是天分，不是本分 | 自然堂發(fā)布三八節(jié)態(tài)度海報(bào)致敬“她力量”

上海2023年3月10日 /美通社/ -- 近兩年來(lái)，三八婦女節(jié)屬性日漸回歸，越來(lái)越多人逐漸意識(shí)到，三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)是社會(huì)主義女權(quán)運(yùn)動(dòng)推動(dòng)設(shè)立，是紀(jì)念各國(guó)婦女百余年來(lái)爭(zhēng)取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日。“婦女”不是貶義詞，把婦女節(jié)異化成女神節(jié)、女王節(jié)，本質(zhì)上是對(duì)婦女這個(gè)詞的理解有偏差甚至歧視。女性不應(yīng)該被定義成誰(shuí)的妻子女兒或者母親，她們的身份不應(yīng)該被替代，因?yàn)榕钥梢允侨我饨巧?/p>

自然堂洞察于心，尊重女性的本我價(jià)值，在今年三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)來(lái)臨之際，發(fā)布“是天分不是本分”系列態(tài)度海報(bào)，圍繞婦女婚姻、生育、家庭權(quán)益探討，再次延續(xù)對(duì)多元之美與女性力量的探索，意在表達(dá)每個(gè)女性都擁有選擇更好的權(quán)利，鼓勵(lì)中國(guó)女性勇敢表達(dá)真實(shí)本色，追求向新而生的自然生命之美。

是天分不是本分

自然堂始終秉承包容尊重的多元審美，為女性群體發(fā)聲。2023年三八國(guó)際婦女節(jié)，自然堂以“是天分不是本分”系列態(tài)度海報(bào)致敬她力量，意在表明：“天賦是女性與生俱來(lái)的閃光點(diǎn)，不應(yīng)該會(huì)成為她們的枷鎖和陷阱。”通過(guò)圍繞女人的天賦與義務(wù)，關(guān)注女性社會(huì)議題、性別偏見(jiàn)話題，引發(fā)社會(huì)深思與共鳴。

女性可以是任意的角色，無(wú)關(guān)職業(yè)，無(wú)關(guān)妝容、無(wú)關(guān)穿搭、無(wú)關(guān)標(biāo)簽。她們不只是“母親”與“妻子”，更是她們自己。

忠誠(chéng)專一、共同分擔(dān)家庭責(zé)任，是因?yàn)閻?ài)的天分，但女性不只是妻子，更是她自己，每個(gè)女人都有選擇過(guò)不同的生活和做不同的角色的權(quán)利。

擁有子宮、孕育生命，能以愛(ài)照料好孩子，是女性做母親的天分，但生育不是女人的本分。生育子女只是個(gè)人選擇，女性有自由選擇的權(quán)利。

細(xì)心負(fù)責(zé)，能夠把家里收拾的井井有條，因?yàn)榕詯?ài)屬于自己的每一個(gè)天地。而家務(wù)事之所以與女性強(qiáng)關(guān)聯(lián)，只是過(guò)往由于文化和社會(huì)角色分工造成的思維定式。事實(shí)上不論男女都可以掌握家務(wù)事并做得很好，這是家庭成員的共同責(zé)任，不該只有女性承擔(dān)。

你本來(lái)就很美

隨著女性力量崛起，近年來(lái)“顏值經(jīng)濟(jì)”也成為消費(fèi)市場(chǎng)的新拉力，消費(fèi)者對(duì)美的需求不斷升級(jí)，“悅己”觀念在不斷加強(qiáng)，她們開(kāi)始從審美迎合逐漸走向了自我認(rèn)同。對(duì)美的認(rèn)知也正在從單一標(biāo)準(zhǔn)變得越來(lái)越多元。

作為當(dāng)前已成立22年之久的國(guó)貨品牌，自然堂始終堅(jiān)持做有溫度有態(tài)度的品牌。自2018年起，自然堂持續(xù)輸出女性視角的態(tài)度內(nèi)容：2018年通過(guò)神廣告“沒(méi)有一個(gè)男人可以通過(guò)的面試”直面女性職場(chǎng)偏見(jiàn)；同年發(fā)布母親節(jié)“獨(dú)一無(wú)二你本來(lái)就很美”短片，致敬母親的同時(shí)，也讓女性接納自己、不盲目“變美”；2021年攜手女性運(yùn)動(dòng)員發(fā)布“自信之美，自然而燃”系列海報(bào)，歌頌每一份自信的女性力量；520發(fā)布“我不是你的禮物”讓每個(gè)女生做自己最珍貴的禮物：不必取悅他人，不被旁人喜好左右，不依附也不隸屬任何人。

“你本來(lái)就很美”的品牌主張與源自喜馬拉雅自然之美的概念，讓自然堂堅(jiān)持以自己的力量陪伴女性成長(zhǎng)，悅己包容，做最真實(shí)的自己。因?yàn)樗齻儞碛凶杂勺鲎约号c自由做選擇的權(quán)利。自然堂希望鼓勵(lì)更多的女性勇敢擺脫標(biāo)簽與性別偏見(jiàn)，向新而生，活出最真實(shí)最自在的自己，因?yàn)榕擞星f(wàn)種樣子，因?yàn)槟惚緛?lái)就很美。