精準(zhǔn)洞察當(dāng)代育娃需求，晨光解鎖六一營銷新思路

上海2023年6月6日 /美通社/ -- 無憂無慮的童年時(shí)光是每個(gè)孩子記憶里的"快樂星球"，每年的兒童節(jié)不僅僅是孩子的節(jié)日，也是一家人的美好親子時(shí)光。這期間，都會(huì)有諸多品牌加入六一營銷大軍，在"誰還不是個(gè)寶寶"全民過節(jié)的營銷氛圍下，能真正精準(zhǔn)觸及母嬰人群的產(chǎn)品和營銷，才能最大化激發(fā)消費(fèi)需求，拉動(dòng)品效雙增。

縱觀當(dāng)代年輕父母的育兒方式，一度打破父輩桎梏，更重視和孩子的平等交流，放手讓孩子自由發(fā)展，不讓想象力受限?；趯οM(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，國民文具品牌晨光推出一系列安全、高品質(zhì)的兒童美術(shù)產(chǎn)品，從育兒熱門話題入手，結(jié)合親子互動(dòng)、繪畫創(chuàng)作、六一送禮等真實(shí)育兒場景，以創(chuàng)新營銷思路一舉俘獲當(dāng)代年輕父母群體的芳心，體現(xiàn)出品牌的共情力和洞察力，交出了一份令人滿意的"兒童節(jié)"答卷。

精準(zhǔn)擊中痛點(diǎn)需求  成功圈粉年輕父母

一直以來許多家長給孩子選購畫筆最關(guān)心的問題離不開"安全"二字，因?yàn)楹⒆釉诶L畫過程常常會(huì)涂到手上、臉上或身體皮膚上，難清洗還容易誤食。基于家長們的顧慮，晨光推出易可洗、食品級(jí)原料畫材、抗菌粘土等一系列安全、高品質(zhì)的兒童美術(shù)產(chǎn)品，主打的就是讓孩子用得開心，家長買得放心。

抖音千萬級(jí)粉絲大V"我是機(jī)靈姐"從真實(shí)的三胎家庭教育場景出發(fā)，面對眾多繁瑣家務(wù)及孩子亂涂亂畫后的清洗煩惱，晨光易可洗系列輕松化解這一難題，專為兒童研發(fā)的安全易可洗墨水，皮膚上只需用清水沖洗便可快速洗凈，書桌、衣服上也非常方便清洗，從此涂鴉再也不必?fù)?dān)心。

對此，晨光易可洗系列受到了不少專業(yè)測評博主和年輕達(dá)人父母的青睞。比如，專業(yè)評測達(dá)人針對多角度使用場景對易可洗進(jìn)行真實(shí)、專業(yè)的硬核測評，育兒博主進(jìn)行古風(fēng)小院親子創(chuàng)作、用易可洗DIY驅(qū)蚊手環(huán)、六一好物推薦、文具店選購寶藏畫材等真實(shí)使用場景展現(xiàn)，憑借出色的產(chǎn)品性能，晨光易可洗收獲了"新式帶娃神器"的稱號(hào)。

此外，晨光其他兩款產(chǎn)品同樣值得推薦。采用食品級(jí)原料的晨光馬克筆，天然植物萃取，通過歐盟EN71-3檢測，不含酒精無異味，溫和不刺激，讓爸媽買得更放心。而晨光抗菌粘土特別添加抗菌成分，抗菌率可達(dá)99.9%，不掉色、不粘手、更安全，輕松捏出百變造型，可謂是六一送禮的合適之選。

（*根據(jù)檢測報(bào)告，證明本品對大腸桿菌ATCC 25922、金黃色葡萄球菌ATCC 6538、白色念珠菌ATCC 10231存在抵抗效果，對以上三種細(xì)菌抗菌率均達(dá)到99.9%以上）

話題引發(fā)熱議共創(chuàng)  傳遞暖心育兒理念

回過頭來看，家長在孩子成長道路上究竟扮演著怎樣的角色？什么樣的教養(yǎng)模式更適合孩子？如何將孩子培養(yǎng)成為一個(gè)盡情表達(dá)自我、精神世界豐盈的人？這些問題一直是家庭教育中無法回避的話題。

六一期間，晨光不僅以安全高品質(zhì)的產(chǎn)品，直擊廣大親子家庭的消費(fèi)痛點(diǎn)和需求，更以積極倡導(dǎo)新式育兒理念的方式，讓品牌在與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，鼓勵(lì)家長放手，不給孩子想象力設(shè)限，用信任和支持賦予孩子強(qiáng)大的力量。

同時(shí)，晨光在節(jié)日期間還發(fā)起了#放心畫好每一筆#話題征集，并通過線下8000多家終端店的兒童季專區(qū)場景將主題傳遞出去，吸引了眾多家長參與并產(chǎn)出真實(shí)UGC內(nèi)容，晨光將其匯集成一支暖心UGC視頻，為廣大家長孩子們送上兒童節(jié)溫暖。

并且兒童節(jié)當(dāng)天，晨光還聯(lián)動(dòng)清風(fēng)，森馬，上好佳，小葵花，君樂寶，好爸爸，屈臣氏，思念等一眾品牌送上祝福，多圈層滲透引爆話題。

說到底，晨光對年輕一代父母的獨(dú)到洞察，真正做到了從產(chǎn)品到傳播玩法都契合當(dāng)代年輕父母的訴求，精準(zhǔn)狙擊年輕群體，讓國民品牌煥發(fā)出年輕活力。

助力中國美育事業(yè)，做有溫度的好文具

回溯30余年發(fā)展之路，晨光一直深耕文具行業(yè)，陪伴一代又一代中國消費(fèi)者學(xué)習(xí)和工作，始終秉承"一米寬挖到一萬米深"的態(tài)度，以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持做有溫度的好文具。

晨光所從事的工作不僅僅是文具產(chǎn)業(yè)，更是一份關(guān)乎無數(shù)孩子未來的美好事業(yè)，始終在全力推動(dòng)中國美育事業(yè)的發(fā)展。

自2013年起，晨光已連續(xù)十一年舉辦"晨光文具杯"少兒美術(shù)創(chuàng)意繪畫征集活動(dòng)，共收集到超百萬份繪畫作品。它鼓勵(lì)孩子用純潔的心靈和眼睛，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造美，用藝術(shù)賦予世界以溫情，見證了無數(shù)優(yōu)秀少年的藝術(shù)成長，獲得教育界、社會(huì)媒體及眾多藝術(shù)愛好者的廣泛關(guān)注，被更多消費(fèi)者熟悉、信賴。

并且，作為負(fù)責(zé)任的社會(huì)公民，晨光在鄉(xiāng)村美育等公益方面更是不遺余力。晨光"美育計(jì)劃"通過開展豐富的活動(dòng)，截至 2022年底，項(xiàng)目已覆蓋18個(gè)省份的37個(gè)城市，累計(jì)受益人次近30萬。還有源于自閉癥青少年畫作"晨星的孩子"公益產(chǎn)品，晨光希望通過這些顏色豐富的畫作，將孩子們溫暖真摯的情感傳達(dá)給更多人，呼吁關(guān)注自閉癥等弱勢群體。

同時(shí)，今年六一來臨之際，晨光旗下獨(dú)立品牌九木雜物社匯集社員們的愛心積分，加碼愛意和禮物，攜手晨光彩虹公益通過上海市慈善教育培訓(xùn)中心向特殊青少年送出了暖心兒童節(jié)禮物。

不難看出，晨光做"有溫度的好文具"，不僅從功能、外觀上，更從情感、內(nèi)容等層面，讓產(chǎn)品真正能夠懂得并打動(dòng)消費(fèi)者。今年兒童節(jié)之際，晨光除了在節(jié)日"借勢"中展現(xiàn)國民品牌的產(chǎn)品實(shí)力外，更以精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求及創(chuàng)新營銷思路，鼓勵(lì)家長學(xué)會(huì)放手，讓孩子盡情釋放想象力，放心畫好每一筆，可以說交出了一份有溫度的"六一"高分答卷。