為公司未來發展打造了擁有更多可能性的舞臺。
愿景引領，創造一個更加美好的明天
當談到未來發展時，馮劉先生表示：“無論是什么樣的企業，‘領頭企業’又或者是‘破局者’，我們都要秉持創立企業的初心，真正做到為消費者創造價值，為社會帶來積極影響。”
秉持“未來始于當下”的企業愿景和“質量、責任、互惠、效率、自主”的五大原則，瑪氏將繼續以企業文化為牽引、以人為創新核心，敏捷反應、靈活創新，通過與內外部的互惠合作，攜手打造可持續的創新生態模式，為人們及愛寵創造一個更加美好的明天。
