寶尊公布2023年第一季度未經(jīng)審核財務(wù)業(yè)績

上海2023年5月25日 /美通社/ -- 寶尊電商有限公司（納斯達克：BZUN及港交所：9991）（"寶尊"，"本公司"或本集團），中國領(lǐng)先的品牌電商解決方案服務(wù)商和數(shù)字商業(yè)賦能者，今天公布其截至2023年3月31日止第一季度的未經(jīng)審核財務(wù)業(yè)績。

寶尊主席兼首席執(zhí)行官仇文彬先生表示：“我對未來三年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型充滿信心，寶尊集團在本季度各個業(yè)務(wù)板塊有序推進。寶尊電商持續(xù)踐行可持續(xù)成長戰(zhàn)略，韌性凸顯。寶尊品牌管理成果初現(xiàn)，體現(xiàn)出了我們超強的執(zhí)行力和應(yīng)變力。寶尊國際也初具雛形。未來，寶尊集團將致力于實現(xiàn)三大業(yè)務(wù)板塊的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，各板塊間相互促進、相互融合，共同構(gòu)建一個螺旋式上升的生態(tài)閉環(huán)。在此生態(tài)閉環(huán)的加持下，寶尊集團致力于為品牌合作伙伴提供全方位的一站式服務(wù)，成就共同發(fā)展。我衷心地感謝我們的員工、品牌合作伙伴和股東的鼎力支持，并期待在未來創(chuàng)造更多價值和增長。” 

寶尊集團首席財務(wù)官兼寶尊電商總裁Arthur Yu先生表示："受益于我們近幾個季度增值服務(wù)收入占比的提升和持續(xù)的成本優(yōu)化，2023年一季度寶尊電商業(yè)務(wù)板塊較去年同期實現(xiàn)了更好的盈利和現(xiàn)金流，非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤實現(xiàn)三位數(shù)同比增長。本季度寶尊品牌管理貢獻產(chǎn)品銷售收入1.9億元，并實現(xiàn)了運營虧損的大幅收窄，為我們的新征程打下了良好開端。展望未來，盡管消費復(fù)蘇尚需時日，但品牌合作伙伴在中國深耕的意愿不減，我們將繼續(xù)踐行戰(zhàn)略舉措，并對長期增長前景充滿信心。"

2023年第一季度財務(wù)摘要

• 總凈營收為人民幣1,887.8百萬元（274.9百萬美元^[1]），按年減少4.9%。
• 經(jīng)營損失為人民幣40.6百萬元（5.9百萬美元），去年同期為人民幣41.2百萬元。經(jīng)營損失率為2.2%，2022年同期為2.1% 。
• 非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營損失^[2]為人民幣9.7百萬元（1.4百萬美元），去年同期經(jīng)營利潤為人民幣4.7百萬元。非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營損失率為0.5%，2022年同期經(jīng)營利潤率為0.2%。
• 歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈虧損為人民幣83.5百萬元（12.2百萬美元），2022年同期為人民幣122.4百萬元。
• 非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈虧損^[3]為人民幣13.1百萬元（1.9百萬美元），2022年同期非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤為人民幣1.2百萬元。
• 歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股（"美國存托股^[4]"）基本及攤薄凈虧損均為人民幣1.42元（0.21美元），2022年同期均為人民幣1.87元。 
• 非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄凈虧損^[5]均為人民幣0.22元（0.03美元），2022年同期非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄凈利潤均為人民幣0.02元。
• 截至2023年3月31日，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金及短期投資為人民幣2,901.6百萬元（422.5百萬美元）。

上述提及之公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)與非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)的調(diào)節(jié)見本業(yè)績公告下文。

業(yè)務(wù)亮點

寶尊電商（BEC）

寶尊電商包括我們的中國電商業(yè)務(wù)，涵蓋品牌店鋪運營、客戶服務(wù)和倉儲物流、技術(shù)服務(wù)和數(shù)字營銷等增值服務(wù)。受益于消費逐步恢復(fù)，本季度奢侈品和快消品品類實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

我們在增值服務(wù)方面持續(xù)取得進展，通過改善用戶體驗、提高消費者參與度，賦能我們的品牌合作伙伴建立長期的商業(yè)戰(zhàn)略。我們致力于推廣如數(shù)字化升級、數(shù)據(jù)安全增強方案、全渠道數(shù)據(jù)智能、人工智能客服、區(qū)域中心倉儲等創(chuàng)新型服務(wù)，重建消費者旅程。本季度我們的增值服務(wù)收入，即包括倉儲物流、技術(shù)服務(wù)和數(shù)字營銷服務(wù)的收入，按照可比同期口徑^[6]增長低個位數(shù)。

全渠道擴張仍然是我們品牌合作伙伴的重點關(guān)注議題。本季度由非天貓平臺及渠道產(chǎn)生的GMV^[7]占總GMV約49％，而2022年同期為40％。截至第一季度末，約44％的品牌合作伙伴與我們在店鋪運營合作至少兩個渠道，去年同期為38%。

寶尊品牌管理（BBM）

寶尊品牌管理包括戰(zhàn)略和策略定位、品牌與市場營銷、零售與電商運營、供應(yīng)鏈和物流及技術(shù)賦能等全方位品牌管理，利用我們的技術(shù)組合與品牌建立更長期、更深入的關(guān)系。目前，寶尊品牌管理主要包括我們于2023年2月1日完成收購的Gap上海的產(chǎn)品銷售收入。2月和3月，寶尊品牌管理的產(chǎn)品銷售收入總計189.0百萬元人民幣。

2023年對于Gap上海來說是轉(zhuǎn)型與籌備的元年，我們的首要任務(wù)是確保完成收購后的順利過渡，完善產(chǎn)品和商品策略，建立供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，并完善包括人才和技術(shù)的后端系統(tǒng)，實現(xiàn)以技術(shù)賦能、扎根中國、服務(wù)中國的數(shù)字化現(xiàn)代新零售。

2023年第一季度財務(wù)業(yè)績

總凈營收為人民幣1,887.8百萬元（274.9 百萬美元），較去年同期的人民幣1,984.2百萬元減少4.9%。 總凈營收的減少主要由于2023年一季度期間產(chǎn)品銷售額下降29.9%，部分抵消于公司在2023年第一季度推出的新業(yè)務(wù)線，即寶尊品牌管理的產(chǎn)品銷售收入的增量貢獻。

產(chǎn)品銷售收入為人民幣666.1百萬元（97.0 百萬美元），去年同期為人民幣680.8百萬元，其中：

• 寶尊電商(BEC)的產(chǎn)品銷售收入為人民幣477.1百萬元（69.5百萬美元），較去年同期的人民幣680.8百萬元下降29.9%。下降的主要原因是公司優(yōu)化了經(jīng)銷模式的產(chǎn)品組合，尤其是電子產(chǎn)品類別，以及本季度中國個人護理小家電和電子品類消費情緒普遍下降所致。

寶尊電商的產(chǎn)品銷售收入按核心品類^[8]列示明細：

• 寶尊品牌管理(BBM) 的產(chǎn)品銷售收入為人民幣189.0百萬元（27.5百萬美元），其中目前主要包括Gap上海業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的零售收入，包括線下門店銷售收入和線上銷售收入。

服務(wù)收入為人民幣1,221.7百萬元（177.9百萬美元），較去年同期的人民幣1,303.3百萬元下降6.3%。下降主要由于在2022年第三季度處置虧損子公司，倉儲和履約業(yè)務(wù)收入減少人民幣56.9百萬元。

下表列出所示期間按業(yè)務(wù)模式的服務(wù)收入明細：

服務(wù)收入中的線上店鋪運營收入按核心品類^[10]列示明細：

經(jīng)營開支總額為人民幣1,928.4百萬元（280.8百萬美元），去年同期則為人民2,025.3 百萬元。

• 產(chǎn)品成本為人民幣505.1百萬元（73.5百萬美元），去年同期則為人民幣595.7百萬元。該減少主要由于產(chǎn)品銷售的降低，部分抵消于公司于2023年第一季度收購的子公司Gap上海的產(chǎn)品成本增量。
• 履約費用為人民幣567.6百萬元（82.7百萬美元），去年同期則為人民幣629.4百萬元。該減少主要由于本公司2022年第三季度剝離了一個倉儲物流及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的子公司導(dǎo)致運輸費用減少人民幣73.4百萬元，及本公司區(qū)域服務(wù)中心持續(xù)拓張帶來的客服成本結(jié)余。
• 銷售及營銷費用為人民幣592.7百萬元（86.3百萬美元），去年同期則為人民幣615.9百萬元。該減少的主要原因是本季度效果營銷收入減少，以及為公司品牌合作伙伴服務(wù)的員工成本效率提高。
• 技術(shù)與內(nèi)容費用為人民幣114.9百萬元（16.7百萬美元），去年同期則為人民幣105.3百萬元。費用增長主要由于公司在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品化方面的持續(xù)投資，部分抵消于本公司的成本控制措施及效率改善。
• 管理及行政費用為人民幣163.2百萬元（23.8百萬美元），去年同期則為人民幣90.6百萬元。增長的主要原因是本公司在2023年第一季度收購的子公司Gap上海新增費用。

經(jīng)營損失為人民幣40.6百萬元（5.9百萬美元），去年同期為人民幣41.2 百萬元。經(jīng)營損失率為2.2%，去年同期為2.1 %。

非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營損失為人民幣9.7百萬元（1.4百萬美元），去年同期非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤為人民幣4.7百萬元。虧損主要由于本公司在2023年第一季度收購的子公司Gap上海產(chǎn)生的虧損，但該虧損在可比基礎(chǔ)上已明顯收窄，部分抵消于寶尊電商業(yè)務(wù)板塊（BEC）的盈利能力提升。非公認(rèn)會計準(zhǔn)則經(jīng)營損失率為0.5 %，去年同期經(jīng)營利潤率為0.2%。

未實現(xiàn)投資損失為人民幣42.6百萬元（6.2 百萬美元），去年同期為人民幣82.0百萬元。本季度未實現(xiàn)投資損失主要與Lanvin集團的交易價格下降有關(guān)，該公司于2021年6月投資，于2022年12月在紐約證券交易所成功上市。 

歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈虧損為人民幣83.5百萬元（12.2 百萬美元），去年同期為人民幣122.4百萬元。

歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄凈虧損均為人民幣1.42元（0.21 美元），2022年同期均為人民幣1.87元。 

非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈虧損為人民幣13.1百萬元（1.9百萬美元），去年同期非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤人民幣1.2百萬元。

非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄凈虧損均為人民幣0.22元（0.03美元），2022年同期非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄凈利潤均為人民幣0.02元。 

電話會議

本公司將于2023年5月25日（星期四）東岸時間上午7時30分（同日北京時間下午7時30分）舉行電話會議以討論盈利事宜。有意出席電話會議的所有參與者必須事先進行網(wǎng)上登記才可獲得直撥電話號碼。事先登記手續(xù)可能需要花數(shù)分鐘時間完成。

參與者可登入https://register.vevent.com/register/BI08ccb378801d49babdd8d1d8a07992f6.進行電話會議登記。事先登記手續(xù)一旦完成，參與者即會獲得直撥電話號碼及一個獨有的登入密碼。

參與電話會議，只需于會議日期致電于事先登記后獲得的電話號碼及登入密碼， 閣下即可參與會議。

在寶尊網(wǎng)站http://ir.baozun.com的投資者關(guān)系一欄將提供電話會議的現(xiàn)場直播。網(wǎng)上回放也可以于會后通過同一鏈接獲取。

采用非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量

本公司亦采用若干非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量以評核業(yè)務(wù)。例如，本公司采用非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤（損失）、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤率、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的凈利潤（損失）、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的凈利潤率、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）及非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失），作為補充計量以審視及評核其財務(wù)及經(jīng)營表現(xiàn)。呈列該等非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量不擬作為獨立考慮、或替代根據(jù)美國公認(rèn)會計準(zhǔn)則編制及呈列的財務(wù)資料。

本公司將非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業(yè)務(wù)收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷、收購相關(guān)的專業(yè)費用、商譽減值、預(yù)期或有收購付款的差異損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的注銷費后的經(jīng)營利潤（損失）。本公司將非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤率定義為非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤（損失）占總凈營收的百分率。本公司將非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的凈利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業(yè)務(wù)收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷、收購相關(guān)的專業(yè)費用、商譽和投資減值損失、預(yù)期或有收購付款的差異損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的注銷費、衍生負(fù)債的公允價值損失、子公司和股權(quán)投資處置收益(損失)和未實現(xiàn)投資損失后的損失。本公司將非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的凈利潤率定義為非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的凈利潤（損失）占總凈營收的百分率。本公司將非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業(yè)務(wù)收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷、收購相關(guān)的專業(yè)費用、商譽和投資減值損失、預(yù)期或有收購付款的差異損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的注銷費、衍生負(fù)債的公允價值損失、子公司和股權(quán)投資處置收益(損失)和未實現(xiàn)投資損失后的凈利潤（損失）。本公司將非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失）定義為非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）除以用作計算每股普通股凈利潤（損失）的加權(quán)平均股數(shù)再乘以三。

本公司呈列非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量，因為本公司管理層用此評核本公司的財務(wù)及經(jīng)營表現(xiàn)和制訂業(yè)務(wù)計劃。非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤（損失）、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的凈利潤（損失）及非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失）反映了本公司的持續(xù)業(yè)務(wù)經(jīng)營情況，以此各期間可進行更有意義的比較。本公司認(rèn)為，采用非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量可方便投資者以與管理層相同的方式了解和評估本公司當(dāng)前的經(jīng)營表現(xiàn)和未來前景（倘彼等如此選擇）。本公司亦認(rèn)為，非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量通過剔除若干開支、收益╱損失和預(yù)期不會產(chǎn)生未來現(xiàn)金付款或?qū)俜墙?jīng)常性質(zhì)或未必能反映本公司核心經(jīng)營業(yè)績及業(yè)務(wù)前景的其他項目向管理層和投資者提供有用信息。

非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量并非根據(jù)美國公認(rèn)會計準(zhǔn)則定義及并非根據(jù)美國公認(rèn)會計準(zhǔn)則呈列。非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量作為分析工具存在限制。使用非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤（損失）、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的凈利潤（損失）、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）及非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失）的其中一項主要限制，是它們并無反映影響本公司營運的所有收入及支出項目。此外，非公認(rèn)會計準(zhǔn)則計量可能有別于其他公司所采用的非公認(rèn)會計準(zhǔn)則計量，包括同業(yè)公司，使其財務(wù)業(yè)績與本公司業(yè)績作比較時有潛在限制。鑒于上述限制，期內(nèi)的非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤（損失）、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的經(jīng)營利潤率、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的凈利潤（損失）、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下的凈利潤率、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）及非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失），不應(yīng)獨立考慮或視為可替代經(jīng)營利潤（損失）、經(jīng)營利潤率、凈利潤（損失）、凈利潤率、歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）及歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失）、或根據(jù)美國公認(rèn)會計準(zhǔn)則編制的其他財務(wù)計量。

本公司將非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量調(diào)整至最接近的美國公認(rèn)會計準(zhǔn)則績效計量以補償有關(guān)限制，從而在評核本公司表現(xiàn)時應(yīng)予考慮。本公司鼓勵 閣下全面審查本公司財務(wù)資料，而非依賴單一財務(wù)計量。有關(guān)將這些非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量調(diào)整至最直接可予比較的公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)計量的對賬程序，請參閱隨附標(biāo)題為「公認(rèn)會計準(zhǔn)則與非公認(rèn)會計準(zhǔn)則的業(yè)績對賬」的列表。

安全港陳述

本公告載有前瞻性陳述。該等陳述乃根據(jù)1995年《美國私人證券訴訟改革法》的「安全港」條文而作出。該等前瞻性陳述可從所用詞匯如"將"、"預(yù)期"、"預(yù)計"、"未來"、"擬"、"計劃"、"相信"、"估計"、"潛在"、"繼續(xù)"、"持續(xù)"、"目標(biāo)"、"指引"、"日后"、"展望"及類似陳述加以識別。非過往事實的陳述，包括有關(guān)本公司策略及目標(biāo)的陳述，計劃交易的完成或利益的陳述，均屬或含有前瞻性陳述。前瞻性陳述涉及固有風(fēng)險及不確定性。多項因素可能導(dǎo)致實際業(yè)績與任何前瞻性陳述所載者出現(xiàn)重大分別，包括但不限于載于本公司向美國證券交易委員會提交的存盤文件及本公司于香港聯(lián)合交易所有限公司網(wǎng)站發(fā)布的公告、通告或其他文件內(nèi)。本公告提供的所有數(shù)據(jù)以截至本新聞公布日期為準(zhǔn)，并基于本公司認(rèn)為截至該日期屬合理的假設(shè)，而且除根據(jù)適用法律外，本公司概不承擔(dān)更新任何前瞻性陳述的任何責(zé)任。

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創(chuàng)立于2007年，寶尊集團是中國品牌電商服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、先行者及數(shù)字商業(yè)賦能者。寶尊集團業(yè)務(wù)遍及東亞、東南亞、歐洲、北美等多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球各行各業(yè)超過400家品牌。

寶尊集團旗下三大業(yè)務(wù)線，分別是寶尊電商（Baozun e-Commerce，簡稱BEC），寶尊品牌管理（Baozun Brand Management，簡稱BBM），以及寶尊國際（Baozun International，簡稱BZI）。三大業(yè)務(wù)線齊頭并進，踐行集團高質(zhì)量可持續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展的目標(biāo)，秉承"科技成就商業(yè)未來"，不斷賦能品牌合作伙伴，助力寶尊邁向又一個發(fā)展新階段。

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