Airbnb愛彼迎與韓國旅游發展局達成深度戰略合作

攜手發布《中國旅行者赴韓旅行趨勢報告》

北京2023年8月30日 /美通社/ -- 隨著中國文化和旅游部公布了包括韓國在內的第三批恢復出境團隊游國家和地區名單，赴韓旅游再一次成為中國出境游旅行者的熱議話題。Airbnb愛彼迎近日發布的《十一黃金周旅行趨勢》顯示，韓國位居今年黃金周十大熱搜目的地前列，熱度在夏季基礎上進一步躥升，是最受Z世代旅行者青睞的亞太目的地之一。在中韓兩國文化交流發展利好前景下，Airbnb愛彼迎中國與韓國旅游發展局于近日聯合宣布雙方達成了深度戰略合作，雙方將攜手在華推廣韓國的優質旅游資源及當地文化，開展可持續旅游、文明旅游等方面的深入研究，并向更多中國旅行者展示韓國旅游的獨特魅力。

基于本次的戰略合作，愛彼迎與韓國旅游發展局聯合發布了《中國旅行者赴韓旅行趨勢報告》（下述"報告"）。報告顯示，超過90%的受訪者在未來一年有意愿前往韓國旅游。其中，60%由18到27歲的Z世代旅行者和28到32歲的年輕旅行者組成。他們赴韓旅游的目的以休閑度假為主，首次赴韓的旅行者更期待前往首爾、濟州島等熱門城市觀光，而擁有多次韓國旅游經驗的受訪者則另辟蹊徑，將探索大田、大邱等小眾目的地的計劃提上日程。

韓國旅游發展局中國區總部總代表陳鐘和表示："此次第三批恢復出境團隊游國家和地區名單公布后，預計中國民眾的海外旅行將正式再度開啟。受三年疫情影響，中國人的旅行方式也發生了相當大的變化。相較大規模的團體旅行，小規模、定制型旅行，特別是以年輕人為中心的自由行將成為大勢所趨。我們期待以全球住宿平臺愛彼迎擁有的共享住宿資源為基礎，通過挖掘韓國多種旅游目的地和體驗特色住宿，向中國游客介紹更加豐富的韓國旅游資源。特別是通過像當地人一樣，可以收獲最真實的韓國旅行體驗，感受最生動的韓國魅力，希望今后能以此激活更多的韓國深度旅行產品。"

愛彼迎中國業務負責人孔直秋同時表示："韓國不僅擁有發達的旅游及配套產業基礎，更以自然風光與前沿潮流文化長期吸引著中國旅行者關注。此次，我們與韓國旅游發展局開展深度合作，啟動了以「相遇韓國，奇趣滿屋」為主題的整合營銷活動，集結了多位旅行達人們在首爾、釜山、江陵、慶州四城的實地旅行經驗，幫助中國旅行者輕松發現適配自身旅行偏好的目的地和住宿體驗。"

此次發布的報告詳細總結了四大中國旅行者赴韓旅行趨勢。相關調研數據顯示，中國旅行者不僅向往在韓國都市中體驗地道的休閑娛樂活動，還渴望親近自然山水、游覽各處風景名勝，并表示對參與當地豐富的文化活動及獨具特色的住宿體驗充滿興趣。

趨勢一：都市休閑

品嘗當地特色美食和休閑娛樂活動成為赴韓旅行者必不可少的體驗。同時，以K-POP為代表的時尚潮流文化也在持續吸引著Z世代旅行者赴韓旅游。

• "特色美食"和"都市夜景觀光"是中國旅行者最青睞的當地獨特體驗。
• 超過85%的中國旅行者對"購物"感興趣。
• 超過80%的中國旅行者對"韓流觀光"感興趣，如打卡以韓流為主題的特色景點，參觀著名韓劇、韓國綜藝的拍攝地等。
• 同時，大量受訪者表示國內的法定節假日不再是他們的唯一選擇的時間段，旅行者的旅行時間變得更為靈活。

趨勢二：親近自然

報告顯示，"自然美景"和"海島風光"是旅行者考慮赴韓旅行的重要決策因素。超過80%的中國旅行者表示，渴望擁抱大自然的美麗景觀，期待在韓國的親近自然之旅。

• 海島風光（88%），山林河湖/國家公園（84%）是中國旅行者最想前往的韓國目的地類型。

趨勢三：文化體驗

除了感受現代多元的韓流文化外，領略別具風情的韓國傳統文化也是中國旅行者在調研中主動提及最期待的赴韓旅游體驗之一。

• 82%的中國旅行者表示期待參與當地的節慶文化，豐富深度在地的文化體驗。
• 近八成的中國旅行者表示會體驗當地手工工藝（78%），如韓紙、木雕、陶瓷器等。
• 觀賞"特色藝術表演"（77%）也是中國旅行者渴望了解韓國傳統民俗風情的方式之一。

趨勢四：獨特住宿

接近90%的中國旅行者表示想要體驗"韓國當地的特色住宿"，并且，有更多的Z世代旅行者（75%）對入住民宿更加感興趣。

• 近七成的中國旅行者表示會選擇在韓國入住特色民宿，如韓屋、寺廟等。
• 擁有獨特建筑風格或室內設計（44%），性價比高（38%），以及能提供當地體驗（37%）的民宿備受中國旅行者關注和青睞。
• 值得一提的是，有50%的受訪者表示韓國旅游發展局發布的官方內容是他們心目中重要的旅行種草來源，超過6成的受訪者表示愛彼迎是其心目中備受歡迎的預訂住宿平臺。