上海2023年5月15日 /美通社/ -- 講好中國品牌故事，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。2023年5月10日，以"中國品牌，世界共享"為主題的第七個(gè)中國品牌日如約而至。
作為深受國人喜愛的民族品牌，晨光在自主品牌發(fā)展的道路上一直爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)跑者，近年來在"品牌強(qiáng)國"的國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下不斷突破創(chuàng)新，打造"有溫度的好文具"，向世界講好中國文具品牌故事。自2019年首次亮相以來，晨光已持續(xù)五年助力中國品牌日，今年再度應(yīng)邀參與中國品牌日巡展活動(dòng)，攜首款碳中和文具系列亮相展會(huì)。
一米寬挖到一萬米深 30余年深耕行業(yè)練"內(nèi)功"
自創(chuàng)立以來，晨光始終秉承著"一米寬挖到一萬米深"的態(tài)度，數(shù)十年如一日深耕行業(yè)專注做中國好筆。從第一支擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的按動(dòng)式中性筆，攻克筆頭油墨核心技術(shù)，不斷打磨生產(chǎn)工藝，并承擔(dān)各項(xiàng)國家級(jí)科研項(xiàng)目，經(jīng)過30余年發(fā)展，晨光已成為全球最大的文具制造商之一，亞洲最大的中性筆制造商。
同時(shí)，晨光以實(shí)際行動(dòng)不斷引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。譬如主導(dǎo)和參與如中性墨水圓珠筆和筆芯等多項(xiàng)國標(biāo)、行標(biāo)、團(tuán)標(biāo)編制，提升在制筆行業(yè)和文體行業(yè)的影響力。晨光實(shí)驗(yàn)室正式獲得中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)認(rèn)可，檢測(cè)能力與國際接軌；2022年，晨光再次入選國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，顯示了優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)能力及發(fā)展水平。
基于消費(fèi)者洞察 做有溫度的好文具
作為文具國貨精品的代表，晨光始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，深挖消費(fèi)痛點(diǎn)和需求，做"有溫度的好文具"，不僅從功能、外觀上，更從情感、內(nèi)容等層面，讓產(chǎn)品真正能夠懂得并打動(dòng)消費(fèi)者。
基于消費(fèi)洞察，晨光每年投入超過1億元人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，目前擁有專利超1000項(xiàng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包攬國際四大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。譬如，斬獲德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的晨光磁懸浮中性筆，首創(chuàng)性在筆握處加入磁力緩沖裝置，運(yùn)用"同極相斥"的原理，從而緩解書寫壓力并保護(hù)筆頭，同時(shí)憑借獨(dú)特的"磁懸浮"黑科技設(shè)計(jì)亮相首屆世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)WDCC，引發(fā)廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。
此外，晨光為文具注入故事、內(nèi)容、溫度、態(tài)度，如與米菲、航海王、卡斯波和麗薩等國際知名IP推出聯(lián)名系列，豐富消費(fèi)者的文創(chuàng)體驗(yàn)；推出更多綠色可持續(xù)產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)環(huán)保創(chuàng)新產(chǎn)品的需求，并以"一筆開啟，綠色生活"的理念倡導(dǎo)更多年輕消費(fèi)者從生活中的小事做起，踐行可持續(xù)理念，共創(chuàng)美好未來。
本次品牌日展會(huì)，晨光攜首款碳中和文具系列亮相并引發(fā)關(guān)注。該系列從原材料獲取、生產(chǎn)加工、運(yùn)輸分銷、使用、廢棄處置階段，達(dá)成全生命周期碳中和。每支碳中和系列中性筆筆身采用回收餐盒再造的再生塑料，可減少約2.3g塑料產(chǎn)生的碳排放，因此更加低碳。
同時(shí)，晨光積極探索渠道創(chuàng)新，通過九木雜物社為代表的零售大店，創(chuàng)造了多元化的文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景，打造治愈空間，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到觸手可及的文創(chuàng)生活。作為晨光文具旗下獨(dú)立品牌，文創(chuàng)雜貨集合店"九木雜物社"于2016年12月成立，致力于為廣大消費(fèi)者提供一切具備實(shí)用美學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品，享受來自文創(chuàng)、文具的美好生活。
不斷推進(jìn)品牌國際化 邁向"世界級(jí)晨光"
作為在上海成長(zhǎng)起來的國民文具品牌，晨光30余年來深耕行業(yè)，憑借自身過硬實(shí)力已成為"上海制造"代表品牌之一。近年來，晨光持續(xù)注重國際化、多元化的全維度發(fā)展，先后投資收購MARCO、Peleg Design、Beckmann等品牌，為全球消費(fèi)者提供更多樣化的購買選擇，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個(gè)國家和地區(qū)。
作為上海制造品牌代表之一，晨光與中國品牌日一路攜手共進(jìn)，見證彼此的成長(zhǎng)，已連續(xù)兩年榮獲"中國品牌年度大獎(jiǎng)文具 No.1"稱號(hào)和"中國 500 最具價(jià)值品牌"，向全世界展現(xiàn)中國文具品牌價(jià)值。
未來，晨光將堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，打造有溫度的好文具，推出更多更好的產(chǎn)品及服務(wù)，助力上海"四大品牌"建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)上海高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中國文具品牌走向世界。
